供给侧背景下旅顺太阳沟文化创意园区视觉系统设计研究

沈真波+任丽莉

摘 要：最近几年，文化创意产业发展迅速。但文化创意园区的开发建设还处于相互模仿复制的阶段，很多园区景观设计与标识系统设计混乱，公共艺术作品设计毫无艺术性和品质性，形象设计上缺乏地域特色。本文在供给侧改革的全新背景下，首次从视觉系统的微观视角对旅顺太阳沟文化创意园区进行应用研究，并将其园区的视觉形象资源进行统一整合研究，对其园区视觉系统提出系统化、个性化、情景化、简约化设计理念，解决园区视觉系统设计风格缺少独特性，艺术品质较低的问题。

关键词：供给侧；视觉形象；独特性

中图分类号：J524；G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0156-02

一、导语

在国外，有关“供给侧”的研究源远流长，成果丰硕。其文化创意产业园区的研究也很多，但多基于文化创意产业定位、开发规划、法制化、商业模式、发展特点等宏观高度和视角。在国内，基于供给侧改革背景下的文化产业研究初见端倪，也多处于文化产业的宏观规划、发展模式等层面研究。大连市《大连推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展实施方案》要求依托大连丰厚文化资源，丰富创意和设计内涵，拓展文化遗产传承利用途径。中国传媒大学文化创意产业发展研究中心编制的《大连市旅顺口区文化创意产业发展规划（2009-2020年）》建议以太阳沟为中心区域，将规划建成为国家级历史文化名城。

二、基于供给侧的国内外文化创意园区现状研究

2015年12月3日，联合国教科文组织发布最新报告《文化时代—第一张文化创意产业全球地图》，报告认为文化创意产业是世界经济的主要贡献者和数码经济的主要驱动者。张国治《从艺术设计--文化创意产业到城市文化品牌形象营销》介绍了一些世界发达国家如何利用文化创意产业营销自己的城市品牌。例如，英国是最早将文化创意产业进行系统定位和定义的，并提升到国家战略高度。韩国、台湾推动文化创意产业进入法制化阶段，创造了新的经济奇迹。英、法、美、德、瑞士、日本等利用艺术节、艺术展、设计大赛等文化创意商业模式营销其城市文化品牌形象。

范周《关于文化产业供给侧结构性改革的几点思考》中指出 “供需错位”成为文化产业发展中最突出的问题之一，邱方明的《文化领域也要进行供给侧结构性改革》则认为：从供给端入手，提高文化产品的竞争力，促进人民欣赏水平的提高，进而改进“需求侧”。刘奇葆《以新发展理念赢得文化改革发展新优势》，匡贤明《加快文化领域供给侧结构性改革》均从宏观视角对文化产业供给侧结构性改革进行研究。因此，在此背景下，关于旅顺太阳沟文化创意园区视觉系统设计的微观性研究更是极少有。刘锋的《怎样做好旅游的‘新四化》和时代·中国文化创意产业网的《年终盘点：2015年度文化创意产业园区面面观》分别从微观和宏观视角阐述文化创意园区一定要找到自己的核心竞争力和独特性卖点，才能真正把你的唯一做到第一。中共大连市委《大连市人民政府关于壮大文化产业的若干意见〔2016〕22号》提出要加快旅顺太阳沟文化产业园建设。王恒博士《历史文化名城创建的现实困境与对策研究—以旅顺口区为例》则提出了旅顺建成国家历史文化名城的一系列对策，但缺少园区视覺形象设计策略。鲁红梅、张红梅《艺术产业品牌视觉形象研究——以798视觉形象分析为例》将798 的视觉形象归纳为信使、外貌、地点三大系统，并指出了提升文化艺术创意园视觉系统的重要性。赵岳峻《文化创意产业园形象设计问题探析》和谢晓英《旧厂房：型文化创意产业园区品牌形象建设》均认为很多园区的视觉系统设计风格缺少独特性，艺术品质较低，但没有提出解决对策。

三、旅顺太阳沟文化创意园区视觉系统设计架构研究

（一）园区视觉系统设计理论架构研究

本文对旅顺太阳沟文化创意园区品牌形象理念进行了精准定位，系统地梳理出其理念架构，优化提炼出其具体内涵和代表元素，确定出其有效的设计创意和方法，首次全面总结并确定太阳沟文化创意园区的品牌形象系统，将依据政府规划、文化特色及品牌传播等层面对太阳沟文化创意园区具体形象进行深入研究，对成功的视觉系统进行分析和借鉴，建立统一的视觉形象体系。

（二）园区标识系统设计应用研究

标识导视系统是一种很有效果的园区服务和管理工具，它不但能够起到引导访客、提升访问效率、便于到达的作用，还能给园区提升视觉上的美感，提高园区的专业程度和魅力。园区标识系统是园区景观的重要组成部分，标识导视系统的规划和设计具有相对的长久性，使之符合时代审美的形式去满足目标群体的需求，达到完善园区服务和普及知识等目的。文章中将太阳沟园区文化创意品牌定位进行提炼和优化研究，更加有效的整合园区的视觉资源，减少视觉形象的雷同现象，并且设计出具体的形象表现元素。人们的视觉对色彩的识别力非常的强，并且会对色彩进行优先记忆。标识的色彩设计要简单有活力，就是根据人的视觉特点进行的。通过简单和有活力的色彩与图案、材料进行有机的结合，从而传达景区环境与标识信息。标识导视系统是一种很有效果的园区服务和管理工具，能够起到引导访客、提升访问效率、提升园区视觉上的美感和园区魅力。

（三）园区导视系统设计应用研究

园区导视系统是为人提供空间信息，帮助人们认识、理解、使用空间，并帮助人与空间建立更加丰富关系的媒介。导视系统把需要传达的内容变换成图案语言，用图文、形状来表示某种事物的本质特征。园区导视系统的本质是为人解决行进路线的问题。文章将太阳沟的文化创意园区的品牌进行提炼和优化研究，有效的整合园区视觉上的形象资源和减少视觉形象的雷同现象，并且设计出具体的形象表现元素。对于导示标识系统不够重视，在图案设计上、文字设计和呈现形式上都缺少创意，未能起到视觉上的美化作用。其次，导示标识系统的整体造型设计风格与园区定位风格和建筑风格不配套，自身缺乏应有的视觉形象识别功能。①将海军、历史、浪漫等进行提炼设计旅顺文化，将系统化、个性化、情景化、简约化作为整体设计要求、对太阳沟园区的导视系统进行具体设计研究。endprint

（四）园区彩绘装饰设计应用研究

在展现一座城市的手绘时，要深刻的了解这座城市的文化背景、历史等，创造者如果未能了解城市的历史韵味和政治体系，那么这个作品没有灵魂只是一个躯壳，偏离了手绘墙体彩绘画艺术在城市公共空间中应该表达的艺术形态。

墙体彩绘是一种艺术语言具有强大的生命力，以丰富的色彩展示一个城市的文化、政治历史，去吸引更多的人关注。一方面展现艺术爱好者对自然和生活的爱好，另一方面展现现在城市的不拘一格的城市风貌。墙体彩绘艺术在不同的历史、文化、政治的背景下反应市民不同的审美观，更加反应着时代的文化，一座城市的文化，以及人们的精神状态，总的来说反应人物个性和城市特色。在现代城市，现在城市水平的提高和人们生活日益的提高，人们对自身周边的环境、文化等也在不断地提高，对身边的环境更加重视。绝大部分的建筑要么是直接裸露原有的红砖墙外观，要么是在墙体上做一些简单的涂鸦或者涂绘作为装饰。这其中，既体现了艺术家们想要保持798 原有厂房建筑的风貌，又体现了艺术家大多并没有长期在这里扎根的打算，体现了一种很强的临时性。②墙体彩绘能够提升空间的视觉效果能够装饰生活空间和丰富城市的环境色彩。将太阳沟特有文化元素大胆融入园区内的景观环境中，并注重其参与性、互动性，让游客“乐游”太阳沟。

四、研究意义

（一）有效创新和拓展文化遗产传承途径

首先，将国内与国外著名的文化创意园区视觉规划设计进行横向比较，再将旅顺太阳沟与其他著名文化创意园区视觉系统进行横向比较，对其现状资料进行定性分析，深入研究旅顺太阳沟园区的视觉系统设计架构和策略。“

最后要以大连城市“浪漫”形象和旅顺“历史”文化为依托，对其园区品牌视觉形象进行多元化设计研究，展现大连及旅顺旅游文化的特殊性和多样性，有效创新和拓展文化遗产传承途径。

（二）极大丰富园区整体文化内涵和艺术形象

首先，要对其园区的视觉形象进行创新表现，在尊重历史的前提下要增加创新性、互动性和艺术性，迎合游客的个性和喜好，特别是年轻游客。

其次，对旅顺太阳沟、博物馆、旅顺旅游集团等地进行走访调研，从园区规划、历史考古、历史建筑、季节美景等进行深入了解，最终要制定出设计方案。

因此，可以极大提升太阳沟文化创意园区整体品牌形象，极大丰富园区整体文化内涵和艺术形象，突显其旅游文化的独特性和品质性，为其政府规划部门提供理念支撑。

（三）极大提升了游客的体验感和满意度

本文是对太阳沟文化创意园区旅游文化营销路径的应用研究，使园区形成自己特有的品牌形象，不仅增强了景区与游客的互动性和参与性，还极大提升了游客的体验感和满意度。

同时，对其园区的视觉形象进行系统性设计研究，是大连文化创意产业发展的突出任务，是推广大连特色旅游文化最重要的形象载体，对园区下一步拓展旅游市场有重要意义。

（四）提出了旅顺旅游景区品质“升级”的可行策略

从艺术视角深入研究了旅游景区品质的“升级 ”理论，梳理出旅游与艺术深层次关系架构，总结出旅游与艺术融合的基本原理和方法。这些即是对旅游和艺术理论的丰富和完善，更是对旅游景区开发和设计理论的发展和提升。其研究内容就是一个实践性很强的领域。

本课题试图找到艺术创作实践与旅游行为实践有机融合的有效路径，努力提出了旅顺旅游景区品质“升级”的可行策略。这些既可有助于旅顺旅游景区形成基于艺术品质的核心竞争力，又可摆脱低层次的竞争行为。

五、结语

从文化创意园区的调研分析中看，每个园区的地理位置、历史背景、文化背景的不同和最初设计策划与定位也不同，在园区设计中还是存在很多的相似之处。

所以，在设计中，应把她作为每个城市发展的重要体现，与城市未来的发展方向一致，并且与城市的历史背景和文化背景相一致，才能将创意产业园融入到城市发展中，从而推动城市现代优化进程。只有这样，文化创意园区在想象设计中才能体现以个城市的地域化、特色化、差异化，才能真正成为代表城市历史和地域文化的城市形象名片。

★基金項目：2017年辽宁对外经贸学院校级科研项目，课题名称：旅顺太阳沟文化创意园区视觉系统设计研究，课题编号：2017XJLXYB007。

注释：

①赵岳峻.文化创意产业园形象设计问题探析[J].江苏第二师范学院学报（社会科学），2014（10）：2.

②鲁红梅.艺术产业品牌视觉形象研究--以798视觉形象分析为例[J].美术大观，2014（01）：4.endprint