地域文化特色在福建茶包装设计中的应用

2018-01-19许世虎

福建茶叶 2018年3期

许世虎，罗翔

（重庆大学艺术学院，重庆 401331）

结合目前社会大众的消费需求和具体关注度看，人们对茶叶产品的具体要求实现了新的诉求，而消费诉求上的个性化和多元化、人文化、层次化也发展成为社会大众自身重要的需要内容，因此，在进行具体的茶叶产品包装设计活动时，我们也要注重将社会大众的层次化需要融入其中，通过创新设计体系，从而具体满足社会大众自身的整体诉求。而如何将地域文化特色与福建茶包装设计活动的有效开展相结合，就是福建地区茶叶产业优势展现的重要所在。

1 当前福建茶叶包装设计活动中存在的问题不足分析

客观来看，当前整个福建茶叶包装设计活动，之所以要进行优化创新和全面发展，其关键在于，整个活动中存在诸多问题和欠缺，其大大影响了福建地区茶叶产品包装设计活动的价值，同时也成为当前福建茶叶产业创新发展的重要诉求。具体而言，福建茶叶包装设计活动中存在的问题和不足，重要表现为：

首先，整个包装设计活动的创新与发展过程中，缺乏文化内涵的深层次融入和集中表达，尤其是未能从茶叶产品中的文化元素和价值思维角度来认知整个活动，从而使得福建地区的茶叶产品缺乏相应的辨识度和特殊性，尤其是对于福建地区来说，其本身就有着几千年茶叶种植的历史，因此，在具体实施茶叶包装设计活动时，就必须将福建地域文化色彩应用其中，通过融入必要的文化内涵和价值元素，从而实现福建茶叶产品的最大价值和成熟的市场认知及价值理解。

其次，福建茶叶包装设计活动开展过程中，未能将设计活动与时代发展诉求相融合，尤其是忽略了当前整个茶叶产业的时代特点。与以往时代所不同的是，当前茶叶产品在具体营销过程中，其具体的营销方式和相应的途径出现了适度变化，尤其是茶叶产品的营销活动与产品外在包装设计活动之间的关联性逐渐增强，而在这一过程中，其茶叶产品包装设计活动的实施价值日益突出，因此，传统福建茶叶包装设计活动思路已经无法满足这一具体的时代需要。因此，创新融合发展已经成为时代发展的必然需要。

最后，福建茶叶产品包装设计活动需要创新，尤其是要注重结合社会大众的关注度和具体的消费理念、诉求，进而具体创造，客观来看，当前社会大众自身的消费思维实现了成熟构建，而文化绿色生态的消费诉求已经发展成为社会大众的普遍诉求，因此，想要实现理想的设计效果，就必须注重融入社会大众的个性化、层次化和多样化需要。然而纵观福建地区茶叶产业所普遍使用的设计方案看，其中普遍关注的是茶叶产品的营销与成本管控，从而限制了该地区茶叶产品包装设计的整体创新与优化。

2 地域文化特色的价值内涵分析认知

在当前多元文化发展日益成熟的大背景下，地域文化作为其中极其重要的文化元素，我们能够从中感受到浓厚的地域色彩，同时也实现地域文化特色价值内涵的全面传承与深度融入。地域文化的特色性，是增加该地区辨识度和产品市场影响力的重要内涵，而地域文化的多元色彩，以及其中所具有的吸引力，能够为我们当前具体认知传统文化提供重要基础。结合当前新型文化理念认知日益成熟客观，我们清楚，想要实现理想的产品展现与表达，就必须对其中所具有的文化色彩和价值思维进行分析和探究，从而为整个茶叶产品营销活动的有效开展奠定重要基础。特别是通过具体探究当前茶叶产品包装设计活动开展的时代诉求，深化具体的文化元素融入和价值理念表达，从而为整个茶叶产品实现最佳效果提供本质化支撑。

当然，就目前社会大众的关注度和需求点看，人们所希望在整个茶叶产品中所感知的不仅仅是商品的元素内容传递与商品价值的呈现，同时也要注重将必要的文化思维和价值色彩应用其中，尤其是通过彰显必要的地域文化特色和价值理念，从而实现整个茶叶产业经营发展的最大效益。而包装设计活动恰恰就是做好茶叶产品经营创新的重要要求。所以，如何才能更好提升整个茶叶产品的包装设计效果，就值得我们具体探究。客观来看，实际上，我国有着悠久的茶文化发展历史，整个饮茶活动中，融入了丰富而完善的文化理念，因此，想要实现最佳设计效果，就必须充分注重融入必要的文化精神，从而实现整个茶叶产品包装设计价值的最大化提升。

3 福建茶包装设计活动开展的具体要求

结合当前茶叶产业发展状况看，传统的包装设计思路也已经很难满足社会大众的具体诉求，尤其是结合当前社会大众的消费理念和价值诉求看，人们所具体关注的不仅仅是消费内容，同时也有着绿色生态的消费，所以人们对茶叶产品的要求也在进一步提升，也就是说，在社会大众的诉求中，人们关注的不仅是茶叶产品的品质与口感，同时也需要充分注重做好茶叶产品的包装设计。除了丰富具体的包装设计活动内涵外，也要注重包装设计材料的有效选择。不仅如此，在当前时代背景下，电子商务模式已经发展成为重要的时代模式和价值特征，所以，如果我们想要实现良好的设计效果，就必须将这一时代特点和模式应用到整个茶叶产品的生产与展现过程中，通过丰富设计理念从而为茶叶产品的有效包装提供重要帮助。

结合当前茶叶创新发展的具体诉求，以及整个时代发展特点看，传统的茶叶产品包装设计思路已经无法满足整个时代发展的要求，结合地域文化特色和价值内涵看，如果我们能够将地域文化特色的内涵，以及其中所具有的色彩和理念全面解析，从而在实现整个地域文化资源价值最大化的基础和前提下，从而有效利用社会大众对地域文化特色的价值认同，进而为整个包装设计活动的有效开展与全面创新提供有效支撑。对于福建地区来说，这里有着浓厚的闽越文化，尤其是在商品包装设计水平日益提升的全新时期，如何做好茶叶产品包装设计活动，其能够让整个福建地区茶叶产品包装设计活动的效果与品质实现深度而成熟的应用。客观来看，茶叶产品的创新发展是当前该产业经营发展过程中的重要过程，而将深层次的文化理念和价值思维融入其中，才能够实现理想的应用效果。当然，对于整个茶叶产品来说，只有将外在设计活动方案与茶叶产品的内在本质相融入，才能实现整个设计活动的理想价值。

4 福建茶包装设计活动中地域文化特色的具体应用思路

结合当前福建地区茶叶产业经营创新的具体要求看，如果我们能够将必要的文化元素和具体的价值思维应用其中，那么其所能具体实现的不仅仅是一种产业发展的体系化创新，同时更重要的是在这一过程中，其为地域文化的创新发展和品质提升提供了重要诉求。也就是说，如果我们想要真正开展该地区茶叶产品的包装设计活动，就必须充分注重文化理念的全面融入和深层次应用，通过具体的包装设计创新，从而确保实现理想的文化传递与融入应用效果。结合福建文化体系的发展状况和价值内涵，我们看到比如武夷山文化、闽越文化都是被社会大众所全面关注的重要内容。所以，茶叶产品的包装设计直接关系和影响到整个茶叶产品营销活动的有效开展。因此，如何赋予整个茶叶产品包装相应的文化色彩和内涵底蕴，就至关重要。

结合设计活动的精准定位，从而为茶叶产品包装设计活动的全面创新与深化提升提供重要支撑。同时更重要的是整个茶叶包装设计活动中，需要展现和突出相应的风格特点，尤其是要注重提升和诠释相应的文化色彩。在传统的茶叶产业经营发展历史中，福建地区以其浓厚而成熟的茶叶产业发展历史，加上浓厚的茶叶产业品牌建设机制，其实际上就发展为当前福建地区茶叶产业创新提升的重要要求。但是，我们也必须认识到在我国整个茶叶产业经营发展中，其存在一个共性问题，那就是缺乏必要的品牌意识和价值思维。尤其是整个茶叶产业的包装设计始终未能上升到具体的战略高度，所以，无论是具体的设计机制，还是设计元素的综合融入和全面应用，其都需要立足茶叶产品自身的本质特点，以及其市场需要的相应素材，从而为该地区茶叶产业的全面创新提供重要支撑。

就整个茶叶产品的包装与设计而言，注入文化元素或者系统化理念的过程，将是整个包装设计实现最佳效果的关键。尤其是就我国福建地区茶叶产业的具体发展历程，以及浓厚的价值思维，其能够为我们全面有效应用该资源提供重要基础。而基础环境的特殊地位也充分决定了如果我们想要发挥福建地区茶叶产业经营发展的最大优势，就必须注重文化元素和价值思维的全面融入。在当前茶叶产业发展日益提高的今天，福建茶叶产业虽然有着良好的时代优势，但是其中也存在极大压力，尤其是互联网电商模式的应用，消费者选购产品的独立性更强，尤其是良好的设计活动对于消费者选购茶叶产品有着重要的选择和认知权利。所以，突出该地区的地域文化内涵和价值优势将极为必要。