极简主义理念下茶叶包装中黑白四格漫画的造型搭配设计

董龄烨，杨思佳

（石家庄铁路职业技术学院，河北石家庄 050041）

黑白四格是早期漫画创作的一种特定形式。在黑白四格漫画发展过程中，也形成了诸多的形式，如人物、花鸟、静物等。这些造型不仅能体现出设计者的思路与理念，还可以体现出通俗易懂的故事情节。这可以从侧面影响消费者对于茶叶认知的感受力度。所以茶叶公司想要提高销量，需要在茶叶包装方案的基础上进行创新。目前，现有的茶叶包装设计存在设计样式老旧、繁琐，设计色彩复杂、繁多等诸多问题。基于此，这就需要设计者在极简主义理念的基础上，不断拓展设计思路，满足茶叶市场的新需求。

1 极简主义理念四格漫画设计与茶叶包装

极简主义是将抽象表现主义进行拓展延伸。这同简约主义有着明显的区别。但二者的出发点都是建立在简化设计的思路上。茶叶包装设计虽然在概念上与极简主义理念的四格漫画设计“风马牛不相及”，但都属于设计风格范畴之内，如果将两种理念融合在一起，则可以发散设计师的创作思维，带来全新的设计方法。

1.1 极简主义理论

极简主义的发展史经历风雨挫折，第二次世界大战结束之后，由于物质的匮乏，文化的破坏。使得许多设计者与美术家，推动了反对抽象表现主义的运动狂潮，这标志着极简主义理念发展的开始。极简主义最初的发展意图主要是表示对于观赏者的一种意识压迫，利用充分开放的自由想象空间，在不设定设计范围的前提下，设计者通过最为简单、直接的设计思路，来表现出自身对于艺术概念的理解。从整体上来看，极简主义理念所体现的设计风格是整洁、优雅、美观的，加入了很多设计者的主观元素，对设计物品产生了直观性表达。

1.2 四格漫画设计思路

顾名思义，四格漫画是由四个格子构成的漫画形式，通过四个格子来表达漫画所描绘的故事。四格漫画从色彩上可以分为彩色四格漫画、黑白四格漫画，这两种四格漫画的表达方式从根本上是相同的；但从表达手法上来看，黑白四格漫画比彩色四格漫画，更难表达出设计者的设计思路。这是由于黑白四格漫画缺乏色彩的润色，只是通过简单的绘画线条、单一的绘画手法，来表现漫画设计者的设计内涵。最初，四格漫画只发表在新闻、报刊以及杂志等，过小的发表空间限制了其绘画的范围，这就要求四格漫画在设计的初期，需要理顺设计思路，尽量将复杂的设计思路简化，利用有限的空间表达深刻的绘画容量。四格漫画的设计往往是与社会现象相关的。例如，在日本著名四格漫画《机器猫》中，所描绘出的往往是一些关于友情、亲情等贴近生活的情感故事，越是贴近生活的故事，越可以引发更多人的共鸣，这也是四格漫画内容的主要设计理念。

1.3 茶叶包装的主流设计

茶叶包装设计的样式复杂多样，但是总体来看，大多都体现的是我国传统人文主义要素。对于中国来说，茶叶是一种名片，是一种代表素养，也是永远不能丢弃的特殊文化。茶叶包装作为延续茶文化生命力的传播载体，其构图表达需要不断变化，才可以满足时代发展的需求。另外，茶叶包装中虽然包含了很多传统的文化要素，有的描绘了我国传统的神仙故事。比如，八仙过海、牛郎织女、宝莲灯、西游记等等元素。

2 茶叶包装主流设计的局限性分析

传统的茶叶包装主要依赖我国的传统文化素材，没有结合新时代设计理念的新要求，在设计色彩、设计样式以及设计材质上，过于平滑、朴实，缺少新意。这些看似简单的问题，如果不加以修正和改进，则会影响消费者的选择和购买欲望，所以必须要认真反思，从小的方面入手，找准突破口，仔细加以改进。

2.1 包装色彩繁多

我国传统理念上对于色彩搭配习惯，热衷于鲜艳的色彩搭配。比如，红白搭、红黑搭、红黄搭等，这可以吸引更多人的注意力。资料显示，“渊余格茶叶店”对于柑橘普洱茶的包装设计，以正红色为主色调，在主色调上又搭配了绿色、白色等淡雅的色彩，通过强烈的色彩差异对比，吸引了不少消费者的注意力，引发全龄段消费者的好奇心。但是，这种复杂色彩设计的样式，本质上和现代简约色彩设计理念相违背的，复杂的色彩设计更容易使人眼花缭乱，从而影响消费者的判断力。

2.2 包装样式繁琐

现代茶叶设计缺少统一的设计规范以及包装样式规范。所以茶叶厂商所使用的茶叶包装各式各样。如，许多商家将茶叶封闭在盒装、袋装、罐装等容器密闭封存，这就需要利用包装来提升和展示产品属性，区别于其他同类产品。另外，有的茶叶厂商采用过度包装，将茶叶包装分为三层，有时可以达到四层、五层，从外包装采用牛皮纸袋包装，到第二层采用木质茶叶大盒包装，到第三层采用小罐来保障茶叶，再到最内层将茶叶分包至许多小包，复杂的茶叶包装样式虽然新奇，但是过度包装不仅造成资源上的浪费，还会带来环保上的问题。

2.3 包装材质杂乱

茶叶包装设计中并没有统一的标准规范。茶叶包装还存在设计材质杂乱的问题，一般包装材质的分层是由茶叶品质等级所决定。价格相对较高的茶叶所使用的包装材质往往更为环保，一般采用紫砂、木质、竹质材质；质量较低一乘的茶叶包装，往往采用瓷质茶叶罐进行包装。除此之外，有的茶叶往往采用铝、铜、铁质茶叶罐进行包装，还有的茶叶采用聚氯乙烯塑料包装纸进行包装。但是，这种包装设计十分复杂，也并不简洁，所以还需要进一步加以优化、改进。

3 极简主义黑白四格漫画在茶叶包装搭配设计中的应用

四格漫画中所体现出的极简主义设计思路，为茶叶包装的搭配设计打开了全新的视角。其目的不仅仅是吸引消费者，更是从设计概念角度，迎合社会所倡导的环保理念，带动茶叶包装设计的思维革命。

3.1 包装设计色调统一

黑白四格漫画中，主要以黑、白为色调，符合极简主义设计理念。与此同时，这对我国传统茶叶包装的色彩设计，提出了新的色彩搭配方案。比如，依托四格漫画的创作，可以将和茶叶相关的人物、故事用黑白色调搭配的漫画的形式展示出来，并容入一定的故事情节。以茶艺表演的过程为例，可以把茶艺的动作拆解、分割，以动漫的形式展示在茶叶包装上。除此之外，从另一个角度来看，茶叶包装色彩设计最好不要超过三个色调，并将其中一个色彩，最好为淡雅的色彩，如可以将绿色定为主色调，在主色调的基础上添加两个与之对比并不明显的色彩为辅色调，这样可以显示出色彩搭配更加的和谐。

3.2 包装设计样式简洁

四格漫画可以将文字和图案的表面意思完整地表达出来，这种设计方法打开了茶叶包装的设计的静态设计思路，并没有通过繁琐的构图设计，而是通过叙述故事情节，描绘茶叶联动行为，将茶叶的具体特质在包装上得以体现。如，采用木质材料包装的安溪铁观音茶叶，融入了四格漫画形式，描绘出茶农在田间辛苦采茶、晒茶、揉捻、烘茶的图片，形象生动地描绘出茶叶制作的部分流程，增添了消费者对于安溪铁观音的了解，体现出铁观音茶叶的悠远、深邃。

3.3 包装设计材质简单

基于极简主义理念，茶叶包装设计材质多为绿色材质。即尽量在包装的过程中，只使用环保材料。如，丽黄香所设计的普洱茶盒，即是采用木质盒子对于茶叶进行包装，此种简洁的包装在茶叶盒使用完毕之后，还可以进行二次利用、更加环保。另外，搭配黑白四格漫画可以让消费者感受到包装设计的简约型。也可以把“二次利用”的行为做成黑白四格漫画，更容易得到不同年龄段的消费者认可，扩大消费领域。

4 结论

通过对我国茶叶包装的发展形势进行分析。可以看出，茶叶包装在设计的过程中，不同时代有着不同特色。目前，新世纪所提倡的极简主义设计理念，与绿色、环保、和谐等理念遥相呼应，利用黑白四格漫画设计理念，通过对现有的茶叶包装中的问题进行分析、并逐一解决，可以使得未来茶叶包装在色彩、色调上更加趋于简单、统一；在包装样式上抛弃先入为主的复杂多样的思想；而改用简洁的设计思路，在推广环保设计思路的过程中，将我国的茶文化推向世界。

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