联动之间，“奔竞”之路

曹珺萌

当2017中国电子竞技嘉年华（CEC）在杭州拉开帷幕的时候，杭州的天气已经开始转凉。2016年，落户在杭州国际博览中心中的G20杭州峰会构建起创新、活力、联动、包容的世界经济体系。彼时的奔竞大道上汇聚齐的是二十国集团领导人及其他国嘉宾和负责人，搭建起的是国与国之间的联动与合作，创新与融合。

一年以后，我走在奔竞大道上，赶赴第二届中国电子竞技嘉年华暨浙江国际数字体育娱乐展览会。两件事通过地点交汇，电子竞技似是也“奔”“竞”起来。

首届CEC在上海展览中心举行，而今年的第二届在盛夏时节已经在澳门打响首站比赛。该站比赛以“与冠军并肩”为主题，在澳门得到了当地旅游局及贸易投资促进局的支持。行走在杭州国际博览中心门口张望，活动的宣传物料让我心生疑窦：这次嘉年华由国旅联合股份有限公司、上海小葱文化传播有限公司等联合承办，这些并非垂直电竞的公司坚持做电竞嘉年华，到底出于什么样的思考？

带着这样的疑问，我走进展览。展会分为A、B、C、D四个分展区，两个分展区分布着不同公司的展台，一个分展区做比赛用，另一个分展区是偏重B端的数字体育娱乐展会，观众主要集中在前三个分展区中。开幕仪式上，国家体育总局信息中心副主任李桂华女士的莅临和讲话让赛事十分正式；而选手亮相时，AG超玩会战队和QGhappy青训队等KPL明星成员则让赛事无论是激烈程度还是受关注程度都上了一个台阶。主办方对于活动中赛事内容的重视程度不言自明。

“电子竞技是个朝阳产业，尤其是电竞这个产业现在已经被提为体育项目，未来在亚运会上也会出现。我们希望打造一个全民竞技、全民娱乐的氛围，电子竞技作为所谓新的运动，（我们希望）推动这个项目的健康发展。”上海小葱文化传播有点公司CEO褚世元这样讲道。

国旅联合股份有限公司董事长施亮这样解释：“国旅作为A股上市公司，我们把原来单一的旅游，把整个上市公司的战略调整为户外文体与娱乐，这将是我们核心的发展方向。而电竞是一个新兴的体育比赛项目，它的市场和前景非常大。据不完全统计，到今年整个产业的产值会接近千亿元，这是不可忽视的。”

提到这个结合游戏公司展览、互动活动、B端展览和峰会、电竞赛事为一体的嘉年华形式，国旅的工作人员透露，他们与合作伙伴一道希望打造的是一个电竞产业链的闭环，这也是为何嘉年华内覆盖了产业链中多个环节的原因。“单纯展会的概念还是太窄，我们希望把道路拓宽。”Party，也许是对CEC一个更加贴切的形容。

相对于第一届CEC，这次嘉年华无论是从规模上还是从活动亮点上都有了较大的提升，战队水平、观众数量、灯光舞台效果、科技和娱乐元素的运用，今年都被更多地考虑进来。京东3C文旅事业部市场营销部总经理汪延领提到，当更多的科技应用到电竞领域当中，游戏内容和形式也会被推动着进行优化，“例如现在一个典型技术——裸眼3D技术，我们通过和显示器、CPU、显卡厂商合作将硬件应用，那么这块的技术都会应用在端游和手游里，这样整个游戏爱好者所体验到的画面感、精美度和流畅感是要远远高于过去的。”这些内容，在嘉年华中，玩家都可以在展区体验到。

汪延领说：“无论是从我们的角度，还是小葱文化的角度，还是国旅的角度，我们都在考虑下一步怎么持续制造更大的影响力，让更多的年轻人参与到这个事业里来。游戏既然在年轻人的生活当中是举足轻重的，那我们就得顺应年轻人的变化，去研究游戏如何去影响年轻人，同时我们怎么去参与到年轻人的生活当中去，这应该是一个正确的方向。”

但是这还不是全部。Party的作用仅仅是打造自己的品牌IP，吸引B、C两端的关注度。谈到接下来的布局，国旅一位不愿透露姓名的工作人员显得期待又谨慎：“未来参与到电竞中的形式肯定不仅限于赛事，我们希望能够结合自身优势和产业能效，发挥出更大的作用。除了电竞主题旅游，我们还希望深入到高校之中，做更贴近年轻人日常学习生活的培训和体验，校内电竞馆或者青创基金可能是未来我们考虑的方向。”

褚世元说：“小葱文化是游戏平台，我们也有自己的规划。中国电子竞技嘉年华包括未来的赛事和运营，包括电竞俱乐部以及一些电竞产业配套业务，我们希望能够形成一个真正的业态，就是所谓的电竞的生态出来。不论上游、下游，还是我们的合作伙伴，能够把整个产业推动起来，共同去做好电竞产业的这个事业。”

当我茅塞顿开时，更多观众走进了赛场和展览馆，走进了互动体驗区，填满了最近几排的观众席，整个博览中心变得温暖起来。《王者荣耀》的比赛正在进行，身后两个女孩正聊得火热，她们一个是AG超玩会战队的粉丝，一个是《王者荣耀》铂金玩家。“刚刚流苏的操作太亮了。”“哪个是流苏？我感觉刚刚那波团战红方射手很棒！现在局间休息，我们去转转体验区再回来看比赛吧。”

当不同优势的企业开始联动与合作，当更多新鲜元素被创新与融合，可以预见的是，电子竞技也将走上康庄大路，确然“奔”“竞”起来。endprint