微媒体背景下美术元素在茶叶包装上的应用

章 瑾

（武汉工程大学邮电与艺术设计学院，湖北武汉 430070）

茶是生活的必需品，不仅是在普通家庭中，即便是在一些高级别的会议中，茶叶仍然是待客的必需品。由此可见，茶作为饮品已经深入人心，成为全社会最认同的饮料。随着科学技术不断发展，当前已经是微媒体时代。在这个大背景下，要推动茶叶销售，茶叶包装设计所起的作用不可忽视，它能够吸引消费者的眼球，更好地展示茶产品的魅力。

1 微媒体背景下茶叶包装设计应用美术元素的重要性分析

茶叶外包装设计是需要融入美术元素的。中国茶文化历史悠久，内涵深刻，茶叶外包装设计也属于茶文化的一部分，要使包装更加吸引人，则融入同样为优秀传统文化的美术就非常重要。首先，茶叶包装设计能够体现出独特的民族气息。上文已经讲到，当前中国是世界上出口茶叶最多的国家，茶叶作为一种对外贸易的商品，代表着国家。除了要实现经济价值外，还要实现文化价值和宣扬民族特色，而映入消费者眼帘的最初的东西就是包装，所以茶叶包装设计是否有价值就显得非常重要。在茶叶包装上增加图案或者是水墨画，可以更好的将中国传统文化魅力展现，这不仅会吸引更多的消费者，也可以一定程度上推广茶文化。其次，要赋予包装设计文化性。人们品茶的时候主要不是解渴或者感受茶香，而是在品味的过程中感受其文化性。因此，在茶叶包装设计中融入美术元素则增加了包装设计的文化性，消费者在选购茶叶的时候对茶叶包装设计的欣赏也是品位传统文化的过程。再次，包装设计应该重视色彩、文字以及造型的设计。包装设计最重要的元素就是造型、色彩和文字，要保证合理运用这三种元素，使茶叶自身特性和这些元素相协调。具体来说，可以大胆利用色彩吸引消费者的注意力，文字部分要简单明了，既要保证对茶的基本介绍，也要增加茶叶本身的厚重感。

2 微媒体背景下茶叶包装设计构成要素分析

2.1 包装材料选择

我国茶叶品种非常多，茶叶包装则根据茶叶特性各具特色。微媒体背景下，茶叶包装设计也很多，而且各具特色。总的来说，主要包括硬包装、半硬包装以及软包装三种。硬包装主要指的是用木头、玻璃、竹盒材料制作的，软包装则指的是利用纸袋、塑料制成的包装。消费者的需求千差万别，所以在购买的时候也会根据茶叶的用途来选择包装。比如说，如果茶叶是被拿去送人，则对包装要求高些，很可能会选择木盒或者竹盒包装。这主要因为无论是木盒装还是竹盒装，都会在盒子外面做一些雕饰，从而给茶叶增加了传统元素，确保茶盒的历史感和厚重感更强。但如果购买茶叶只是自己品尝，很多是选用袋装或者金属罐装。这种包装因为密封性好，所以可以长期储存，方便随时打开饮用。针对一些工薪阶层和学生来说，他们更容易选择纸包装，因为纸包装不用打开，可以和纸袋一起泡在水里，这种泡茶的方式非常简便，可以给那些忙碌的人群带来很多方便。

2.2 外观设计

茶叶包装设计主要指的是的色彩、造型以及文字三个方面的设计。受到微媒体的影响，茶叶外包装设计传播也在不断变化。目前市场上的茶叶包装造型主要包含盒装、桶装及袋装三种造型。这种造型非常简单，而且没有任何新意，也没有融入任何美术元素，很难吸引消费者的眼球。因此，要想吸引消费者，必须要在茶叶包装上下功夫，要有创新，但要考虑和茶叶自身特性相符合，保证能够最大限度地发挥其使用价值。在微媒体时代，茶叶包装色彩会对媒体传播造成冲击。色彩本身就具有特色，如果合理搭配，所产生的视觉效果给人眼前一亮的感觉，可以瞬间把茶叶的档次提升。有些茶叶有清香味，比如说绿茶，在颜色上可以选择绿色。对于香味、色泽不同的茶叶，也要区分其颜色强度，总而言之，要保证能给人很强的视觉冲击。在微媒体背景下，茶叶包装设计中文字能够清晰表达出茶叶的信息，也能够表现出茶叶的厚重感，因而是非常重要的一环。我国茶叶的品种很多，有很多茶叶品种都有自己发展的而历史，从而表现出悠久的茶叶文化。对于茶叶的新品种，在进行文字说明的时候加入一些时尚元素，将茶叶的新型功效表现出来，从而将茶叶转向时尚趋势。

3 微媒体背景下茶叶包装设计和美术元素的结合

3.1 微媒体背景下民间美术与茶叶包装的结合

民间美术一直都是生活中的一部分，同时也是我国传统文化中很重要的一部分。茶叶包装设计和民间美术元素之间的联系非常紧密，主要是从三个方面影响茶叶包装设计。第一，在微媒体背景下茶叶包装设计应用美术元素应该具有广泛性。虽然不同种类的茶叶会有不同的包装，但都可以将美术元素融入进去。比如说在纸包装茶叶上绘制图案，在木盒子上则可以雕刻图案，布茶叶包装则可以实行刺绣图案。茶叶包装设计中应用美术元素，其主要目的是为了吸引消费者，但无形之中也宣扬了中国传统文化。第二，在微媒体背景下应用民间美术元素使包装具有文化性。作为中国的传统艺术形式，悠久的历史文化能够更好的展现传统文化独特魅力，更重要的是茶叶更加富有高雅气息和文化气息。第三，在微媒体背景下茶叶包装设计应用民间美术元素应该具有审美性。民间美术是一种来自于生活的艺术形式，因而具有一定的审美价值。

3.2 微媒体背景下传统包装与美术元素的结合

重视茶叶包装设计除了要吸引消费者，给消费者视觉冲击之外，还要讲茶叶自身的功效和营养价值凸现出来。美术元素融入到传统茶叶包装中，既能够增加了包装美的感受，还能让消费者感受到茶叶文化魅力，这样给人时尚感和现代感。人们在品茶的时候会根据茶的口感来区分茶的好坏，但这并不是饮茶的目的，最主要是对这种文化的品位，在饮茶的过程中更好的感受茶的魅力。传统包装和美术元素的融合，确保茶叶包装设计既有历史感，也有现代感。人们揣摩现代艺术的时候，同样也能够体会到中国博大精深的美术文化。从茶叶包装的造型来看，如果在茶叶包装上应用美术元素，而美术元素则可以选择瓷器、竹器等元素，这样既保障茶叶包装设计多样性，更多展现出了传统文化的魅力。

4 微媒体背景下美术元素融入茶叶包装设计发展趋势

中国茶叶种类比较多，随着历史的发展，人们培育出来的茶叶品种越来越多，使得人们对茶叶的选择性越来越多。随着茶叶品种越来越多，茶叶的商品属性更强，各种茶之间的竞争也更激烈，所以茶叶包装设计对茶叶的竞争也有重要的影响。但是，随着微媒体时代来临，茶叶包装设计还是存在诸多问题。第一，随着媒体技术不断进步，信息传播速度也更快，促使消费者也在不断提高审美要求。但是，目前的茶叶包装设计中并没有融入很多美术元素，所以在茶叶包装设计缺少必要的创新，这也给消费者在选择的时候带来了很多障碍。同时，因为包装设计不同，价格也会不同，就给人们选择时带来了很多困难。其次，微媒体背景下茶叶的外包装虽然融入了一些美术元素，但这些并不能改变茶叶实际的质量差距。随着经济发展速度加快，人们的物质生活水平显著提高，所以有更多的人开始追求高品质的消费，人们在对茶叶品质不了解的情况下，在经济能力允许的情况下都会选择包装精美的茶叶，即便是价格比普通包装的茶叶高很多也会选择。正因为如此，一些不良茶企抓准了消费者这种心态，将茶叶外包装设计的非常漂亮，而且华丽上档次，价格定得很高，但里面茶叶的质量却不敢恭维。消费者在购买茶叶之后，欣喜之余品尝了品质低劣的茶叶之后就会产生很强的落差，感觉上当受骗，这对一个品牌发展是非常不利的。与此同时，受微媒体影响，各种微商、网络销售铺天盖地。消费者很难从售卖者提供的虚拟信息中获取自己想要的信息，也无法判断精美包装下茶叶的内在价值，而销售者也是利用外包装来销售茶叶，如果企业不能用过硬的质量来保证，必然是不会长久的。最后，茶叶包装材料的特质和自身特征要相符。各个地区因为自然环境不同，所以产茶种类差别也很大。因此，在设计茶叶包装的时候，应该更多考虑包装设计要和里面茶叶品质相吻合，要最大限度体现出茶叶的价值，并不能单纯为了添加美术元素使包装设计过于华丽，忽略了茶叶的价值。也不能因为只注重设计而不注重外包装的质量，导致茶叶能够储存的时间缩短，而且茶叶的营养也会流失。

[1]张斐斐.浅谈茶叶包装设计中的传统文化美感[J].科技信息，2009(4):331-332.

[2]刘妍静.新媒体美术教学对茶叶包装设计的分析与创新[J].福建茶叶2016(1):165-166.