基于视觉传达设计的信息时代图文符号动态设计研究

曾英

摘 要：信息时代的到来，在改变了人们生活方式的同时极大得改变了设计的形态。图形与文字作为传统视觉传达设计的两大基石，在信息时代二者之间的边界日益模糊，文字越来越图形化，文字作为图形使用已经是共识。因此，将图文作为共同的符号进行研究，梳理信息时代图文符号的特征、载体与传播特点，以期为信息时代的图文符号设计理论研究贡献力量。

关键词：信息时代；视觉传达设计；图文符号；动态设计

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0160-01

在人类文明发展进程中，技术的变革扮演着重要的角色。以计算机为代表象征的信息时代的到来，昭示着人类生产力发展进入更高级阶段。信息技术的普及，极大得改变了人们的设计方式和信息获取方式，信息时代为设计带来了新的展示平台，使设计高速发展，展显出蓬勃生机。以图形和文字作为核心元素的视觉传达设计设计，其设计形式推陈出新，设计的边界不断扩展，引发了人们对视觉传达设计形式与内涵新的思考。图文符号与信息时代的技术快速融合，使得图形与文字的表现与传播从二维到多维，从静态到动态。信息时代，在对设计师提出更高要求的同时，也为图文符号往动态方向进一步的发展提供了技术支持。在信息时代的背景下，数字技术使得图文信息都可以转化为数字方式去表达，这种转变使得图文元素的形式动态化和传播动态化成为可能。信息时代的图文符号动态设计主要包括文字的动态、图形的动态和以时间为主轴的影视化动态效果。

一、信息时代的图文符号特征

图形、文字是视觉传达设计中的两大基石，在传统的视觉传达设计中，这两者常作单向的静态展示。信息时代涌现的新媒体，让图形與文字获得了更大的展示舞台和生命力，二者融合成新的视觉形态：图文符号。图文符号是信息时代的产物，具有以下的特征：

（一）信息时代的图文符号，更注重受众体验

信息时代为图文符号提供了丰富的载体，网站、移动智能手机等各类新媒介的兴起，改变了大众的生活方式与“读图方式”。这种背景下的图文符号设计思维，必须从传统单向度的传达转变为更为敏锐与有效的受众的体验研究。传统的图文设计模式中受众的地位是被动的，被动的看与接受，作品与受众之间距离遥远，信息技术缩短了这种“距离”。信息时代图文符号的生产、消费更迅速，传播更广，反馈更快。因此，受众的感受在信息时代被强调，图文符号合力传达时更多得考虑到受众的视觉体验、心理体验与精神感受。

（二）信息时代的图文符号更注重技巧

设计主要是内容与形式的融合，通过图文符号这一视觉载体的作用，向受众传达作品表达了什么和如何表达的信息。技术拓展了视觉传达设计的边界，大众更容易获得“设计”，参与设计并进行设计评判，在这种互动中，作为消费终端的大众，其日益提升的审美能力提升倒逼着设计更加专业。传统的现代设计理论已无法准确评价现在的视觉传达设计作品。技术，使得图文的形与意能自由转化，图文的符号性更强，冲击力更强，对受众的分析更准确，使得传达也更精准，更多意。动态技术的加入使图文符号设计表达更自由，更注重形式创新，反形式的作品也不鲜见。整体而言，图文符号设计视觉体验更丰富，视觉冲击力更强。

（三）信息时代的图文符号更具传播效能

信息时代的图文符号是具有一定意义传达功能的符号化视觉形象，是以某种构成方法完成的意象化的符号样式，其主要价值在于信息的视觉承载与形式表达、传播。作为符号使用的图文一定是经过高度组织和规划的，这也是设计的基本概念。在图文动态效果设计中，为了使图文承载更多的信息与呈现良好的视觉效果，图文符号更为简洁、概括、抽象，使得图文更凝练，高度的符号性使传播更具效能。人们常说做比说有用，而信息时代的“看”比说与做更有用。文字图形化增强了信息传达的效能，如信息时代的图表设计，兼具审美性与数据严谨性，让复杂的问题视觉化，进而更容易被理解与记忆。而动态的图文符号更具有传统媒介载体无法呈现的优势，是实现现代营销媒体战略的重要部分。

二、图文符号动态化的呈现形式与载体

信息时代的图文符号具有丰富的形式与载体。传统的二维设计，图形与文字以纸媒介传播为主，而信息时代以计算机、智能手机为代表的新媒体平台，突破了传统纸媒的局限，使图文符号进入新的发展阶段。

（一）动态标识与海报

在解决了技术平台问题后，图文符号借鉴影视的非线性表现方式实现了动态化，这种动效广泛应用在标志与海报设计中。标志与海报的图文符号从现代设计时代的二维表现，到后现代设计时代的三维表现，再到借助新媒体的多维表现，传播效能增强，视觉冲击力更显著。影视化动效的表述方式，扩大了创作空间，延长了信息传达的时间，扩展了信息传达的容量。动态标识与海报动态的韵律和组织方式，让设计充满视觉趣味，表现出多姿多彩的视觉意象，越来越受到受众的喜爱与市场的认可。

（二）网页

网页日益变成我们获取信息的重要界面。技术的发展，使得图文符号的载体和形态发生了很大的变化。存在于电脑、手机等智能终端的网页设计，图文符号的使用依然是传播信息的关键因素。网页上的图文符号的动态，除了符号本身的空间移动，还增加了交互的动效。使得作品、媒介与受众间连接愈加紧密。

（三）APP界面

信息时代各行各业推出了众多专属APP，APP在呈现大量信息的同时，对信息进行了分类整合，细化了受众市场，提升了传播的精确性。基于此，对构成APP界面的图文符号有了新的要求。APP界面设计的核心在于对用户体验的深刻体察，APP界面中的图文更简洁、更具符号意谓。APP界面中图文符号的动态化呈现具有增强视觉识别性，减少用户操作步骤的功能。这些努力，都使得用户能够更方便、更容易理解和使用信息。

（四）电子图书

信息时代传统纸媒市场在萎缩，电子图书作为补充与时代发展的新宠儿进入人们的视野。电子图书具有传统纸质书籍的优点，同时也弥补了纸质书籍的缺点，对书籍内容的信息传达手法更多样。电子图书中图文符号的处理更多元、也更具动态。极大的增强了读者的阅读兴趣，提升信息传达的效能。endprint

三、图文符号动态传播的特点

信息化时代背景下，新媒体拥有更多的传播性，图文符号对影视表现手法的借鉴，融入了声音、时间和空间等多重因素，形成了全新的传播内容与形式。

（一）立体化

信息时代的图文符号实现了符号、传播媒介和受众之间的综合表达，形成了全方位的表达模式，融合二维、多维与全媒体的传播模式，最大限度扩大了信息传播效能。动态图文符号的设计和传播是一个复杂的实现过程，视觉元素和听觉元素有自己的结构特性，图文符号的动态化不是简单的组合这两个元素，区别于影视设计作品，具有图形设计的审美特性。

（二）多感官

图文符号信息的動态传播是一个多感官参与体验的过程。传统的印刷媒体感官体验单一，以静态视觉元素呈现为主。影视设计作品，虽然增加了听觉元素，但还是重在强调受众的视觉感知。信息时代中的动态图文符号，融合了视觉、听觉与触觉等多种感知方式，让信息呈现多感官、全方位的传达。

（三）互动性

信息时代图文符号的组织与安排，在遵循传统设计原则，具有人性化、艺术化的同时，不可避免的融入了交互的设计思维。图文符号的动态化，从狭义上讲，主要指的是视觉元素在媒体中以动态效果的呈现，从广义上讲，新媒体传播信息的过程是动态的，这就体现了新媒体传播的强大交互性。所以，新媒体中信息的动态传播是产生人机交互行为的必要条件，这也就是意味着，在新媒体当中，优质的动态设计能给受众带来更强的人机交互体验。

信息时代，视觉传达设计范畴的图文符号设计拥有了新技术、新形式和新表现。图文符号的动态化的发展在信息时代是不可避免的，丰富的媒介平台，多感官的参与，强效的传播功能，这一切都预示着图文符号会在动态化设计的道路上越走越远，发挥更大的作用。

★基金项目：江苏教育厅高校哲学社会科学研究项目，项目编号：2015SJB661。

参考文献：

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