少数民族美术艺术在茶叶包装中的应用思考

池 成

（湖北工业大学工程技术学院，湖北武汉 430070）

茶是和咖啡、可可并列为世界三大无酒精饮料之一，由此可见其世界范围的普及性。唐宋时期，中国和西方国家友好交流逐渐增多，而茶也是在这个时候传到其他国家的，并且受到其他国家人民喜爱，所以茶自古以来就是中国最重要的贸易商品之一。茶叶作为商品售卖，必须要有相应的包装。无论是在国内销售，还是远销国外，一个好的包装设计对茶叶销售非常有利。尤其是发展到现代，各个茶企业穷尽办法让茶叶包装更豪华，但在包装设计上却没有下太大的功夫，从而导致茶叶包装华丽有余，内涵不足。因此，尝试将少数民族美术艺术作为茶叶包装设计的素材无异于一种创新设计方式，会让人耳目一新的感觉。将中国55个少数民族的美术艺术融入其中，能够同时宣扬少数民族美术艺术和茶文化，还能够促进茶产品的销售，因而有非常重要的意义。

1 少数民族美术艺术概述

中国少数民族众多，每个民族都有自己辉煌灿烂的文化，是中国传统文化的一部分。少数民族也有自己的美术文化，包含了很多文化元素，而且艺术价值很高，下文将详细介绍。

1.1 独特的审美民族色彩

色彩是否合理决定着美术作品是否成功，这对少数民族的美术艺术也有着重要的意义。色彩的种类很多，也可浓可淡，是通过给观众提供最直观的视觉感受而吸引注意。从美术色彩中也可以感受到作者的内心情感，同时也表达出了作者的自由烂漫、奔放的情怀。将其运用到茶叶包装设计中，可以让更多的人领略到中国多姿多彩的文化。中国传统文化中，红代表喜庆，绿色代表生态，这两种色彩除了能够让人们感受到少数民族文化气息，有助于更好地了解中国美术文化，但更重要的是要吸引消费者。

1.2 富有寓意的传统图案

少数民族在历史发展的过程中，也创造了自己的优秀文化，而美术艺术就是非常重要的传统文化。在文化发展的过程中，传统美术图案也得到了快速发展。图案对少数民族来说具有不同寻常的意义，很多少数民族将图案视作守护神，每个民族都有自己的图腾，而图腾往往就是由图案组成，而且形态各不相同，富含深刻的寓意。当面临危难的时候，这些图腾、守护神能够给少数民族人民增添勇气，顺利战胜困难。正因为图案的特殊作用，所以图案在少数民族人民心中有神圣不可侵犯的地位，久而久之，图案便成为了一种文化象征，内涵非常丰富。因此，如果将少数民族独有的图案应用到茶叶包装设计上，会激发消费者的兴趣，同时也能够让更多的人对少数民族美术文化有更多的了解，对宣扬少数民族美术艺术也非常有利。

2 我国茶叶包装设计存在的问题

2.1 包装实用价值不强

茶叶既有药用价值，也有经济价值，因而深受人们喜爱。但在购买了茶叶之后，如果短时间内没消耗完，则面临着茶叶保存的问题。一旦保存不力，则很容易使茶叶变质。茶叶在被采摘的时候都是绿叶，经过烘焙之后去掉水分，要想完整保护好茶叶，防止茶叶受潮、氧化，则必须要将其保存爱干燥的环境之中，这样保证茶叶不会变质，也不会有病虫害。因此，从古时候开始，人们就在想办法如何将茶叶能够保存的时间更久一些。人们想到许多办法来包装茶叶，比如说先后采用布包、木盒、漆器、铁盒等来进行包装。茶叶作为商品要有包装，为了保证商品更加有吸引力，所以茶叶包装设计在茶叶生产、销售的过程中有非常重要的地位，人们也更加看重。许多商场售卖的茶叶的外包装都非常华丽，仅包装的成本就比较高。但是，茶叶最主要还是靠质量取胜，如果包装好但没有好茶叶，消费者购买之后就会产生心理落差，后面即使包装再华丽也不会购买。

2.2 茶叶包装设计雷同较多

随着人们对茶叶包装设计的重视，越来越多的茶企业也认识到这个问题。对于一些知名茶品牌来说，因为企业的规模、品牌力度等方面的优势，所以在包装设计投入的较多。但也有一部分茶企业，因为受到多种因素的限制，所以在茶叶包装设计上取巧，采用直接借鉴竞争对手的方式提升自己产品的包装设计效果，由此形成了一股不良的风气，造成了茶叶市场上的包装很多雷同，但里面茶叶的质量却千差万别。这种现象的存在造成了茶叶市场的混乱，这就导致消费者在购买茶产品的时候，因为包装雷同难以鉴别，导致买到了品质低劣的茶叶，使得消费者对茶叶产生信任危机。这不仅会影响茶叶正常销售，还会影响到企业形象，最终影响茶文化的传播。

3 少数民族美术艺术在茶叶包装设计中的应用

3.1 巧妙运用构图

每个民族都有自己的民族图案，而图案上则体现了人们的情感。因此，要使消费者能够感受到茶叶的文化魅力，则需要在茶叶包装设计上多下功夫。设计在在设计的时候，可以讲少数民族的图案放到茶叶包装上，使设计增添民族色彩，也将少数民族的传统文化展现出来了，消费者可以从直观视觉上感受到。消费者从体现少民族人民情感的图案上能够体会人们的感情，就会用心去品位，使人们对少数民族传统文化了解更多，消费者才会对茶叶产生兴趣，继而购买茶叶。人们在品茶的时候能够感受到茶的香味，而且能够净化内心，从而达到释放压力、放松身心的效果。少数民族图案带给人们的这样的感受，而这也正是茶叶所带给消费者的感受，两者可以完美契合。因此，利用这种形式提升茶叶包装设计的效果，有利于吸引消费者，推动茶产业的发展，同时也是提升茶叶品牌效应的绝好机会。

3.2 加强色彩对比

色彩给人最直观的感受，所以色彩的运用在茶叶包装设计中有非常重要的作用，绝不是几种颜色的随意拼接。在运用色彩的过程中，要考虑到每一种色彩都有独特的意义。就算只有黑白两种颜色，只要能够合理搭配，照样可以产生好的效果。比如说太极图和八卦图样，虽然只有黑白两种颜色，但因为配合得到，同样产生了惊奇的效果，做到了震撼人心。少数民族美术艺术也非常善于运用色彩，他们主要将色彩用到了平常所穿的衣服和绘画之中。每个民族喜欢的色彩不一样，所以在服饰和绘画中所运用的色彩不一样，同时也给人留下了深刻印象。正是因为这种印象，如果将色彩运用到茶叶包装设计上，使得茶叶包装设计内涵更加深刻。因为颜色具有很强的对比，讲这种对比运用到茶叶包装上，就会吸引更多的消费者，同时也增加了对茶文化的神秘感，对茶文化的体验更深。

3.2 利用书法体现茶文化内涵

为了使茶叶包装看起来更有文化内涵，所以设计者必须要具备相关的知识背景，而且对我国的传统文化有足够的了解。同时，为了设计能够创新，还必须要对设计和传统文化有自己的见解。因为只有设计者具有传统文化的基础，才能够保证在设计时不会犯明显的错误，导致消费者对中国茶文化有错误的理解。我国书法文化同样博大精深，是中国独具特色的传统文化，因而具有很强的艺术性。在茶叶包装设计中融入书法，使人们能够从茶叶的外包装设计中体会到博大精深的书法文化，从而吸引消费者。因此，将少数民族美术和书法相结合，就会给消费者带来很强的视觉冲击，从而带来不同的效果。与此同时，在选择茶叶包装材料的时候可以更多使用再生材料，这样不仅可以更好的保护环境，还可以在包装上进行书法创作，这对宣扬传统文化、保护生态环境都是非常有利的。通过茶叶外包装设计，消费者可以增加知识，激发购买的兴趣，有利于带动茶产品销售，推动整个茶产业发展。

4 结语

茶叶自成为饮品以来，一直都深受人们的喜爱，经过几千年发展，世界上已经有超过160个国家的人民饮茶。茶现在已经不是单纯的饮品，也不是一种简单的商品，已经成为中华民族的象征，承担着复兴中国传统文化的使命。正因为如此，为了传承和继续宣扬中国的茶文化，赋予茶文化更深的内涵，必须要重视茶叶包装设计，在茶叶包装设计中融入更多的传统文化，比如说少数民族美术艺术，就能够让世界其他国家对茶文化有更深的了解。在茶叶包装设计中运用少数民族美术艺术，有利于推动茶产品的销售，提升茶企业的经济效益，继而推动茶产业发展，扩大我国茶文化在世界的影响力。

[1]金玉洁.传统文化在茶叶包装中的用户体验设计研究[J].艺术与设计(理论)，2015（6）:39-41.

[2]韩家丽.浅析茶叶包装设计现状——通过对厦门茶叶包装市场的调查分析[J].大众文艺，2012(18):50-53.