茶文化旅游中的纪念品开发与设计思路研究

胡红梅

（郑州旅游职业学院，河南郑州 450009）

茶文化旅游是指利用茶叶相关内容为主题，包含了茶叶的悠久历史、独特的美学价值、茶叶制作工艺等内容来吸引游客，以在休闲和娱乐中获取茶文化知识和体验茶文化独特文化及形式多样、内容丰富的系列旅游活动。茶文化主题旅游常规上来说，包括去名山大川寻访茶人、探索名茶产地、欣赏茶艺表演、参观茶文化博物馆、参观制茶工厂、去茶馆喝茶等多种方式。在这些旅游方式中，游客可以在各种地方购买到茶文化主题旅游的纪念品，然而我国茶文化旅游纪念品却始终处于淡市，促进茶文化旅游纪念品的设计和开发，能够带动我国茶叶经济的发展，同时也有利于茶文化旅游地区的保护和再次开发。

1 旅游纪念品设计的涵义及功能

1.1 提升产品品味

对于很多游客来说，旅游纪念品不过是一个“到此一游”的凭证，但是从深层次来看，旅游纪念品却并不仅仅是商品，更是体现当地的特色和文化价值的载体。我国游客对于旅游纪念品十分特殊，最主要的原因也还是看重纪念品中承载的旅游文化和当地特色，因此，旅游纪念品设计的最主要功能就是可以让普通的商品充满艺术和文化气息，能够通过它来表现当地的旅游特色。

在进行旅游纪念品设计的时候，通过设计师的奇思妙想以及大胆想象，提升旅游纪念品的品味。同时由于游客多是从外地赶来，有相当多的时间是消耗在路上的，因此旅游纪念品的设计必须要符合长途运输的特点，易于携带、不易损坏。例如特色食品的纪念品、相对精细的艺术品、零散的手工组合摆件，这些纪念品都是茶文化主题旅游中常常遇到的，在进行谁的时候，要非常注意纪念品的品味和易于携带的特点。

1.2 促进纪念品的购买

旅游纪念品最主要的作用就是让游客购买，从而提高旅游景点的收益，能够保证景点的后续开发和深度挖掘。因此，旅游纪念品的设计要从这一点出发，通过设计提升商品的价值，从而从视觉、嗅觉等各种感官上促进游客的购买。因此在设计的时候，设计要别出心裁，同时使用较为显眼和亮丽的颜色，同时构思巧妙，让游客在看到的第一时间就能够从纪念品感受到旅游场地的深刻文化内涵，从而进行购买。

1.3 承载旅游地的文化意义

游客进行游玩，大多时间非常短暂，他们对某一个景点慕名而来，驻足片刻就再次离去。例如很多游客对于我国的产茶胜地庐山十分景仰，于是选择到这里旅游，但是他们并不能够长时间地在景点中滞留，因此，并不能够十分深入地欣赏旅游景点的文化内涵，在这种情况下，旅游纪念品就充当了非常重要的角色。

游客购买旅游纪念品，并将它带回家，是为了能够在日常生活中也能感受到景点中的文化内涵，因此在进行旅游文化纪念品设计的时候，从纪念品本身的形态、结构和品质，以及纪念品的颜色、味道，甚至字体和文案等所有方面都与旅游地的文化内涵息息相关，这样才能够让游客产生购买的欲望。

2 我国茶文化旅游纪念品存在的问题

2.1 缺乏地方特色

对于游客来说，旅游纪念品最重要的功能就是显著的地方特色，这样才能让游客觉得到了某一地区旅游后，带回来某种凝聚了地方文化和旅游时光的纪念品。

旅游纪念品的地方特色主要指的是旅游景区内的相对优势，这种优势可以是自然地理环境，也可以是优秀的人文历史，这些内容都可以体现在旅游纪念品中。地方特色还有一个重要的内容就是与游客居住地区有极大的不同，无论是在自然、社会文化还是经济情况来说，都能够让游客第一时间感受到某种独特魅力的吸引。

对于我国茶文化主题旅游来说，我国的茶文化旅游景区多是在名山大川，例如庐山云雾茶产在江西庐山，武夷岩茶产在福建的武夷山，西湖龙井产自杭州西湖，这些地区都是茶文化非常重要的旅游景区，开发利用这些茶文化旅游地区，能够把悠久的历史、深厚的茶文化、独特的风土民情在一个最短的时间内让游客知道，旅游纪念品就是非常重要的载体。

2.2 缺乏文化个性

茶文化旅游依托于我国千年的饮茶文化，依托于各个茶文化旅游地区的悠久历史和深厚的文化积淀，因此，茶文化旅游有一定的特殊性，它是一种文化现象，是游客对于茶文化的喜爱，及文化交流，因此茶文化旅游纪念品必须要体现出茶文化地区的文化渊源和内在品格，因此在设计的时候，需要深入分析旅游市场，同时能够了解游客的内心诉求，只有这样才能设计出真正具有文化内涵同时又有相当精彩的文化个性的纪念品。

然而在我国现阶段的茶文化旅游纪念品中，很少有具有鲜明文化个性的商品，这些纪念品的品种十分单一，缺乏文化内涵和艺术品位，很少有纪念品能够从设计和内容上能够清晰地传递出茶文化内涵的，这样就导致游客对于茶文化旅游纪念品根本看都不看，或者说并没有产生强烈的购买欲望。

2.3 缺乏人性化设计

前文提到，旅游纪念品的设计一定要根据旅游的特性，保证纪念品能够承载长距离的运输，要做到这一点，设计必须要便于携带和组装，然而对于茶文化旅游纪念品来说，包装简陋、携带不方便的问题非常突出。

我国幅员辽阔，因此茶文化旅游景区中，全国各地甚至慕名而来的世界游客非常多，他们对于茶文化十分感兴趣，想要购买某种纪念品带回家欣赏，但是大多数茶文化旅游纪念品体积十分庞大而且易碎，例如茶具类的纪念品，虽然很容易让游客想到茶文化，但是却很难产生购买的欲望。

3 茶文化旅游纪念品设计策略

3.1 增加文化内涵

不同的旅游景区的文化内涵是完全不同的，游客在旅游的时候，大多数情况下是想体验或者深入了解某个地区的自然或文化特色，因此旅游纪念品的设计一定要符合地方独特的特点。

在进行茶文化旅游纪念品设计的时候，要重视文脉的概念。文脉主要指的是旅游点所在地域的地理位置，包括纸质、地貌、气候、土壤、水文等自然地理特征，也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因此是一种完全综合了自然历史和人文地理、符合地域性、文化性、社会性的多维时空组合。

3.2 确立旅游主题

任何一件工艺品的设计首先都需要确定主题，才能形成最适合的设计方案，对于茶文化旅游纪念品来说也是如此。

梳理一个茶文化旅游的文脉，寻找最具有特色的文脉，这就是寻找主题的过程。寻找到独特的茶文化内容后，再根据这个特色寻找最有效的素材。

茶文化旅游纪念品最直观的内容就是表现像是，适合的表现形式能够在瞬间抓住游客的眼球，让游客在短时间内产生购买的欲望，要做到这一点就需要在表现形式上下功夫。

我国目前茶文化旅游纪念品的形式主要包括具象型、意象型、仿古型、大写意型等，在进行设计的时候，要突出某一种形式，例如北京王府井的茶罐是以北京四合院为原型设计的，这种设计非常好，能够让游客一眼就感受到文化气息。

4 结语

我国的茶文化旅游纪念品的开发和设计存在很多问题，主要问题是缺乏地方特色和文化个性，这样就让原本有着历史底蕴的茶文化纪念品没有真正发挥自己的文化价值，非常不利于茶文化的宣传和当地茶文化的保护和开发，因此设计师通过对茶文化旅游纪念品设计理念的重新定义，能够有效缓解茶文化旅游纪念品的淡季，同时通过充满生活化和人性化的设计，保证我国的茶文化旅游纪念品能够发扬我国的传统文化，并且具有很强的民族性和国际性，从而有利于打开国门、走向世界。

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