论传统元素在茶包装设计中的现代化融入

张春明

（常州大学艺术学院，江苏 常州 213164）

传统元素中蕴含着中国的文化，传统元素的运用则是对中国传统文化的继承和发展。在现代化的今天，中国传统元素在茶叶包装设计中的融入已经成为了一种热潮，完美的将中国传统元素融入到茶叶包装设计中是对传播和发扬中国传统文化的重要途径，但就目前看来，茶叶包装设计中传统元素的使用还不够成熟，文章基于这个现状，着重分析了传统元素在茶叶包装设计中的运用。

1 相关概念概述

1.1 茶叶包装设计的发展

我国的茶叶有数千年的历史，从茶叶出现以来，就随之出现了茶叶包装，茶包装的初衷仅仅是为了方便携带，因此，其包装简单实用，随着纸张的出现，茶叶的包装有了很大的进步，并且有了带有一定设计感的茶叶包装。随着时代的不断发展和人类生活理念的不断进步，消费者对于茶叶包装有了新的要求，不仅仅要求其具有实用性，还有其观赏性、艺术性。在文化受到格外重视的今天，茶叶包装又被赋予了新的要求，即文化性，这也就要求在茶叶包装设计中要充分考虑到中国的传统文化内容的加入。

1.2 茶包装设计的意义

中国是茶叶大国，是茶文化的发源地，有着数千年的饮茶史，茶叶则是一种具有极高欣赏价值和文化价值的艺术品，同时也是一种带有中国烙印的民族性商品。在当前市场上，茶叶的包装纷繁复杂，无论是从其文化品味、艺术气息及创意方面都较之前有了质的飞跃。将中国的传统元素与茶叶包装设计相结合，不仅仅是让茶叶包装富有时代感、体现中国传统文化内涵和深厚的文化根基的重要方法，也是当前世界文化发展融合的要求。为了有效提升茶叶自身的价值和品味，设计出具有中国传统文化特色的茶叶包装，已经成为了茶叶提升竞争力的主要手段。茶叶包装已经不再是传统意义上为了方便携带的实用性极高的包装，而要充分考虑到茶叶消费者的消费需求、情感需求和精神需求，在此基础上将中国的传统元素融入到茶叶包装设计中，能更好地提升茶叶的文化附加值。

2 茶包装设计中存在的问题

2.1 缺乏创意

茶文化与中国精神有着相似的精神内涵，茶叶追求“清、新、静、雅”，这与中国精神非常类似，因此茶叶的包装设计理应是自然清新、高贵脱俗、质朴实用的。但就目前的茶叶市场来看，茶叶的包装设计处于一个相对混乱的状态。在颜色的运用上，茶包装采用了酒文化的包装设计理念，多采用大红大紫等浓重的色彩，这与茶文化清新静雅的文化理念相悖，不得不承认，就文化与茶文化有着本质的区别，酒文化多崇尚热烈、喜庆的文化氛围，将茶文化的包装设计等同于酒文化的包装设计，只是“东施效颦”而已。在图案的选取上，茶叶的包装往往会刻意去追求吉祥的寓意，在包装设计中加入“富贵牡丹”等象征富贵但与茶文化风马牛不相及的元素，这对于茶叶内涵的体现极为不利。造成这种现象的原因主要是茶叶包装设计者缺乏创意，对于茶叶的内涵及消费者的心理需求不够了解。

2.2 追求华丽

随着茶叶市场的竞争越来越激烈，很多的茶商为了提升茶叶的档次和茶叶的观赏性，在茶叶包装上下功夫，企图以精美的茶叶包装刺激消费者购买茶叶，但绝大多数都会出现包装过度的情况。并且随着现代包装技术的进步，茶叶包装在配色、材质、图案方面都有了更多的选择，因此，出现了大量豪华的茶叶包装。茶叶因其自然的属性而被人们所喜爱，这是消费者对其自然属性的认可，试图以华丽的包装刺激茶叶的消费是一种错误的想法。茶叶作为清新脱俗、宁静淡雅的象征，在包装中追求华丽，以大红大紫等色为选择是万万不可取的。甚至很多的茶叶包装上使用了塑料刻花以增加茶叶包装的精美程度，这不仅违背了茶文化的内涵，同时也忽略了茶叶本身的特性。正是由于茶商过于追求茶叶包装的华丽，而令茶叶本身的特性为人所忽略，严重的阻碍了茶文化的传播个茶叶的销售。

2.3 忽略文化

茶文化是我国优秀的文化，历经千年而不衰，茶叶作为一种民族性商品，其发展本身就与文化有着千丝万缕的关系，可以说，没有文化根基，茶叶仅仅只是一种商品而已，根本无民族性之谈。目前市场上的茶叶包装，过于追求其精美程度而忽视了其背后的文化内涵，茶叶想要获取长久的市场竞争力，仅仅依赖精美而没有内涵的包装的远远不够的，而更要深入挖掘茶叶背后的文化。茶叶包装文化内涵的体现，并不是单纯的降寓意吉祥的图案或是吉祥的文字用豪华的烫金材料印在茶叶包装上，茶叶包装设计中的文化内涵受到社会效益、消费理念及产品特性等多方面因素的影响，想要更好地体现其文化的内涵，就要对中国的传统文化有足够的了解。

3 传统元素在茶包装设计中的融入

3.1 书法元素在茶包装设计中的现代化融入

书法是中国的国粹，是我国特有的文化表现形式，中国书法具有相当高的辨识度，是中国传统文化中非常重要的一个内容。我国的书法字体多样，章法独特，在茶包装中运用书法的元素能很好的体现出我国的文化内涵，将我国最优秀的传统文化融入到茶叶包装中。将书法元素运用于茶包装中是将中国的书法文化与中国的茶文化进行有效的结合，不仅仅能更好地传播我国的传统文化，同时也能让茶叶包装具有独特的韵味，从而达到提升茶叶文化内涵的目的。茶叶是一种馈赠佳品，而书法是一种具有中国特色的文化，将二者结合能提升茶叶的品牌形象，让茶叶更具文化气息，最终有利于中国传统文化的传播。“立顿”在推出红茶、绿茶、茉莉花茶等各种茶叶的系列时，为了能提升其品牌的效应，将“茗闲情”三字以书法的形式作为一幅品牌名同时推出，从而使得这个品牌具有了浓郁的东方特色，同时也以书法的形式表现出了茶文化“清新静雅”的内涵。

3.2 国画元素在茶包装设计中的现代化融入

与茶叶一样，国画也是中国传统文化中熠熠生辉的一部分，都体现出了中国传统文化超凡的文化气质。国画在中国传统文化中占据着重要的地位，在中国传统文化的传播过程中发挥了巨大的作用，其文化内涵不言而喻。在茶包装中融入国画元素一方面能提升茶叶的档次，促进茶叶消费，另一方面也能传承中国的传统文化，譬如在黄山茶叶的包装设计中，其设计元素选用了黄山风光，并以国画的形式展现出来，将自然风光与茶文化完美的融合，形成了清新自然的意境，在展现国画魅力的同时，也达到了提升茶叶包装品质的目标。

3.3 传统图案在茶包装设计中的现代化融入

从古至今，在文化不断发展进步过程中，形成了各式具有文化特色的图案，这些传统图案是具有民族特色的体系，承载了我国广大劳动人民美好的希冀。我国的传统图案非常之多，有象征富贵的牡丹，有寓意吉祥的如意，有代表成功的马匹，除此之外，还有很多的纹路边框等，都被赋予了吉祥的寓意。在目前的市场上，很多的茶叶包装都融入了具有中国特色的传统图案，这些图案多被运用于茶叶包装背景图案、边框底纹及主体图案中。由于中国传统图案的融入，在传承中国传统文化的同时，也赋予了茶叶以吉祥的寓意。传统图案在茶叶包装设计中的出现已有相当长的历史，随着消费者心理需求的不断增加和茶叶市场竞争的增强，茶叶包装设计师不断对传统图案进行吸收和提炼，反复对茶叶包装进行改进，传承了中国的传统文化，也增加了茶企业的市场竞争力。

4 结语

在现代化的推动之下，消费者对于茶叶包装的要求越来越苛刻，在体现出茶叶属性的同时还要展现出中国文化的魅力。中国传统元素在茶叶包装设计中的融入是提升茶叶品质的最佳方法，目前，茶叶包装中设计中已经融入了国画、书法、传统图案等中国传统文化的元素，但仍然是不够的，希望茶包装设计师能将不断的将中国传统元素融入茶叶包装设计中，为茶包装设计注入新的活力。

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