新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展研究

李晓磊

摘 要：近年来，我国经济不断发展，各种新型媒体逐渐出现在人们的日常生活当中，人们的阅读模式也在慢慢发生变化。共享性、互动性、多样性、快速性、便捷性等都是新媒体的主要优势，在这个大环境下，传统报纸媒体受到了极大冲击。想要在新媒体环境下寻求发展方向，传统报纸媒体与新媒体充分融合是必然趋势。本文首先分析了新媒体环境下对传统报纸媒体的冲击，然后对新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体融合策略进行探究，以供参考。

关键词：新媒体环境；传统报纸媒体；融合研究

近年来，电子信息技术飞速发展，各种新媒体如雨后春笋层出不穷。这些新媒体的出现，给传统报纸媒体带来相当大的冲击。传统报纸媒体由于时间和空间上的限制，加上媒体平台的局限，当前的发展已经受到了很大的威胁。在这种情况下，传统报纸媒体想要寻求发展就应该积极与新媒体进行融合，寻找出路。

1新媒体环境下对传统报纸媒体的冲击

1.1信息速度冲击

网络媒体是新媒体的重要表现形式，具有传播速度快、更新快等优势。通过网络媒体人们能够第一时间获取想要的信息[1]。同时，还能根据自己的喜好筛选信息类型，并且可以参与在信息的讨论当中，进行转发和发表评论。在这种情况下，传统报纸媒体的信息速度受到了极大的冲击。传统报纸媒体一般需要经过采集、整理、印刷，往往要等到第二天才能发布，在新媒体面前，失去了速度先机，导致传统报纸媒体发展受到严重影响。人们也更加愿意通过新媒体获取各种信息提高信息获取速度。

1.2信息内容与形式不受拘束

传统报纸媒体当中，主要通过平面信息展示的方式传播信息。因此，在传统报纸媒体中，文字与图片是最主要的因素[2]。在互联网技术高速发展的现代，新媒体已经开始通过视频、音频等形式传播新闻。与新媒体相比，传统报纸媒体缺乏动态性，人们阅读也十分不方便。加上电子信息产品的普及，互联网已经覆盖了我国大部分地区，人们通过手机、电脑等电子产品阅读相关新闻，还能在新闻下发表自己的评论，互动性更强，进一步激发了人们阅读新闻的兴趣，同时，媒体也能通过评论了解公众对新闻的态度，从而更好的进行改进。有了对受众的了解，新媒体能够更好的选择和整理相关新闻信息，丰富新闻内容与形式。这些都是传统报纸媒体难以做到的，在传统报纸媒体中，信息的传播往往具有單向性，媒体掌握了全部的话语权，不能充分掌握受众动态，想要进行改进也无从下手。因此，新媒体的出现在内容与形式上也对传统报纸媒体带来了极大的冲击。

1.3迎合受众

与传统报纸媒体相比，新媒体更加迎合受众的口味，在标题与内容上，能够极大程度的吸引受众目光。在这种情况下，新媒体新闻能够快速抓住受众的目光，并且进行广泛的传播。而传统报纸媒体受到规范与思维的局限，新闻报道更加朴实和眼睛，表述也更加专业和规范，没有吸引眼球的东西。导致难以快速抓住受众的目光。这种严谨的风格虽然抓住了部分高素质读者，但同时也流失了许多普通读者，更加难以吸引新读者的加入，导致传统报纸媒体发展中缺乏突破性和冲击性。因此，在新媒体的冲击下，传统报纸媒体面临着迎合市场与坚守职业道德的两难选择。

2新媒体与传统报纸媒体的融合方法

2.1充分利用新媒体成为报纸媒体新形式

在信息技术高速发展的当今社会，人们的生活节奏越来越快，对信息的需求也更加趋近于便利与快速[3]。因此，新媒体环境下，传统报纸媒体与新媒体的融合更应该充分利用新媒体的形式，改变传统报纸媒体传播速度慢的缺点。同时，改善传播渠道，让受众能够更加快捷、便利的阅读到最新新闻，从而获取更好的阅读体验。例如：传统报纸媒体可以针对不同类型的报纸设置相关媒体平台，建立微信公众号、微博账号，创建集团网站等。通过这种形式，吸引更多网络粉丝，从而提高传统报纸媒体的影响力和推广度。值得注意的是，在建立相关新媒体平台时，应该注意专业性，同时做好分类，方便读者更有针对性的选择，利用粉丝效益促进传统报纸媒体的发展。

2.2积极转化报纸媒体读者

在互联网高速发展的当今社会，越来越多的人习惯于利用网络媒体阅读信息，传统报纸媒体的读者也在不断流失。因此，传统报纸媒体在与新媒体融合的过程中，应该积极做好读者的转化。一方面通过改变新闻内容，留住更多读者，减少读者流失率。另一方面，积极做好推广，吸引更多读者。例如，传统报纸媒体可以印刷平台二维码，让更多人通过扫码的方式，关注传统报纸媒体的网络平台，从而增加读者数量。在目前的发展趋势下，新媒体取代纸质阅读已经是未来发展的趋势，因此，传统报纸媒体在转型期间更应该做好读者的积累，保证传统报纸媒体未来的发展。

2.3创新网络平台信息

网络平台的建设是传统报纸媒体与新媒体融合的主要方式，在新媒体高速发展的现代，各种网络平台层出不穷，公众选择太多，要求也越来越高。因此，想要促进传统报纸媒体与新媒体的融合发展，建立网络平台时，除了保留传统报纸媒体的优良品质以外，还需要更加创新，更加具有针对性。只有这样，才能吸引更多的读者，让读者有阅读、关注甚至转发的兴趣，提升传统报纸媒体的影响力。想要创新网络平台信息，首先，应该挖掘受众的关注点与兴趣点，然后迎合各种热门话题，吸引更多读者。其次，内容上需要保证趣味性、实用性与创新性，让读者能够从中获取可读内容。最后，在传统报纸媒体与新媒体的融合当中，编辑人员的专业素养十分关键。传统媒体平台应该注重相关人员的培训，提高其专业素养。要求其在提升趣味性与可读性的同时，保证客观性与真实性，做好与读者的互动，了解读者需求，从而更好地促进传统报纸媒体发展。

3结语

综上所述，当前互联网在人们生活中越来越普遍，更多人获取信息的途径发生了巨大改变，在这种情况下，传统报纸媒体需要积极与新媒体进行融合，寻求更大的发展空间，从而提升自身的市场价值。

参考文献：

[1]吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7（14）：374-374.

[2]刘笛，王烁辉.路在何方——浅谈新媒体困境中传统报纸的出路[J].新闻研究导刊，2015，6（18）：274，115，203.

[3]王晋锋.探索都市类报纸的发展之路——以《三晋都市报》为例[D].山西大学，2014.