休闲体育视角下茶文化旅游发展战略

张义飞

（石家庄学院，河北 石家庄 050035）

庄晚芳教授曾经在《中国茶文化的发展与传播》中第一次系统地提到“茶文化”这个名词。茶文化在当今时代下具有更广泛的意义，它是指在茶叶的传承与发展过程中所累积下来的所有的物质文明与精神文明的总称。而茶文化旅游的内容是人们的精神文化生活，目的仍然是以企业家营利为主，因此茶文化旅游既属于茶文化发展过程中物质文明的内容，也属于其精神文明的内容。茶文化旅游对茶文化而言具有双关意义。茶文化旅游把茶文化作为旅游的载体，将传统文化资源与旅游资源进行融合，从而形成一种以休闲文化为先导的旅游活动，同时也是一种茶文化活动。因为这样的特征使得茶文化旅游与休闲体育在内容的性质上有了一种“共识”——以休闲娱乐为主。在我国旅游业竞争越加激烈的今天，最能让游客同时收获到愉悦和意义的旅游项目反而更受大众的喜爱。因此，休闲体育的流行给茶文化旅游的发展提供了新的思路，从休闲体育的视角来分析茶文化旅游的发展是将茶文化旅游战略向人们生活贴近的举措，富有现实意义。

1 休闲体育的概念与意义

1.1 休闲体育的概念

体育运动对于人在身体、心理方面都有非常积极的意义。而休闲体育就是以娱乐、休闲为主要目的的体育运动类型。娱乐体现了休闲体育的趣味性，休闲体现了休闲体育的随意性。因此，像拔河、登山、跳舞、踢毽子等都是属于常见的休闲体育项目。其实，诸如篮球、足球、羽毛球、田径等等竞技活动项目也是属于休闲体育的范畴，但是同时他们也可以被划分到专业体育的领域。这其中的区分点就在于体育项目开展的背景是什么。拿羽毛球来说，如果只是两个人为了娱乐消遣而相约去打羽毛球，那么此时羽毛球运动是一种休闲体育运动；相反，如果是在奥运会上开展的羽毛球比赛，羽毛球运动在这个时候是被划分为专业体育类别。由此我们可以看出，休闲体育是以休闲娱乐为第一性，以体育运动为第二性。因为这样的特点，休闲体育广受人们的追捧与喜爱，也给人们的生活带去了欢乐与精彩。

1.2 休闲体育的意义

在我国，体育一直在社会发展过程中扮演次要的角色。通常情况下，人们习惯于围绕着某一个目的而开始注意体育锻炼。比如，女生会想要减肥而参与体操、跑步等体育项目，男生会因为想要练就一身肌肉而开始进行高强度的运动，中年人会因为自己的身体状况欠佳而注意定期锻炼身体等等。然而在欧美发达国家里，体育锻炼是大部分人的日常活动。进行体育锻炼对于他们而言就跟每日三餐一样正常。哲学家苏格拉底就提出：运动能增强食欲和促进睡眠，是一种非常好的健身方法。体育在我国的社会地位远不及西方，究其原因还是因为我国公民对于体育的认识还不够。部分人认为一定要经过刻意的体育训练才算进行了体育活动，其实日常的散步、骑自行车、溜冰等等都算是体育活动。这些活动均属于休闲体育。由此看来，休闲体育具有高度的自由性、非目的性和灵活性。也因此，休闲体育较专业性的体育而言更加“亲民”，容易在人们的日常中展开。每日坚持一定量的休闲体育活动可以激发人的灵感、维持身体各个器官的正常运转、缓解压力以及失眠的状况等。

2 我国茶文化旅游的发展现状

2.1 亮点景区缺乏亮点

我国目前的茶文化旅游普遍以观光旅游为主打特色。为了能给游客更好的观光体验，很多茶文化旅游区设置有山景区、生态观光园林以及以农家生活为体验项目的茶家欢等等。出资方对于这些景区的投入力度是巨大的，然而收获的反馈却是平平的。究其原因还在于这些亮点景区缺乏特色和新意。拿生态观光园林来说，普遍而言，我国众多茶文化旅游区设计的生态观光园林风格都是千篇一律的，蜿蜒的地形、绿色的茶园、秀丽的风景几乎是我国所有茶文化生态观光园林的基本模样。除此之外，游客采茶体验也是观光中一定会出现的项目。然而这些观光体验放在日常生活中也是不难体验到的。因为这样的原因，所以游客在旅游过程中并没有收获到旅游该具备的新鲜感，反响平平在意料之中。因此，我国茶文化旅游应该多关注如何打造亮点景区的特色，而非“俗套的剧情”。

2.2 缺乏参与性强的茶旅游活动

我国的茶文化旅游开展的活动的确不少，像举办茶文化旅游节、茶艺比拼、采茶舞、茶道表演等等。不可否认，这些活动给游客开了眼界，让游客见识到了我国茶文化的博大精深。然而这些活动都拘礼于表演与欣赏，游客在活动中只是扮演了观赏者的角色，并没能真正参与到活动中来。并且这些纯表演的活动其持续性也较短，对游客的带动力度也不够。游客本应该是茶文化旅游中的主体，但是因为旅游活动缺乏与游客的互动，从而使得活动内容与活动主体分离，背离了茶文化旅游活动开展的初衷。并非所有的游客都对这些表演感兴趣，部分没有兴趣观看茶艺表演的游客大多会离开人群找个地方闲聊或是等待表演结束。对于这样的情况，茶旅游活动的工作人员也没能第一时间地去给他们安排其他的项目或者特殊照顾。这些都是直接影响游客对于整个茶文化旅游中的体验满意度的。因此，在茶旅游活动中，多开展一些参与性强的旅游活动有利于照顾到大多数游客的心情，从而保证旅游活动的质量。

3 休闲体育视角下茶文化旅游发展战略

3.1 开发以休闲体育为特色的茶文化旅游项目

借着“全民健身”的风潮，我国的茶文化旅游完全可以摒弃过去以观光为主的旅游模式，开发以休闲体育为特色的茶文化旅游项目。开发休闲体育项目，一方面增加了茶文化旅游的乐趣，使得旅游内容不再仅仅只是闲暇和惬意，还具有动感与趣味。另外一方面，休闲体育项目将在最大程度上满足全民参与的愿望。众所周知，休闲体育是对参与人数最没有限制的一种活动，并且休闲体育的趣味性会随着参与人数的增加而增加。拿拔河比赛来说，30个人参与的拔河比赛一定比10个人参与的拔河比赛更加有趣和精彩。

开发休闲体育项目固然不错，但是千万不要脱离主题，茶文化旅游一定要结合茶文化的特色来开展。休闲体育是为了辅助游客获得更好的茶文化旅游体验而特别开发的，因此，休闲体育在茶文化旅游中是起着烘托茶文化主题的作用。根据休闲体育的划分标准，茶文化中的很多内容其实都可以划分为休闲体育的范畴，其中最典型的就是采茶。采茶是一种劳动，而从采茶的动作上看，它是一项可以充分锻炼到人的腰部、腹部以及肩部、手臂等多个部位的体育运动。因此，把采茶划分为休闲体育的范畴是合乎情理的。茶文化旅游项目组可以策划“采茶比赛”单元作为旅游项目的特色项目。这样既呼应了茶文化的主题，又发挥了休闲体育精神。人们在比赛中既切实体验到采茶的辛苦，又感受到休闲体育带来的愉悦与精彩。

3.2 打造以休闲体育为定位的茶文化旅游品牌

我国是茶叶的故乡，茶文化旅游景区纷杂繁多，景区与景区之间也存在一定程度上的竞争关系。然而，建立具有地域特色的旅游品牌是我国茶文化旅游朝光明方向发展的必经之路。品牌效应将在很大程度上帮助茶文化旅游在全世界范围内赢得良好的口碑以及大众的信赖。从文明传播的角度，品牌效应也有利于我国的茶文化在全世界范围内的传播。因此，茶文化旅游品牌的构建不论是对于茶文化旅游产业的发展而言还是对茶文化的传播而言都具有非凡的意义。然而，构建品牌最关键的一步就是要找准品牌的定位。我国茶文化旅游景点众多，大多是以亲近自然，感受文化为主要定位。休闲体育与我国茶文化有着较好的融合点，以休闲体育为定位的茶文化旅游品牌既是与时代气息相契合的举措，也是我国茶文化旅游发展的新的方向。打造以休闲体育为定位的茶文化旅游品牌为我国的茶文化旅游发展开创了新的路径，势必会引领我国的旅游产业朝新的方向前进。

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