新形势下企业宣传工作的创新发展研究

刘博宇

摘要：企业宣传工作的创新发展对企业的和谐、稳定发展具有重要作用。然而我国当前大多企业在宣传工作的进行过程中依然存在一些问题亟待解决。本文主要就这些问题进行具体分析，并提出了相应的解决对策。

关键词：企业；宣传工作；创新

创新是人类实现进步的重要途径，企业宣传工作业是如此，要想实现企业改革，有效提升企业形象，加强企业凝聚力，就必须实现企业宣传工作的创新。

一、企业发展中宣传工作的重要地位

（一）是企业凝聚力形成的重要途径

宣传部门是企业信息资源的主要来源，企业内部的重大决策都需要宣传部门的传达，因此必须确保信息的真实、及时、有效，并逐渐形成员工的凝聚力，让各部门都能根据上级安排展开工作，促进企业良好发展。除此之外，宣传部门还可以将一些企业的优秀事迹进行宣传和发扬，形成良好的思想氛围，激发员工的工作热情，进而为企业创造更大的收益。并且，要通过科学的方法提高员工对企业的归属感，提高员工的思想素质，形成良好的企业文化，让企业拥有一个积极健康的工作环境。

（二）是塑造企业形象的重要途径

宣传部门不仅是信息资源的主要来源，也是塑造企业形象的重要途径。企业应定期对宣传人员进行培训，强化宣传队伍，结合宣传工作理论，巩固宣传人员的业务技能，使每一个宣传人员都能有优秀的业务水平，并提高宣传人员的思想政治觉悟。此外，企业应建立健全信息资源库，以网络报送的方式，结合各支部，去收集与企业相关的信息。其次，宣传部门应该加大其宣传力度，这就需要宣传部门去勤写报道，并结合企业的实际情况及广大民众生活，从多方面、多角度来展示整个企业的形象。与此同时，我们应彻底落实企业安全生产任务，发挥企业特色，实现企业诚信、责任、敬业、高效的理想状态。

（三）是培育企业文化的重要途径

企业文化是一个企业的内部信仰，而企业宣传工作则是培育企业文化的重要途径。为了使企业文化能够很好的传承下去，宣传人员就必须树立好良好的工作理念，端正工作态度，并能督促企业每一位员工很好为企业工作，从而才能很好的锻炼出每一位员工的工作能力。在积极号召鼓励下，使企业拥有更多的先进事迹，之后进一步加大宣传力度，利用榜样宣传来激烈员工，并在最大程度上提高内部员工的向心力，确保企业健康发展。

二、当前企业宣传工作面临的主要问题

（一）企业对宣传工作重视度不够

伴随着社会经济的发展，如今我国很多企业都过分追求经济利益，将重点放在生产和经营工作上，却忽视了宣传工作的重要性，也不注意企业形象，导致企业知名度降低。这样的形式很容易导致企业内部员工无法很好的沟通、交流，长此以往，企业员工与领导者的思想难以统一，员工便会逐渐丧失工作热情，企业失去了凝聚力和战斗力，最终经济效益也会逐渐减少，产生恶性循环。

（二）宣传队伍相对落后

企业要想发展壮大必然离不开人力资源。只有拥有强大的人力资源队伍，企业才能不断发展。但就目前来说，我国很多企业都只将重点放在技术人员队伍的建设上，忽视了宣传部门的人力资源管理，使得企业宣传队伍无法发挥出其作用，宣传人员得不到很好的锻炼和培训，素质能力也逐渐下降，久而久之，宣传的质量和效率更无法有效发挥。

（三）宣传方法单一、实效性差

我国很多企业都将宣传工作做为学文件、讲形势、谈任务，在开展宣传工作过程中图形式，走过场，灵活机动性不强，缺乏针对性和实效性；只注重教育，不注重私人交流；只注重呼应书本所说的不注重灵活的教学。

三、企业宣传工作的创新发展路径

（一）要提升宣传队伍素质

企业宣传工作人员需要具有良好的文字功底，并且要拥有相应的工作经验和宣传思想。其次，宣传人员自身要有积极进取的精神，要有高度的责任感，要不断地去更新、去巩固专业理念。并且，企业应为宣傳人员定期安排培训，让他们深入了解企业文化，在实践中磨炼，提高其思想觉悟，不断强大企业宣传队伍。

（二）要重视宣传工作者的积极性

新形式下，企业宣传工作还需要不断的革新，要从员工的思想理念和价值观念入手，规范企业员工的行为习惯。在多元化的发展形势下，人们受到现实社会的影响，多数员工对社会主义核心价值体系失去了认识，降低了认同感，过于现实的价值取向，使得员工眼里只看得到物质利益，只在乎眼前的利益，将权位、金钱及欲望当成了自己的生命，工作积极性不高、盲目攀比的现象屡禁不止。因此我们应将宣传工作者的积极性放在工作首位，有效提高企业宣传人员的积极性。

（三）创新方法，提高宣传工作感染力

在企业宣传的工作方法上，我们也应不断创新。对于那些历久不衰的宣传工作方式、方法和手段要继承传统，提高质量，使之充分发挥优势，同时又要勇于创新，不断寻找新载体，用创新灵活的方式方法，吸引广大员工的参与热情。要根据不同时期形势任务的要求，结合干部群众思想、工作和生活实际，组织开展学习教育活动。通过主题教育、集中教育等形式，对广大员工起到引导、激励、动员的作用。要通过群众性精神文明创建活动吸引干部群众广泛参与，并在参与中使之受到思想教育，提高觉悟。

结语

综上所述，企业宣传工作对于整个企业的发展都有着重要影响，我们需要从思想上进行创新，正视工作中存在的问题，积极解决，开拓新理念，为企业更好的发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1]苗变玲.刍议新形势下企业宣传工作的创新发展[J].东方企业文化，2013，（20）：13-14.

[2]刘巍.论新形势下企业宣传思想工作的创新[J].东方企业文化，2013，（16）：57.

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