探讨茶产品外包装的风格设计创新研究

罗 莹

（武汉职业技术学院，湖北武汉 430074）

最初，茶叶产品在具体的包装时，其更多使用的是一张简单的油皮纸，这种做法，显然已经不能适用于现代社会，对于整个茶产品包装的具体需求。因此，近些年，越来越多的茶叶企业重视对茶产品的礼品设计包装风格的创新，这也成为了，整个茶叶包装设计活动中的一个新兴的热点。

1 茶产品的外包装风格展现状况及特点分析

我国有着丰富多样的茶叶产品机制，而在长期而系统化的饮茶过程中，其中形成了风格多样、系统全面的茶叶产业。当然，在整个茶叶产品的机制构建过程中，其不仅形成了浓厚的茶叶产品机制，同时其中，也向我们全面展现了浓厚的包装风格。而从整个茶叶产品外包装风格的展现状况看，丰富的人文思维，乃至具体的精神理念色彩，都是我们完善认知整个茶叶产品的价值所在。

1.1 茶产品的礼品设计包装成为新兴热点

随着近些年茶文化在我国的再一次兴起，，正是因为人们认识到了茶叶的具体功效，以及整个茶文化机制传承发展过程中的价值所在。因此，在当前时代背景下，具体的茶的品饮也越来越受到人们的喜爱，与此同时，茶叶的收藏价值也得到了全面推广，相关茶产品被作为礼品用于馈赠，也被社会大众所全面接受，在国内外引领了一股新的消费认知。而在茶叶产品的营销与展现过程中，我们看到，其外在包装设计活动的风格与特点也出现具体的变化。

1.2 主流文化对于茶产品外包装风格设计的影响

在茶产品外包装风格设计创新层面中，主流文化的影响不容忽视。因为，主流文化的审美理念主宰者大众对于美的理解，在短时间内，这种影响并不会有太大的改变，肤浅的设计活动，则无法表达出茶产品的文化内涵，而对于茶产品来讲，茶文化是其核心的内涵，同时也是社会主流文化的一部分，因此，牢牢把握茶文化在设计创新中的影响。客观上看，不同时代的主流文化都不相同，除了客观上的文化展现与具体的表达外，实际上其中所反映的，也是整个时代发展背景下的重要诉求。

2 茶叶产品外包装设计活动开展过程中的文化内涵分析

客观来看，茶文化内涵极为多样。其中，除了具有丰富完善的物质元素外，还有相应的精神思维和艺术思维，当然，正是因为其中所向我们具体展现和融入的是具体艺术内涵和文化思维。因此，这些内容就逐渐发展成为当前我们在进行具体的茶文化资源应用过程中的关键所在。

结合我国茶文化的深层次内涵以及整个文化元素看，茶文化已经超出了我们具体认知和理解能力的元素，因此，我们如果想要切实有效的去理解和应用茶文化，就需要通过选择合适、具体的文化内涵，从而实现对整个茶文化的有效理解和全面应用。当然，围绕当前整个茶叶产业创新发展的时代诉求看，只有立足茶叶产品的消费市场，通过创新具体的设计思维，并且树立茶企业产品的生态、人文形象，从而推动茶产业的转型发展与全面提升。

事实上，茶文化体系的包容性以及茶文化的人文内涵和相关思维理念，实际上，都是当前我们在具体应用茶文化资源时所必须理解的关键所在。而且，其中所形成的文化理念和艺术思维，其恰恰是当前我们在进行茶叶产品价值认知的关键要素。当我们对整个茶文化元素，进行充分认知时，我们看到，整个文化机制的包容性和人文内涵，实际上都成为当前我们具体应用茶文化的关键与前提。因此，总的来说，茶文化资源的多样性和人文化色彩，以及其中所具体诠释的价值思维。

3 茶叶产品外包装活动的特点表现分析

茶文化是我国优秀传统文化的代表之一，源远流长，其中所涉及的领域极其广泛，而内涵上则是丰富多彩。当然，在其中首当其冲的当属茶文化的文化性，而在茶产品的外包装设计创新层面上来讲，茶文化的文化性能够有效提高茶茶品的整体设计格调，从而有效增加茶叶产品中所具有具体融入的文化附加价值。

3.1 茶产品外包装的文化性融入

当然，融入文化内涵也优化了整体包装设计的视觉效果，从而能够让茶叶企业创造出更大的经济效益。当然，我国有着浓厚的茶文化元素，尤其是浓厚的地域文化，其实际上，向我们展示了茶文化的应用价值和文化属性，因此，如果我们能够将具体的文化元，素融入其中，其必然能够实现整个茶叶产品包装设计的最大价值。

3.2 茶产品外包装的实际应用属性融入

茶文化中非常重视倡导礼仪文化，利用这一点，可以对茶产品外包装中，所体现的实际应用性进行相关的设计创新，同时，由于目前茶产品的用途中是作为一种礼品来进行具体的馈赠，因此，如果不重视相应的礼节性融入，不但影响消费者的使用体验，同时也会对茶产品的馈赠功能造成影响。比如，在我国文化中，常常能够看到其以茶待客，从而来具体显示主人对别人的尊敬。

3.3 茶产品外在包装活动注重融入多样内涵

实际上，就茶产品的特点，以及整个包装设计活动开展的具体呈现，我们发现有竞争力以及极具内涵的包装设计都是在不断融合、系统化创新的步骤中所形成的。当然，就目前整个时代发展的全面特点看，包容机制和应用属性，实际上都已经发展成为一种重要的价值思维和内涵启迪，因此，在全面开展茶叶产品的外在包装设计时，不仅要全面认知该活动的价值诉求，同时也要将具体的文化内涵进行深层次融入和诠释发挥。

4 基于时代诉求创新茶产品的外包装的风格设计思路

4.1 融入消费者习惯，倡导简洁大方

客观来看，社会大众的审美思维，从偏向复杂、华丽的设计活动，逐渐发展成为更喜爱简洁、大方、实用的理念认知，因此，在当前对茶叶产品整体外包装风格设计活动，进行具体的创新活动中，可以使用品质较为高级的材质，而对于整个图案设计的应用上讲，尽量要简洁大方。当然，茶叶产品的外在包装设计活动，其更多是基于茶叶产品的使用功能来说的，因此，想要实现最佳应用与展现其就需要更多从消费者自身的角度来思索，例如，美国立顿茶叶的茶包这一设计方式，就很好的解决了以往在泡茶时总会出现的茶叶残渣问题。当然，在整个设计风格的实用性创新过程中，也可以将茶叶产品的包装设计为挂耳式风格，从而有效满足整个茶叶产品市场中不同顾客的需求。

4.2 突出茶叶产品内涵，展现产品价值特色

客观上看，外包装的功能之一在于能够通过具体的产品展示，从而给消费者自身提供产品的相关信息。因此，在外包装风格设计活动的具体创新和应用研究中，其需要我们用简单、明了、易懂的风格特点来向社会大众展现茶产品的主要功能、饮用方式。同时，实际上，我国茶叶产品的种类极其多样化，而不同茶叶产品也有着自身的特殊性。特别是对于我国茶叶产品的红茶与绿茶而言，其冲泡的方法与产品的功效特点，客观上也不相同。因此，在具体的茶叶冲泡时，其对于水的温度、水的选材以及冲泡时间的要求等等都存在较大的差异，所以，在茶叶产品的外包装上也要对这一部分内涵进行充分而细致化的介绍，以保证消费者能够有良好的茶叶产品体验。

5 结语

总的来说，当前茶产品的外包装设计活动在具体开展时，需要进行自身风格的设计创新。可以说，如果想要满足其最佳创新，其就需要由整个茶文化体系的具体内涵切入，紧跟当前整个茶叶产品市场的具体诉求和方向，因此，在进行具体的创新时，其需要从社会大众自身的消费者立场出发，通过注重融入实用性上的创新思维，并且注重突出整个茶叶产品的功能特点，通过多种元素的综合运用和诠释，从而有效增加茶叶产品的视觉效果。

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