试论茶包装设计中融入传统中国画元素

彭 芳

（漯河职业技术学院，河南漯河 462000）

随着社会的进步，人们对精神生活的追求越来越高，对茶的需求也越来越大，茶作为一种高贵的象征，传递的是一种清新淡雅的气息，一种慢节奏的生活方式。现在的茶铺也越来越多，各种品牌，各种包装，琳琅满目，给人一种过于陈旧的感觉，有些包装设计不能满足消费者的需求，包装设计过于雷同，与茶叶本身想要传递的茶文化、茶道精神不相匹配。因此，本文将对茶包装设计进行探究，在设计中融入中国画元素。

中国画闻名世界，中国画博大精深，很多学者都想学习中国画，结果只是浅尝辄止，学到了一些皮毛。中国的茶文化在世界上享有很高的声誉，有专门的学者了解中国的茶道精神，如果将中国画元素附加在中国茶上，不仅可以推广自己的茶叶，还可以给学习中国画的学者们提供一个了解中国画的机会，增加了产品的附加值，达到了宣扬和传承中国文化的效果。有学者提出，将中国画元素纳入茶叶包装设计中，赋予茶叶包装的文化传递的新功能，将中国画元素的思维形态和历史价值观念与茶叶包装设计有机结合，提高茶叶包装的审美价值元素[1]。本文将就在茶包装设计中运用中国画笔墨符号提出相应的看法。

1 当前我国茶包装设计的现状

经调查发现，现在以茶叶作为礼品已成为一种趋势，逢年过节，走亲访友，茶叶作为人们送礼的一种选择，因为茶叶本身具有多种对人体有益的功效，传递的是一种健康的生活理念，因此广受大众的青睐。由于有这样一个赚钱的商机，茶叶就出现了乱卖的现象，茶叶市场上鱼龙混杂，真假难辨，同时还会发现，茶叶的包装设计没有独特之处，都是一些常见的与茶叶有关的山水画，缺乏新颖感。

随着世界文化多元化的发展，文化交叉给一些商家提供了契机，有些高档的茶叶包装设计会将西方文化与中国文化相结合，像通过这种方式来改变目前茶包装过于陈旧的现状，这样不仅可以吸引国内一部分追求西方文化的消费者，还能满足国外消费者的需求，但是，就茶包装的设计而言，还存在一些问题，比如，过分的追求外观的完美，而忽视茶本身想传递给消费者的理念。如果在高档茶叶中增加中国画的元素，就会避免出现产品与包装不相符的情况，突出把传统中国画元素和民族特色融入茶叶包装设计之中，从茶叶包装的理念出发，提高中国茶叶的知名度和影响力[2]。

2 茶包装设计中融入中国画元素

2.1 中国画

中国画给人一种宁静、亲和的感觉。中国画具有很高的美学价值，不仅可以美化人们的生活、陶冶情操，还可以丰富人们的内心精神世界，满足人们对精神层面的追求。中国画经过数千年的洗礼和锤炼，它的线条美及韵味美已经超过了绘画本身的意义，学习中国画有助于提高个人修养。它将客观事物的内容已经融入到了作画者的主管心境中，留给欣赏者的不仅仅是一副意犹未尽的画卷，更是一种心灵的陶冶，留下的是一种无以言状、潜移默化的感染和美感。对于人类来说离不开物质生活，但是精神生活也同等重要，就像茶叶来说，一方面人们追求的是物质上的满足，另一方面，则追求的是精神上的需求，追求的是了解茶文化，倘若在茶包装上添加像中国画这种可以传递精神力量的元素，将会达到更好的收果。

将传统中国画应用到茶叶包装设计中，将其商标的美感展现给消费者，将其品牌的精神传递给大众，不仅可以增加其品牌和商标的宣传力度，还会达到审美的双重作用。一方面是对茶道精神的感悟，一方面是对中国画神韵的体会，将中国画作为插画来增加茶叶包装的美感和神韵。当把中国画的意境、线条、审美运用在茶叶包装设计中时，将增加茶叶的附加值，还会给消费者带来视觉上的满足。中国画通常表达思想非常独特，我们都知道他们笔下的一些事物往往有更深的意义，比如：山水表现时代风貌，画竹表现虚心向上，画梅表现傲骨风姿，画牡丹表现欣欣向荣等等。

2.2 将中国画融入茶包装设计的对策

新颖的产品包装设计可以提升产品的市场占有率，为自己的产品的升级换代也有促进作用。当将中国画元素融入茶的包装设计中时，整个产品的地位将会有很大的提升，消费者会觉得这种设计风格很吸引眼球，在购买的同时，他们获得的效用将大大增加，不仅仅满足了对茶叶这种物质的需求，同时还为他们精神的提升给予了机会，通过观看产品包装上的商标图案，感受中国画传递出来的美感。将中国画融入茶包装设计会更好的促进茶叶产品与中国传统文化的完美结合，在销售产品的同时，也在传承中国文化。

有学者认为，可以从突出文化特征、刺激消费购买力和促进传统资源的转化等三个方面分析中国画的特点，从而将其运用于茶叶包装设计之中[3]。在茶包装中引入中国画元素的过程中，要注意原创性问题，避免抄袭、针对性低的问题。

2.3 秉持原创理念

在茶包装设计引入中国画元素时，需要将中国的传统文化与现代文化相结合，不能仅仅依赖传统文化，要有自己的创新，产品的图案或商标要是原创的，不能一味的模仿，如果大家都去模仿会让消费者产生视觉上的疲惫。在现代茶包装中可以植根与传统文化这块肥沃的土壤上，但是还要结合现代文化的特色，设计出更符合大众需求的图案和商标。只有坚持原创的理念，才能推动艺术的发展，推动产品的销售。除了增加中国画元素等这些中国元素外，还可以引入西方文化因素和设计理念，最终呈现出来的是既有中国古典风格的图画，有体现了茶包装设计的时代感，情切而自然。

2.4 要根据茶叶的特点引入中国画元素

在中国的茶市场上，常常因为不同地方的地理位置不同，根据地域把茶叶进行分类，比如福建省盛产铁观音，那么一般而言，当产品销售出去的时候，往往会打与福建文化有关的品牌。铁观音的特点是清香适合年轻人，所以在设计铁观音的包装时，要注意与年轻人的审美相符合，加入一些富有青春活力的元素。像西湖的龙井，在设计包装是就可以与杭州西湖结合起来，既展现了茶的产地，又为当地的文化做宣传。在中国红色和黄色是普遍受大众喜欢的颜色，所以当设计外包装时，适当的增加色彩颜色对消费者视觉上造成刺激，吸引消费者的购买。

通过对茶叶包装的独创设计，在增加产品附加值的同时，还刺激了消费者的购买欲望，在潜移默化中影响消费者的消费观念，最终在打造中国茶叶品牌的同时也宣扬了中国文化。

中国画中除了画之外，还有中国字，利用中国画中关于中国字的临摹特点来设计茶包装，也是一个创新点。

3 将国画意境融合在茶包装设计中并增加多种插画元素

中国国画的意境深远，有时候一种画面中的某一种特殊的事物反映多种情感，因为中国国画具有较高的审美性，颇受爱好中国文化的爱好者们的喜爱，如果将茶包装中加入中国国画特殊元素符号，就会引起爱好者们对中国茶叶的了解，对中国茶文化的了解，对茶产品产生兴趣，从而促进茶产品的销售。但是，世界之大，每个人对不同的事物都有不同的观点，审美也会因人而异，结合中国的国情，我们有56个民族，每个民族都有自己的文化特色，有自己的审美特点，所以在茶包装设计上，要尽量做到“全”，如果仅仅只用中国画的元素来设计茶包装的话，对茶产品的推广可能具有地域限制，可能不会被所有的人接受，因此，借国画意境融合多种插画元素和技巧，体现多种风格，有时候根据情况，还可以运用西方的绘画风格，将中国元素与西方元素相结合，实现文化交叉，可能会起到意想不到的结果。

4 结语

中国的茶文化与中国的国画相结合，是不同文化的结合，在一种产品上体现另一种文化，不仅增加了产品的附加值，提高了产品的档次，也传播了文化。我国的茶包装设计要在色彩、图案、外观上突破原有的风格，要秉持创新的理念，在将中国文化运用到现代茶包装设计中，可以以弘扬茶叶的地域特色为出发点，使茶包装设计更符合大众的需求。

[1]谷玉薇.以茶叶包装为例谈传统中国画笔墨符号在产品包装中的设计思路[J].福建茶叶,2016,(12).

[2]李鹏斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014，35（8）：18-22.

[3]张文莲.中国茶文化与现代茶业包装设计[D].江苏省：苏州大学，2016.