茶包装的色彩心理与设计创新

2018-01-19张翔

福建茶叶 2018年2期

张翔

（南通开放大学艺术传媒学院，江苏南通 226000）

现如今，茶叶的包装可以说是形形色色，复杂多变。但不论怎样对茶叶进行包装，不能否定的是色彩在茶叶包装中占了很重要的地位，但这些色彩过于老旧传统，无法体现出新时代与中国传统文化相结合的时代特色与内涵，这就需要我们对色彩心理学有较强的把控能力，借此，可以突出茶文化在幽幽传承，悠久历史，提升中国在世界中的形象，树立品牌自信，其次，茶叶作为中国的特有产物，对其有一个较好的包装也能使人们产生对特有包装的特定情况下可以不同的心理效应和感情因素，使人们的好感增加，例如，部分可以体现中国传统文化的特色，部分又可以体现中国在新时代的优秀发展，部分还可以体现某种茶叶原产地的人文特征等等，既宣传了茶叶，也对其他有着附加性质的宣传，要能有此作用，必须要做到的是对不同茶叶的不同受众进行统计分析，制作出最合理的包装，对受众进行服务，当然，在包装的制作过程中，色彩是必须要考虑到的，也是包装过程中的最主要的因素。

1 色彩心理学

色彩心理学的定义较为复杂，我们先从色彩开始说起。举一个例子，在琳琅满目的商品中，性质相近，质量相近的商品如何在同类商品中夺得买者的眼球呢，这和这个商品的包装有着千丝万缕的关联，而在这些关联中，色彩对人们视觉的冲击无疑是最为强烈的，也是最有力的，一个商品的色彩与众不同，有着自己独特的风格，在商品中一定就可以被买主一眼看到，形成自己独特的看法，有着较深的印象。其中，由于人本身具有猎奇性，所以买主有很大的可能尝试新鲜事物的情况下，对特殊包装的物品进行购买，那么对包装的创新，对色彩的合理使用无疑就是对商品的经济效益做出了很大的贡献。色彩心理就是研究人们对不同色彩所带给人们的不同感受，产生不同的心理变化。作为色彩的直观感受者，人对不同色彩产生的心理感受主要有以下几方面。

1.1 客观方面

这个方面主要是指由于色彩的色调带给人们的客观影响，例如暖色调带给人们一些积极的影响，让人们产生乐观向上的态度，使人们心情愉悦等等，而冷色调则会带给人们负面的影响，让人们心生郁闷，产生郁闷、心烦等心理。

1.2 由客观因素影响导致生理学方面出现的不同

例如，由暖色调带来的愉悦心情可以使人们在内分泌等多个方面产生积极的效果，促进新陈代谢，使买主产生一种舒适的感觉，温馨的感受。正是因为这种情况，每个人才会因为看到的东西不同，使自己的心情和内部的生理变化不同。

1.3 买主主观因素

基于每个人经历不同，从经历导致每个人看到不同的色彩包装，产生不同的感觉后，此时人们的联想行为肯定也不尽相同，好的客观因素自然会让人联想到好的方面的事情，使人们的心情更加愉悦，而反方面来说，另一些则会导致厌倦情绪的滋生，联想到的事情大多也都是生活中的不好的事，就算在生活中没有发生过相关的事，人们也可以联想到在电视上或者网络上看见的事甚至道听途说听亲朋好友说过的事。

1.4 人的本身因素

每个人的性格都不尽相同，选择什么样的颜色其实也和人的性格有关，例如选择红色的人大有可能是一个热情向上的人。

2 色彩心理学与茶叶包装之间的关系

其实，不仅仅是茶叶的包装，任何商品进行包装的时候，色彩的选择都是最为重要的一点。在选择色彩的过程中，需要注意不同人群的不同色彩的选择调配，以适应不同人群的不同需求，另外，最为重要的一点是，一定要将中国传统文化与新时代的新元素有机结合起来，起到宣传发扬的作用。具体的措施建议如下。

针对不同年龄段人群的不同性格特征设计特定的颜色。例如，大多数未成年人都比较喜欢色彩纷繁，尤其是红色和绿色，其主要原因是未成年人的心智发育不成熟，心性单纯、天真，由红色绿色可以自然的联想到大自然的花红草绿，勃勃生机。而成年人则多了一些稳重与质朴，对鲜艳的色彩不能较好的适应，认为淳朴一些较好，更适合用墨绿色搭配绿茶，多了些质朴自然的味道。

针对不同的民族以及当地的民族文化设计不同的颜色。例如，藏族大多生活在高原上，一望无际蓝天白云，当地的藏族人民对这些蓝天白云是有感情的，所以在西藏如果进行茶叶的买卖的话，这种包装的颜色就大多可以采取蓝白相间的，还有比如蒙古族时代生活在大草原上，针对蒙古族所设计的颜色自然就是草青色等等。

社会相关。对色彩包装的分析的最主要的目的还是卖茶叶，那么在卖茶叶的过程中也需要把握特定的商机，比如说，在过春节的时候，则可以推出红红火火闹春节主题风格的茶叶，薄利多销，可以作为过节走访的礼物，这种宣传政策也可以为平时的买卖打下了良好的基础，赢得了社会的口碑。

3 茶包装设计中的色彩心理学应用与创新

根据上文所述，色彩在茶叶包装过程中起到举足轻重的作用，并且，原有的茶包装中的色彩已经无法满足当下的茶包装了，人们需要设计出既能体现出传统文化，又能彰显时代精神美丽，既能拥有民族特色，又能满足大众口味的茶包装。结合所需要考虑到的方面，本文将重点在以下三个方面组基础茶叶包装色彩的应用和创新。

3.1 茶叶包装色彩能够打动人心

经过专家的认定，对一个人的精神冲击最大的时候往往是通过一个人的视觉感官系统进行的，也就是意味着色彩将在对一个人的视觉冲击中起到关键的作用。因此，当人们布置了恰当的色彩时，就能够使茶叶的外包装在第一时间内吸引到买主的注意力，可能会激起了买主的购买欲望，从而对商品的原有价值的基础上增添其附加价值，增强经济效益。站在一个消费者角度来看待问题的话，当一个人面对很多种相似的产品时，往往大脑的运转不太迅速，这也就很大程度上导致买主会只凭借其包装对自己的感觉进行买卖交易，除此不谈，就算一个顾客还能保持自己的理智，不被冲昏头脑，一个设计完美的包装也可以吸引顾客对其产品进行较为深入的了解，增强其购买的可能性。基于此，我们可以认定恰当的色彩确实可以促进人们对产品的购买可能性，也彰显了一个产品工作人员的工作态度。

3.2 茶叶包装色彩充分体现地域特色与文化特征

与上文第一点齐头并进的还有一点需要注意的是，中华民族拥有五千年文化历史长河，源远流长的历史不仅带来了民族自豪感，同时也带给人们的是一个多民族并存的社会，而且各个民族之间的风俗习性不大相同。但较为良好的一点是，各民族基本处于聚集状态，这就为针对各个民族设计相应的茶包装提供了可能，而各个民族的品茶习性也不完全相同，针对各种茶叶的购买人群与其原产地，可以制作出符合买主的相应的茶包装。相关事例可以由上文的藏族和蒙古族看出。探索适宜某一地区或者某一民族的特定颜色，则需要茶包装设计者的一番辛苦。

3.3 茶叶包装色彩心理反映社会心理

随着时代的发展，一些颜色的内涵也会随之改变，所以买主的审美也会随之改变，设计师需要做的就是不断地去适应审美的形式，去带领审美的潮流向新的方向发展。同时，对色彩的感觉又和个人的潜在心情有关，所以在茶包装的设计中，设计者应该考虑到不同顾客的心理需求，了解色彩心理的基本知识，才能做出最受欢迎的茶包装。茶包装不仅仅是为了满足茶叶买卖带来的足够的经济效益。