茶企移动新媒体营销策略实施路径研究

张淑珍

（四川城市职业学院建筑工程学院，四川成都 610041）

在当前人们注重健康、养生的大背景下，茶叶产品有着更高认知度和市场份额。但是，要想有效营造茶叶企业的营销机制，在融入满足消费者具体习惯的同时，构建全新营销策略，从而满足茶叶企业的时代化经营诉求。

1 茶叶企业营销活动出现的新情况、新问题认知

在茶叶企业经营发展时，完善融入时代理念和价值元素，已经成为整个产业的重要特征，通过对如今社会大众自身的消费需求进行调查，可以看到茶叶产业的经营发展也出现了相应创新与完善，尤其是互联网因素的全面融入，其对茶叶企业发展带来了极大影响。而移动新媒体途径作为当前信息传播和内涵诠释的重要形式，其中所展现的内容，以及价值思维，都是整个茶叶产品营销与推广过程中的重要内容。

互联网无疑是当前整个社会发展过程中让我们无法忽略的重要内容。可以说，互联网因素也已发展成为整个时代特征中最值得我们关注的元素内容。在互联网资源融入过程中，其所带来的变化，是各个产业在发展时都需要注重深度融入的变化内容。当然，互联网资源的融入，不仅能够优化整个营销机制，同时其更重要的是其将引发整个社会的综合性变革。对于任何产业的经营发展来说，其都需要注重结合这一变化，进行创新与调整。

对于茶叶产业发展而言，其想要满足具体的时代发展诉求，要想使其适应整个时代发展的多样化诉求，就需要将互联网时代的各项特点融入其中，尤其是要将社会大众的消费习惯应用其中，通过诠释新媒体时代特性，进而让大众自身的消费方向通过茶叶产业的发展相融合，并实现了深度提升。当然，对于茶叶企业运行发展来说，其需要结合当前社会大众自身的消费习惯，调整具体营销策略，尤其是结合移动智能终端应用普及度普遍提升的社会现象，加上手机终端已经成为社会大众购买产品的主要途径。

事实上，在茶叶企业移动新媒体营销策略机制建设过程中，要注重具体实施途径的具体建设，当然，在整个茶叶产业发展时，必须将各种科技元素和时代内涵相融入，进而推动其转型、升级。对于茶叶企业移动新媒体营销策略构建过程中，其传播的途径和载体更多依靠的智能终端来进行具体推广，因此，在构建全新媒体营销策略时，要结合智能终端的特点来制定具体的营销传播内容。事实上，想要满足这一传播体系的具体特点，其前提是智能终端的屏幕较小，加上社会大众阅读习惯更倾向于碎片化阅读，因此，在构建具体的营销方案时，必须结合这一特点，优化营销设计思路和策略，结合良好的展现状况，从而实现最佳营销体系。

2 移动新媒体营销策略实施的具体诉求

客观来看，在进行茶叶产品营销推广时，其需要对营销机制进行创新和优化，无论是具体的营销网络，还是营销平台，都需要结合社会大众的消费习惯，以及具体的时代特性进行创新与完善。对于产品的营销活动来说，良好的口碑，完善的营销网络建设，从某种程度上看是其基础条件，但是对于整个茶叶企业运行来说，良好的市场认知和产品影响力对于茶叶产品经营来说，有着重要影响。如何做好提升茶叶产品的市场份额，其需要应用好各种资源内容，特别是通过各种媒体传播机制的具体构建，进而大大提升产品的市场影响力，并且在这一过程中，也让茶叶产品真正融入社会大众的生活当中。

在茶叶企业营销机制建设过程中，完善的营销策略和途径至关重要。宣传与推广平台是提升茶叶产品知名度的重要途径，也是让更多社会大众了解该产品的关键，结合茶叶企业产品的营销状况看，利用移动新媒体资源，不仅仅是与社会大众自身的消费习惯及阅读习惯相匹配，同时更是当前信息传播机制的重要内容，尤其是从社会大众阅读习惯和新闻传播习惯看，很多人所关注的内容中，更多是借助新媒体途径来进行信息传递和内涵诠释。相对于传统媒体的影响力和实际关注度看，新媒体有着无可比拟的优势。特别是自媒体的出现和应用，大大提升了整个社会对茶叶企业价值内涵和经营理念的成熟。当然，在新媒体营销活动实施过程中，其不仅要注重创新营销机制，同时也需要结合时代特点，进行营销机制的重新布局。想要有效应用新媒体营销策略，其需要注重品牌机制建设，特别是在满足时代背景诉求下，完善融入时代色彩，从而构建完善的产品推广体系。

3 茶叶企业营销机制建设策略应用背景

在实施茶叶企业移动新媒体营销策略时，要注重创新茶叶产业包装设计思路，客观地看，好的包装设计是一项综合性机制，不管是客观上的产品外在，还是具体的内涵设计思路，事实上，都是当前整个茶叶企业创新发展过程中所必须充分考虑的内容。不仅如此，在电商时代，茶叶产品的外在展现与营销活动实施时，良好的产品包装形象设计，能够更好诠释和展现茶叶产品的特征，可以说，良好的设计活动，不仅仅是展现茶叶产品价值的关键所在，同时也是提升茶叶产品内涵的本质诉求。特别是在消费者自身诉求日益成熟背景下，消费者在选购茶叶产品时的关注点，已经从传统单一的产品价格，转化发展为茶叶产品品质等综合要素内涵，因此，做好茶叶企业移动新媒体策略应用建设时，要注重将茶叶产品的外在设计品质提升融入与诠释。

在茶叶企业移动新媒体营销活动开展时，需要从消费习惯的具体构建出发，尤其是了解社会大众的关注度，从而实现最佳设计效果和展现力。对于茶叶企业经营发展来说，其中所包含的元素是多样化的，无论是具体的营销理念，还是客观上的价值思维，都需要结合时代特征进行创新与优化。当然，对于多数茶叶企业来说，其需要构建全新营销机制和管理体系，丰富而完善的思维理念不仅能够诠释时代价值，同时也是结合茶叶产业发展诉求的重要表现。当然，就目前多数茶叶企业的发展状况看，缺乏必要的品牌思维和经营思路，已经成为影响市场认知的重要元素。所以，做好精品战略，就需要从茶叶产品的品牌建设出发，通过将茶叶产品自身的特点和具体品质融入其中，进而在提升社会大众关注度的同时，满足产业发展的时代诉求。

4 茶叶企业移动新媒体营销策略的具体实施路径

在茶叶企业经营发展时，完善的经营理念和价值思维直接影响到茶叶产品的市场推广，尤其是适应茶叶产品时代特点的必然抉择。事实上，互联网时代，其对茶叶产品的营销者与消费客户有着深厚需要。因此，在茶叶企业移动经营发展时，要利用新媒体机制，结合多种营销元素的构建思路，从而满足电商时代茶叶产品的营销诉求。

制定新媒体营销策略过程中，要注重融入多样化的内容，其一，是要注重确定新媒体与营销机制之间的有效结合。尤其是在当前新的时代形势下，无论是茶叶产品的营销，还是社会大众的选择，都需要结合时代特点，制定合理而正确的策略机制。客观来说，当前整个茶叶产品营销机制已经从传统而单一的产品主导，卖方占据逐渐转化为复合化市场形式，尤其是消费者自身的价值认知度更为成熟，从而使得消费者自身在挑选茶叶产品时，影响其具体抉择的行为，极其多样。而在这一过程中，有关茶叶产品的营销推广机制就成为整个茶叶产业市场建设时必须应用的内容。因此，在制定具体的新媒体营销策略时，必须注重将消费者自身的需求和喜好度融入其中，构建合理新媒体营销策略体系。

其二，对于茶叶企业经营发展来说，在具体制定营销策略时，要注重构建与传播途径与营销平台建设相结合。根据相关茶叶购买途径的具体数据分析，我们可以看到手机终端是消费者选购茶叶的重要平台，特别是天猫、京东等营销途径的建设，已经让消费者自身在挑选产品时，更热衷于互联网机制与途径的应用。因此，结合新媒体应用，构建合适的营销策略，进而使得茶叶企业自身的产品能够实现市场经营的理想目标。

其三，在茶叶企业移动新媒体营销策略制定与应用时，必须注重将文化元素和科技元素融入其中，通过丰富的展现形式，尤其是将科技机制的优势充分发挥与诠释，进而提升消费者自身的心理认同感，根据有效调查表明，在产品营销机制构建过程中，其自身良好的宣传机制和推广平台，不仅能够有效提升社会大众的消费认同，同时更重要的是在这一过程中，其能够直接驱动茶叶产品的购买行为。

客观来说，在茶叶企业经营过程中，需要注重做好茶叶产品的营销机制建设，只有创新产品体系，优化产品运营体系，通过构建完善而精品的茶叶经营机制，进而为茶叶产业的健康有序发展提供有效支撑。在茶叶产业经营优化时，要认识到其与社会大众的时代发展之间有着重要关联，尤其是融入合适的元素内容，特别是构建精品战略，从而满足茶叶产业发展的转型目标。

5 结语

茶叶企业想要实现自身最佳经营效益，就需要结合这一时代特性，通过积极构建与该时代特征相匹配的经营模式，从而实现自身最大化价值。当然，在茶叶企业经营过程中，其作为产品营销导向为重要内容的企业，想要做好自身经营，就必须在立足茶叶经营这一具体诉求点，通过完善产品营销体系，进而实现整个茶叶产品的市场知晓度最大化。

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