从茶文化的视角谈政府形象传播

2018-01-19王路

福建茶叶 2018年3期

王路

（上海第二工业大学文理学部，上海 201209）

1 茶文化背景的形成及其内涵

茶的起源在中国，茶文化也影响到中国的各个方面。通过阅读发现有关茶叶的历史记录，中国最早的茶叶是在神农品尝百草的过程中发现的。茶在商周时期，被视为王室贵族饮用的珍品，在秦汉时期，饮茶变得普及化，渗入到社会人民的生活。据相关资料显示，中国最早的茶叶生产业位于四川省，四川省被称为巴蜀之乡。作为茶叶最早的发源地，巴蜀之地凭借得天独厚的地理条件，温暖湿润，降雨量大，诞生了最早的茶文化。但是这时的茶文化还不够成熟，茶文化的成熟于唐代，唐代诗歌空前繁荣，茶叶与人文诗歌的结合，不再是作为单一的饮品存在，而发展成为一种具有丰富内涵的茶文化，随着经济和社会文化的发展，茶文化融合了儒家、佛家、道家的思想，进一步加深的茶文化的文化底蕴。到了宋代，社会开放，茶文化盛行，官民举行了各种茶会，许多文人在茶会上写诗，创作了不少优秀作品。明清时期，茶文化得到普及，茶叶生产业蓬勃发展，茶叶文化在国外受到冲击。几千年来，茶文化在中国传播。茶文化结合了当地的政治，经济和文化。因此，茶文化具有深厚的文化底蕴。

茶文化之所以能成为中华民族最典型的代表之一，不仅是因为茶叶的各种功能，而且更重要的是它所依据的文化。茶文化蕴含着一个民族精神内涵的意志和道德品质。茶文化跟宗教因素密切相关，在茶文化中，融合了佛教、道教、儒教为核心的思想价值，并渗透到人们的日常生活中，进一步深刻影响了人们的思想价值观。

2 政府为茶文化的建立提供了保障

唐代是中国历史上最辉煌、最鼎盛的时期。唐代不仅政治开明，经济发达，人民生活水平高，而且外交发达，海陆兼备，形式众多，形成万国来朝的鼎盛局面。由于经济的高度发达，人民群众不满足于基本生存需要，而追求更高价值的精神文化层面的享受，生存资源不再是限制人民群众生活的负担，人民拥有丰富多彩的娱乐活动。因此，在唐代，茶叶已成为人民群众的主要消费品之一，茶叶带来的巨大利润也促使茶商和茶叶产业的兴起和发展，茶叶需求量极大，为了满足人民群众对茶叶的需求，大规模的茶市场开始在市面上出现。并推动了相应的茶叶经济管理体制和法律的实施，如茶税、贡茶等。

3 政府形象的含义

简而言之，政府形象就是政府在公众心目中的印象。由于政府有广义和狭义之分，政府的形象也有广义和狭义的区分。广义上的政府是指由国家机关组成的整个机构，即人们通常谈论的国家权力，包括立法机关，行政机关，司法机关和军事机关，广义的政府也包括依法选举产生的所有公民，公民具有基本的权利和义务，需要承担社会责任，也拥有独立的财政公共权利。因此，广义上的政府就是国家。

从狭义来说，政府就是指国家行政管理，具体到人民群众的日常生活，因此人民通识的是狭义的政府。侠义的政府，其形象代表着政府执政行为能力、政府的清廉公正承兑、政府的精神风貌，具体来说，政府的形象包括政府在日常执政中体现的整体素质，综合能力，治理理念和治理绩效，这些都决定了公众对政府的认知和看法，进而决定政府的信誉和威望，也反映了一个政府的知名度。政府的信誉不仅是反映政府形象的镜子，也是衡量政府行政质量水平的重要标准。一个拥有良好形象的政府，在很大程度上能得到公众的认可和拥戴，这样能反过来促进政府良好形象的建设，进而促进政府实现目标和造福于社会，促进长远执政和发展。

4 政府形象塑造动机

4.1 塑造政府形象有利于经济发展

当下，我国市场经济已经建立起来，新的经济形势对政府提出了更高的要求，要求政府具有良好的政府形象以帮助经济的发展。政府必须遵循这个规律，提高自己的政府形象。在市场经济中，政府不能直接参与经济管理，只能在宏观层面进行引导。在这种情况下，政府需要找到自己的正确位置。通过制定一系列的宏观政策为经济的发展保驾护航。为市场经济的发展提供正确的方向，当好领航人。所以，要高度发展我国的社会主义经济就必须要求政府自我突破，自我变革，塑造一个有效的政府形象。

4.2 民主政治要求有良好的政府形象

民主政治是多数人的政治，随着我国改革的不断推进，我国的民主政治也取得了很大的进展。这些年来，我国的民主政治进程进步很大，最令人瞩目的便是提出了依法治国，透明执政，为民服务的理念[1]。建立完善的政治体系，建立法制化政府，树立为人民服务的思想等政治文明理念。这些政治文明成果对于政府奠定良好的政府形象起到了理论支撑作用。

5 政府形象的价值

就目前的形势来说，各级政府都产生了形象危机，一方面，由于社会转型带来剧烈的社会矛盾，激发起人民群众对政府的不满，对政府存在严重误解和曲解，破坏了政府的形象。另一方面，政府没有贯彻自身为人民服务的公仆形象，导致政府的执政能力和威严受到影响。政府的形象对政府及其重要，不仅影响政府的正常执政能力，还影响到政府的对外公关形象。政府的形象对政府具有重要作用。一方面，良好的政府形象可以提高政府的信誉。政府的公信力是指政府通过自己的形象和行为获得公众的信任，支持和支持的能力，它反映了政府在民众心中的权威，并且能体现一个政府的服务能力和民主法治水平。另一方面，政府形象可以提高政府的威望。在执政的过程中，政府贯彻落实为人民服务的原则，塑造公仆形象，关注并重视自己的行为规范，有利于塑造良好的政府形象，从而促进政府威望的建设，才能得到人民拥护和爱戴。一个具有信誉和威望的政府才能长久执政，才能促进社会稳定和保障人民生活。古人言：“水可以载舟，亦可覆舟”。，就体现了人民群众对政府的重要作用。因此，公众对政府形象的定位和认可与政府的生存息息相关。政府必须重视良好形象的塑造，提高自身的公信力。我国处于社会主义的蓬勃发展阶段，政府对社会主义的建设至关重要，由于社会领域的改革逐步深化，建设服务型政府的呼声也越来越高，必须转变政府职能，打造服务型政府，塑造良好的社会形象，成为一个负责任的政府[2]。

6 茶文化与政府形象传播联系

政府是由政府工作人员组成的，政府内部工作人员是政府管理的具体实施者，从某一种程度来说，政府工作者的形象决定了政府的形象。政府工作人员的形象从侧面反映了政府形象。腐败是一种不可避免的社会历史现象，在世界范围内广泛存在，腐败腐蚀了政府。腐败不仅严重破坏了我国政府的形象，更阻碍了政府的执政能力，危害了人民群众的生活。反腐败是人民群众关注的问题，廉政建设是我国刻不容缓的政务要求。自古以来，茶文化象征着诚实正直、清正廉洁。古代文人骚客饮茶赋诗，心怀天下。中国人的“大丈夫以天下为己任”的思想在历史的长河中随着茶文化一同流传了下来。随着反腐倡廉建设的加深，茶文化的价值更应贯彻深入到其中，要加强政府工作人员的素质建设，树立廉洁执政的思想。继承中国传统文化中的茶文化的节气，拒绝贪腐，以身作则，培养浩然正气，真正做到为人民服务，塑造良好的政府形象[3]。

同时，茶文化的谦虚礼节也值得政府职工推进。当前，由于社会风气的影响，政府工作人员并没有真正做到为人民服务，经常用“黑脸”来面对群众，甚至出现了对群众趾高气扬的官本位的个别现象。使得普通老百姓对政府非常不满，这对政府形象造成了严重的损害。要加强政府形象建设，传播给人民一个开明亲民的政府形象，首先要加强对政府工作人员的思想建设，发扬茶文化中的谦逊礼仪，倡导礼让，尊老爱幼，用服务的态度去面对人民。