浅谈图标设计中老街元素的应用与呈现

李文霞+胡依懂+周思博+陈雨姣

摘 要：平面在城市旅行文化产品创新设计中的应用，平面主要以平面图形为主，例如地图、明信片等。对于平面图形来说，荆州旅游文化的发展要求其具有更加创新的发展方式，通过更加生动灵活的方式对荆州老街的历史文化进行展现，提升可观赏性与趣味性。

关键词：图章设计；创新；文化创意；思维构建；符号化

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0158-02

一、前言

在我國传统艺术门类中，图章一直是比较特殊的存在。它兼具艺术和政治的双重功用，又兼有图形和文字两种灵活的表现手法。这些图形和图形化的文字，在我国远古时代就已经初具雏形。图章是一种无声的语言，我国传统图章大多简洁明了，具有视觉的直观性和便利性。

当下中国经济高速发展，互联网的发展使中国进入“大数据时代”，怎样在信息的洪流中把城市品牌、城市形象传播出去，是当下每一个城市都应该思考的问题。

本项目致力于荆州老街古巷图章设计，通过图章形式的抽象图形，来显现荆州悠久的历史和深厚的文化底蕴。用艺术图形的方式，把荆州的城市形象推广给世界。

二、老街元素图标的内涵表达

老街古巷只是一个相对的概念，是时间的概念，也是空间的概念，同时更多的，也是一种情感上的概念。虽然说图标中的老街已经不再是立体的建筑形态，而转换成平面的、富有动感的元素，可能更趋近于一种符号。同时，在荆州，深幽的天井、残破的风火墙、灰暗的板壁门……依旧是居住在古巷老街人们的生活起居用品。为了保存老街的记忆，在设计不同风格或功能图标的时候会根据以往人们对荆州老街的认知，将老街图形化，直观的表达每一个老街的特性。并将人们对情感转移到老街元素中对其进行美化、改良等。最终获得人们对于图标的良好认知与认可。这在图标领域应用并不十分广泛。因为将属性符号化对设计师设计理论知识的理解要求要远超过将形象符号化。

三、荆州老街形象图标的视觉表现

将各具特色的荆州老街表现在图章上，从而达到让人们一眼认出的效果。老街形象设计的草稿阶段也是一次思维构建过程。在这个过程中，需要捕捉到符合不同老街的特点与形象，经过归纳、夸张、提炼等手法创造出具有较强的装饰性和趣味性的图形，这种图形大多线条流畅，外形精炼，结构简化，并且特征鲜明、整体形象感强。而表现上也通过夸张等手法使荆州老街的造型更容易被大众接受，看上去或趣味可爱，或严肃不苟，但却又从另一方面来看是统一的。有的图标可能只是简化到用直线来体现某一特征，这就需要通过想象和抓住特征突出加强了图标的趣味性。有的图标可能需要借用整个老街形象，这就需要抓住老街特征来表现图标某种内涵并用体现当地老街的特点的物质来更加充分的表达，这种借助物体或美食来表达老街的趣味性与传统的结合，同时也满足了人们对于原来老街的追忆。

最后，在图形的基础上根据不同图标性能将其再次提炼成符号或图形， 并根据需要添加效果。这也许是一个“忍痛割爱”却又必不可少的过程。但最终的效果确实整体又统一的。

四、图章设计的创新方法

对荆州旅游文化的创新设计方法进行研究，是解决现有荆州旅游文化发展，满足市场需求的重要手段。旅游产品必须蕴含鲜明的地区文化和民族文化，特色突出，才能引起消费者兴趣及消费欲望。如何处理好传统文化与现代产品、地域特色与大众商品之间的关系是旅游文化产品创新能否成功吸引消费者的关键。在旅游文化图标开发时，应将文化的历史性、民族性、地域性等特点与嫁接、组合、重塑、变异、模拟、植入、等创意设计方法的科学性进行结合，从而使荆州老街图章旅游展品得到创新。

五、图章的创新与应用

随着人们生活水平的提高，人们逐渐把旅行当成一种生活方式，越来越多的人选择出行作为其生活中的乐趣。同时促进了旅游产业的发展，为旅游区带来了经济发展，但同时也提高了对相应宣传商品的出现。这需要在相关产品媒介，宣传方式上得到创新，通过图章上的图形来体现荆州老街的特色。由于城市旅游文化产品设计不同于一般文化产品的特性，需要充分了解其设计原则。城市旅游文化产品是将一个地区的文化历史、特色景点以及人文信息等结合在一起，通过一定的文化形式将其进行传播，是旅游产业中各种模糊的概念变得具体，以至于游客能更 加轻易地了解到旅游区所要展示的文化内涵，通过可观可听的方式对其进行展示。

平面在城市旅行文化产品创新设计中的应用，静态信息图主要以平面图形为主，例如地图、宣传单等。对于静态的信息图形，我国的旅游文化产业要求其具有更加创新的发展方式，通过更加生动灵活的方式对旅游区的历史文化进行展现，提升其可观赏性与趣味性。

对于平面图形来说，荆州旅游文化的发展要求其具有更加创新的发展方式，通过更加生动灵活的方式对荆州老街的历史文化进行展现，提升其可观赏性与趣味性。在对于荆州的旅游文化进行宣传设计时，将荆州老街的图章，制作成具有荆州老街特色的特产包装、书签与挂饰，将其通过静态的平面图形式进行展现，提升游客收藏的意向与兴趣。这种将其图章通过具有收藏价值的产品进行展示，通过不同的文化表现形式，将一个荆州不同老街的历史与文化创新充分展现给游客。特别对于现阶段旅游业快速发展，相应的产品也要随之发展起来，通过多种形式吸引游客，这就需要增强其观赏性及收藏的价值与意义。通过实际物体的制作不仅充分展示了风俗文化，还提升了传播文化的趣味性。这种以实际物体为媒介的设计，将平面的图标运用在实际物体上，通过现代化的文化元素进行创新融合， 无意中将荆州特色旅游文化融入到文化产品中，通过一定的创新方式将该地的文化更好地展现给游客，是游客能够经常感受到浓厚的老街历史文化与特色，在充分保留与传承传统文化的基础上，提升文化产品的特色与价值，提升游客对荆州老街的认识与观赏度，扩大荆州旅游区的知名度。

（一）图章在地图上的应用endprint

关于地图的设计，其将老街设计图章嫁接到荆州地图之上，把每一个老街所在地转化为图章的形式表现出来，整个地图的形式采用手绘的形式，整个地图的标准严格应用荆州标准地图，并且在把图章应用到地图上的同时，为了使游客更加明确的知道每条老街的具体位置，收集荆州标志性建筑物，把其建筑物以趣味性與传统性结合的方式表现在地图上，为了增强游客对于荆州的记忆点与地图的收藏价值，地图同时展现荆州老街地方小吃特色来增强趣味效果，同时展现其历史文化底蕴，体现其古老历史，同时具有收藏价值。

（二）图章在明信片上的应用

图章明信片是将老街的历史文化与当地特色，将传统图片与老街图章相结合设计出的全新形象。它是利用重塑法，根据现代审美需求重新塑造传统经典的一种尝试，这种方式是对荆州老街的建筑物、小吃、传统工艺等进行符合现代社会审美需求的视觉形象或产品外观重新塑造的设计方法。在设计创新的方法中保护文化的多样性与传统性，而依靠创作者对传统文化的理解和认知所进行的重塑设计为这种多样性的发展提供了可能。在对图章与明信片结合的过程中需要把握明信片的文化创意设计具有鲜明的民族地域特征与历史文化底蕴；并且重塑后的明信片形象应具有普遍的识别性，符合荆州老街在大众心目中的文化印象，同时，在设计的过程中充分考虑现代社会的审美需求与旅游文化产品的开发诉求。

（三）图章在挂件上的应用

荆州老街挂件，运用抽象、概括等造型手法，对老街原有的立体形象进行再设计，对其进行变异，削弱其写实的特征，增强其特征与趣味性。对荆州老街现有的文化遗产或手工艺品等进行有规律、有目的的变异，最终获得挂件创意的设计方法。在设计遇到瓶颈时，通过改变原有老街的形态、色彩、结构、或者使用夸张的形式手法进行设计，往往会获得意想不到的创意效果。使用变异法对荆州老街相关产品进行再设计，对于老街与图章结合设计的旅游挂件，需要以大量的联想为基础，充分调动想象、灵觉、灵感等感性思维进行设计创造[；但也要保留体现老街地方特色的物质，所以在设计上需要依靠一定的理性分析与推导。

六、结语

设计的质量取决于能否将每个部分融合成一体， 如果所有部分都完美匹配，那么这个设计就是成功的。旅游文化产品的设计，重点就在于要解决传统文化与现代技术、地方特性与大众共性之间的矛盾，使其完美匹配。旅游文化产品创新设计方法研究的宗 旨就是在保持文化持久本性的同时，关注文化发展所必需的递进、延伸、对接和多元，那么这个设计就是成功的。旅游文化产品的设计，重点就在于要使传统文化与现代文化、地方特色与大众所喜欢的特点完美结合。

旅游文化产品创新设计方法研究的实质就是在保持历史文化特有的特色的同时，关注现阶段文化发展方向与地方特色。将老街传统文化与地方特色相结合，一方面，在保护旅游产品多样性和独特性的基础上，通过创新方法进一步推动老街文化产品融入到现代文化上，另一方面，又在保护老街传统文化的基础上，促进新技术、新工艺、新产品的开发，通过增加产品创意文化特色，通过不同的设计突出老街历史文化对旅游文化产品进行进一步研究。

★基金项目：本文为“长江大学大学生创新创业训练”项目：“荆州旅游文化的图形创意”。

参考文献：

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[5]王树良，张玉花.中国工艺美术史[M].重庆：重庆大学出版社，2010.endprint