茶叶包装设计中茶文化的有效运用

王铮铮

（绍兴文理学院元培学院，浙江绍兴 312000）

自神农氏发现茶叶的药用价值开始，茶叶逐渐进入人们的生活。从药用、日常饮用、待客到今天茶产品系列开发，茶叶消费和茶叶文化已经在中国传承数千年。随着人们生活水平的提高，人们健康意识的增强，茶叶消费成为多数中国人的一种生活习惯。日常生活七件事：柴、米、油、盐、酱、醋、茶，茶居其一，茶在现代人的工作与生活中的地位已然是难以撼动，同时也是居民日常生活中重要的健康之泉、精神之水。

我国将近一半多的人口具有饮茶习惯。茶与我国居民的生产生活已经紧密地联系在一起。茶叶有提高人们营养水平，丰富食品文化的特殊效果，茶叶作为饮品已然成为居民日常工作生活中的重要消费品。当前茶叶已经成为世界上消费量最高的保健饮品，科学研究人员证实茶叶具有延缓衰老与抗氧化的健康效用。不仅如此健康科学的饮茶还能够预防心血管疾病、代谢综合症以及癌症，而且饮茶还能抵抗辐射并提高人体免疫力，帮助人体抵抗多种疾病。

茶叶具有巨大的消费市场的同时，我国茶叶企业数量也很多，为了提升茶叶产品的竞争力，提高对茶叶产品的包装水平具有很强的现实意义。我国的茶文化具有丰富的内涵，将茶文化与茶叶包装设计进行有效融合，无疑可以提升对茶叶产品的营销效果。

1 茶叶包装设计中的问题

正如上文所述，茶叶已经成为我国很多居民生活中的重要物质。茶叶具有养生保健的功能，我国的茶叶产业具有很大的发展潜力。目前，市场上的茶叶产品种类繁多，很多消费者无法通过观察直接判断出茶叶质量的高低，在这种情况下，茶叶的包装水平直接影响到消费者对茶叶质量的判断。目前，我国的茶叶包装主要存在以下几方面不足：

第一，茶叶包装缺乏准确的定位和良好的构思。茶叶产品的包装设计可以归为茶叶产品内涵的范畴，直接影响到消费者对茶叶产品的印象，对于提升茶叶产品在市场中的认可度具有一定的作用。目前很多茶叶企业的茶叶产品缺乏准确的定位，产品的包装也与其他产品的包装大同小异，导致消费者无法分辨各种茶叶产品。随着我国居民审美的提高，消费者对茶叶包装的要求也越来越高，市场上同质化的包装显然难以满足消费者的需求。

第二，茶叶包装设计没有融入茶文化。我国的茶叶种植具有悠久的历史，在茶叶种植与消费的过程中，形成了丰富的茶文化内涵。茶文化内涵是茶叶产品的一部分。通过将茶文化融入茶叶包装当中，能够让消费者更好地了解茶文化，也能提升消费者对茶叶产品的认可度。茶文化中的绘画艺术与文化内涵都可以融入到茶叶的包装设计当中。

2 茶叶包装设计的要求分析

从茶叶企业的角度来看，了解影响茶叶消费者购买行为的因素，有利于在竞争日益激化的茶叶市场中，优化茶叶营销策略提供依据，最终提升茶企业的利润水平。在互联网时代，茶叶的包装设计会直接影响到消费者对茶叶产品的印象，茶叶的包装设计价值日益突出。笔者认为要想完善茶叶的包装设计，必须要满足以下几点要求：

第一，茶叶包装设计必须结合消费者的需求。茶叶产品的竞争力最终由消费者决定。茶叶获得消费者的青睐，才能在激烈的市场竞争中取得成功。目前，茶叶企业数量众多，市场竞争极为激烈。茶叶的包装设计工作具有重要的作用，茶叶的包装设计必须结合消费者的需求进行，才能给消费者留下深刻的印象。

第二，茶叶包装设计要匹配茶叶产品的特点。在茶叶的包装设计过程中，设计内容必须符合茶叶产品的特点。从茶叶产品的特点出发，开展包装设计工作，才能让消费者在短时间内了解茶叶产品的特点，激发消费者的购买欲望。如果茶叶产品的包装设计与茶叶不相符，那么不仅发挥不了对茶叶产品的宣传作用，反而被消费者认为虚假宣传，对该茶叶产品产生抵触情绪，也会影响到消费者对茶叶公司的整体印象。因此，对茶叶产品的包装设计要与茶叶产品相匹配。

第三，茶叶的包装设计要融入茶文化内涵。在互联网技术快速发展的影响下，社会文化呈现多元化的特点，文化对居民的生活习惯也会产生很大的影响力。当前，我国消费者的消费理念越来越理性，对于产品的选择更为谨慎。对于茶叶消费者而言，消费者不仅注重茶叶产品的质量，还比较看重茶叶的包装设计。茶叶与茶文化具有密切的关系，在进行茶叶包装时融入茶文化，有利于茶叶产品获得消费者的认可与青睐。

3 茶叶包装设计中融入传统茶文化的措施

我国将近一半多的人口具有饮茶习惯，鉴于我国庞大的人口数量，茶叶消费市场的规模不言而喻。茶与我国居民的生产生活已经紧密的联系在一起。在我国消费者的消费理念越来越成熟的背景下，茶叶企业要想提升茶叶的营销水平，不仅要保障茶叶产品的质量，还要提升对茶叶的包装设计水平，将茶文化与茶叶包装设计进行有效融合，不失为一条有效途径。笔者认为，将茶文化与茶叶包装进行融合，可以从以下三方面着手。

3.1 选择合适的茶文化内容，丰富茶叶包装设计素材

当前茶叶已经成为世界上消费量最高的保健饮品，科学研究人员证实茶叶具有延缓衰老与抗氧化的健康效用。健康科学的饮茶还能够预防心血管疾病、代谢综合症以及癌症，而且饮茶还能抵抗辐射并提高人体免疫力的作用。随着我国居民收入的增长，居民越来越注重养生、保健。饮茶已经成为很多居民的一种习惯，这也造就了我国巨大的茶叶消费市场。我国的消费者在购买茶叶时，往往将茶叶看成一种文化商品。茶叶包装作为整个茶叶文化的载体和渠道，在茶叶营销的过程具有重要的作用。良好的茶叶包装不仅可以向消费者宣传茶叶产品的文化内涵，还能提升消费者对茶叶产品的认可度。我国茶文化具有丰富的内涵，涉及到多门学科的内容，例如文化艺术、绘画音乐等，这些内容可以应用到茶叶的包装设计当中，为茶叶包装设计提供大量的素材。由于茶文化包含的内容很多，在选择茶文化素材时，一定要保持理性态度，结合产品的特点，选择合适的茶文化素材进行包装设计。

3.2 将传统茶文化与先进设计理念进行融合

在巨大的茶叶需求市场的刺激下，我国茶叶数量保持稳定增长的趋势。大量的茶叶企业也为消费者提供了丰富的茶叶产品。很多的茶叶企业所提供的茶叶产品在质量上并无本质区别，消费者很难将这些企业的茶叶产品区分开来。在这种背景下，茶叶的包装设计无疑是消费者识别茶叶产品的重要内容。要想提升茶叶企业的市场辨别度，提升茶叶产品的包装设计水平具有重要的意义。在茶叶的包装设计过程中，将传统茶文化元素与茶叶包装设计进行有效融合是一种有效措施。

不同的时代，消费者的需求与理念也会发生改变，这就决定了茶叶的包装设计理念也必须与时俱进。因此，只有将设计新理念与茶文化相结合，才能从根本上提升茶叶包装设计水平。通过将茶文化与先进设计理念进行深度融合，是对传统茶文化功能的探索。

3.3 重视茶叶包装设计的知识产权保护

在互联网时代，开展茶叶包装设计工作要注重知识产权保护。茶叶企业要对自身的品牌形象进行维护。目前茶叶企业数量众多，茶叶生产市场竞争极为激烈。茶叶企业只有树立品牌意识，提升企业的知名度，才能在激烈的市场竞争中生存发展。在目前的茶叶市场中，很多茶叶企业缺乏品牌保护意识。一些企业的茶产品包装设计往往借鉴甚至抄袭其他企业茶产品的包装设计，这不仅侵害了其他企业的权益，也造成茶供应市场的混乱，消费者无法分辨不同茶叶企业产品的区别。将传统茶文化与茶叶包装设计相融合，需要茶叶企业耗费大量的精力，因此茶叶企业必须重视品牌维护工作。

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