美术元素在茶叶包装设计中的应用

李 明

（保定学院，河北保定 071000）

茶文化在中国已经有几千年的历史了，同中华文化一起发展传承，是中国传统文化重要的内容。正是由于茶文化的博大精深，由其派生出来的与茶相关的内容越来越多，目前已经形成了一系列完整体系。其中非常重要的一部分就是茶叶包装，茶叶包装一开始仅是用于储藏存放，现在已经成为了茶叶档次和艺术的一种理想载体。而茶叶包装的品质及其中蕴含的元素已经成为了影响其能否被消费者所喜爱、购买的重要因素。文化与艺术的结合碰撞，总是能产生一些绚烂的色彩。美术在中国有着悠久的历史，一开始主要为平面或立体空间的图画，以物质为主要材料，经过几千年的发展，已经发展成了一门独特而成熟的艺术。中国美术的生命力非常的顽强，不仅仅是因为中国人对于传统文化的传承，也因为其拥有的独特的艺术性。当我们将中国美术融入到茶叶包装中时，美术艺术有了新的表现形式，这既是艺术的一种新的延续，同时也为茶叶包装增添了更多的设计元素与灵感。美术衍生出了很多艺术种类，例如绘画、雕刻、彩陶、建筑等等。本文主要针对现代茶叶包装设计中中国美术水墨画元素的应用展开探讨。

1 茶文化与中国美术水墨画之间的关系

水墨画属于中国美术中绘画的一种，墨是其主要的特征所在。水墨画发展初期，其主要的绘画材料就是水和墨。直到出现工笔花鸟画，水墨画的色彩才越来越丰富绚丽。水墨画是一种将现实与抽象完美结合的形式，非常有意境，被称为中国国画。墨的功底一直是水墨画所重视的，每一位水墨画家都在不断的探索研究怎样用墨呈现出浑然天成的艺术效果。画面水乳交融是水墨画独特之处，能给人一种自然的存在感。水墨能够合理的运用，再借以宣纸呈现出来，意境十足。而如今宣纸已经不再是水墨画的唯一作画材料了，中国水墨画家对作画的材料和地点在进行不断的探索创新，这也就有了水墨画做茶叶包装设计的创意了。水墨画蕴含着深厚的传统韵味，这也正是其与中国传统文化的联系所在。茶文化是中国深厚传统文化中不可分割的一部分，伴随中国传统文化传承数千年，因其独特而深刻的文化内涵被世人所不断的推崇、传扬。无论是哪个阶层，茶总是能得到大家的喜爱，因此茶也就成为了雅俗共赏之饮品。在古代文人墨客吟诗作画时总是有饮茶这一环节，因此才会有我们现在所熟知的众多与茶相关的诗句和品德、礼仪等。

在中国，茶是国饮，水墨画是国画，这两者均能达到修身养性的效果。如果作画的人内心难以平静，其作品就难以保留最初的意境。作画之人必须要将水和墨良好的融合，才能使作品恰当的结合现实与抽象，因此要想创作出成功的、经典的作品，作画之人就必须要保持一颗清净、平和之心。古人一边饮茶一边挥毫泼墨，确实是赏心悦目的画面。

无论是茶文化还是水墨画，都离不开水。水被誉为生命之源，虽然水到处可见，并不稀奇，但却被人所珍惜。水和墨是水墨画两个重要的元素，如果水墨画没有水，那就相当于人没有了灵魂。而如果茶缺少了水，其独特之处也就无法被人们所发现，成为人们喜爱的饮品。因此，水自然的拉进了水墨画与茶文化的距离。山水一直是水墨画突出的主题，是画家追求自然的心境的体现，同样茶也是来自自然，古人寄情于茶，也是一种追求自然的体现，由此可见，自然是水墨画与茶文化的一种共同的属性。

2 茶叶包装设计中中国美术水墨画的呈现

2.1 以水墨画做包装图案

“卖相”是现代包装设计中非常看重的元素，“卖相”好总能激发消费者的购买欲，刺激消费。如今茶叶作为一种商品，其商业属性非常浓厚。因此，为了应对当下激烈的市场竞争，必须要提高对茶叶包装设计的重视。在茶叶包装中合理的融入中国美术水墨画，既体现了传统文化、艺术与现代文化艺术的结合，同时也能促进文化之间的联系互通。水墨画应用于茶叶包装设计中最常见的就是以水墨画作为茶叶包装的图案。作为中国国画，水墨画的经典作品很多，将这些作品中的元素作为茶叶包装的图案，不仅使得茶叶包装更为精美，吸引消费者，同时也提升了产品的艺术价值，能有效的促使产品档次的提升。虽然一些水墨画比较简单，但是适当的修饰，同样能使茶叶包装变得十分精美。

2.2 以水墨画呈现包装意境

茶叶虽是商品，但并不同于其他商品，包装设计时，一方面要注重“卖相”，同时还要注重包装的意境。水墨画就是表达这种意境十分贴切的一种方法。水墨画以黑白为主，而这里的黑和白并不单单指这两种颜色，而是要借助这两种颜色，表达其他所有颜色的内涵，不可仅局限于眼睛所看到的。水分多少的不同、着墨力道的大小，运笔的方法，都会使水墨画的韵味和意境有所不同。因此，单调的黑与白，却有着很重的分量。在茶叶包装设计中运用水墨画，能够对其意境进行巧妙的呈现。产品包装在视觉冲击后，还要能使人产生联想，而这样的联想主要是消费者在看到包装意境后发生的自然联想，让消费者获得犹如身临其境的感受。

3 茶叶包装设计中中国美术水墨画运用的思考

3.1 注重情感沟通

在进行茶叶包装设计时，突出的标志、图案及文字是重要的元素，以此呈现出独特的艺术效果，进而产生十足的视觉冲击力。对于茶叶包装而言，其不仅仅是一门内涵深刻的学问，同时对于茶叶产品应对激烈的市场竞争具有非常重要的意义。将水墨画融入到茶叶包装设计中，能使其包装形式更加多样，更好的吸引消费者的眼球。应对当今人们的心理特点和追求，情感的沟通是茶叶包装时应当格外注意的，如果人们在看到茶叶包装时能够产生心灵的感动与沟通，那将是一份成功的包装设计。在设计中，如果能合理的运用水墨画其实要远远优于真实摄影图案，因为水墨画的意境是真实图片无法比拟的。水墨画的意境能使人自然的联想，能够是茶叶包装的艺术价值和整体档次得到切实的提升。

3.2 注重现代与传统的融合

在现代茶叶包装设计中，要想很好的展现出茶叶的特色，不仅仅要具有现代感，还要与传统文化元素进行巧妙的融合。将中国优秀的传统文化蕴藏在其中，这样才能更好的应对国际市场激烈的竞争，同时对中国传统文化进行传承并弘扬。水墨画应用到茶叶包装设计中就很好的做到了这些。茶叶包装中呈现出精美的水墨画，整个产品会自然的展现出高贵、自然的气息，能有力的吸引消费者的注意。

3.3 注重风格统一

在茶叶包装设计中运用水墨画时，二者风格是否统一需要引起注意。并非任何一副水墨画作品都能应用到茶叶包装中，在选取水墨画时要切实的考虑茶叶产品的特点，要使二者保持统一的风格，这样才能达到预期的效果。要想设计出成功的茶叶包装，设计者首先要深入的了解水墨画和茶叶产品，一般设计经验丰富，并且具有很高艺术修养的设计人员能够很好的将水墨画与茶叶产品相融合，设计出更具内涵的茶叶包装。其实将水墨画运用到茶叶包装设计中，是一种创新的设计，然而，如果无法恰到好处的运用，反而会产生适得其反的影响。因此，在设计时，设计者一方面要考虑美观的问题，另一方面还要确保水墨画与茶叶产品风格一致，设计出能被消费者喜欢和时间考验的茶叶包装。

4 结束语

总而言之，想要茶叶包装设计的无懈可击，满足各方面要求，就必须要注入充足的精力。茶叶包装设计的好，会给人十足的视觉冲击，产生美的感受，进而激发消费者的购买欲望，促进茶叶市场的流通交易，同时也有利于茶文化的推广与普及。在茶叶包装设计中，设计者要注重以水墨画为例的中国美术在其中的运用，既要不断的学习传统文化，汲取文化精髓，还要坚持创新，设计出进而独具特色、为消费者所喜爱的茶叶包装。

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