新疆民族特色纪念品的市场开发与创新

杨梅

摘 要：伴随着“一带一路”的稳步向前，新疆地区经济有了迅速发展，新疆民族工艺品也开始被人们熟知。新疆民族工艺品作为新疆地区极富有民族特色的工艺产品，其往往可以在市场上有良好的销售表现。但也需要看到，新疆民族工艺品同质化现象严重且产品标准并不统一，尽管近几年新疆民族工艺品的开发与创新较受关注，但整体开发与创新进程缓慢。文章将对新疆民族工艺品的开发与创新进行研究，并就如何更好进行开发与创新提出合理化建议。

关键词：一带一路；民族工藝品；创新

新疆民族工艺品开发与创新受到了较多关注，然而实际开发与创新状况差强人意。新疆民族工艺品是一种极具民族韵味的手工艺品类型，其与一般性工艺品存在着诸多不同。通过SWOT分析法对新疆民族手工艺品进行分析可以发现，新疆民族手工艺品发展的优劣势均十分明显，新疆民族手工艺品虽然在发展上迎来了很多机遇，但其开发与威胁的制约因素均相对较多。新时期下，新疆地区民族工艺品的开发与创新需要得到更多关注，探寻出有利于新疆民族工艺品开发与创新的路径也十分必要。

一、新疆民族工艺品的开发与创新概述

（一）新疆民族工艺品特征分析

新疆民族工艺品是新疆地区生产制造的，极具地域文化特色和民族特色的工艺品总称。国内大多数少数民族聚集地均具有类型多样，丰富多彩的民族工艺品，少数民族工艺品也往往具有较强的特征。以新疆地区工艺品为例，新疆地区工艺品不仅具有明显的维吾尔族民族特征与新疆地区较为粗犷的地域文化特征，较之其它民族工艺品而言，新疆民族工艺品的艺术价值较高，其与西藏民族工艺品也具有异曲同工之处。除此之外，新疆与多个中亚国家相互接壤，汉文化、新疆维吾尔族文化以及其它多种异域文化相互交融及影响下，新疆民族工艺品的文化属性极为多样，这也是新疆民族工艺品极具价值和特色的原因之一。

（二）新疆民族工艺品开发与创新的意义

新疆民族工艺品开发与创新首先是新疆民族工艺品更好发展的内在需要，近几年，新疆民族工艺品市场销路得到了一定程度拓宽，很多人也开始接触并了解新疆民族工艺品。但也需要看到，新疆民族工艺品发展的道路依然任重道远，特别是在现有的民族工艺品发展模式下，新疆民族工艺品更好发展的现实难度十分巨大，依托新疆民族工艺品开发与创新从而更好发展也是一种极为正确的选择。其次，新疆民族工艺品开发与创新能够为新疆区域经济发展做出更大贡献。受制于较差的自然环境制约以及三大产业基础制约，新疆地区区域经济发展状况一直并不良好，新疆民族工艺品本身具有巨大的发展潜力，但依托现有工艺品品类其无法为行业发展以及区域发展做出应有贡献。一旦新疆民族工艺品得到了较好开发和创新，其不仅能够提供数量可观的工作岗位，更加能够为区域经济更好发展做出较大贡献。

二、新疆民族工艺品开发与创新的难点

（一）新疆民族工艺品产业规模较小

新疆民族工艺品开发与创新的首要制约因素便是民族工艺品产业规模相对较小，在新疆民族工艺品产业规模较小的情况下，新疆民族工艺品开发与创新的现实难度也相对较大。民族工艺品开发与创新本身对于资金的需求较大，且工艺品生产加工企业往往是开发与创新的第一主体，一旦产业规模达不到一定程度，新疆民族工艺品开发与创新的积极性便会受挫。在家庭小作坊以及中小企业式的工艺品生产地点中，新疆工艺品开发与创新的现实条件也几乎不具备。除此之外，新疆工艺品产业规模相对较小，单一企业进行的工艺品开发与创新极容易被其它企业进行简单复制，在新疆工艺品开发与创新缺乏较好的产业集群效应影响下，新疆民族工艺品开发与创新的难度也势必会增加，而这俨然已经成为了制约新疆民族工艺品更好开发和创新的因素之一。

（二）新疆民族工艺品市场需求较低

尽管近几年新疆民族工艺品市场需求有了一定程度增长，但从新疆民族工艺品市场占有率来看，其综合市场占有率依然较低，新疆民族工艺品真实市场需求对于新疆民族工艺品开发与创新的刺激性也十分低下。从原因上进行剖析可以看出，新疆民族工艺品虽然具有明显的民族特征与地域文化特征，但对很多一般性消费者而言，其对新疆民族工艺品并不了解，这也在一定程度上制约了新疆工艺品销售规模的增长。从供需关系来看，新疆民族工艺品市场需求较低时，新疆民族工艺品的供应便会出现一定程度下滑，新疆民族工艺品在市场需求与供应方面持续低下，其民族工艺品进一步开发便会有很大阻力，且在创新驱动力明显不足时，一旦新疆民族工艺品开发进程缓慢，新疆民族工艺品的创新便无从谈起。

（三）新疆民族工艺品开发与创新缺乏引导

新疆民族工艺品开发与创新缺乏引导是不争事实，新疆民族工艺品的生产集中化程度较低，新疆自治区政府以及下辖州政府当前并未给予工艺品开发与创新应有关注，这也导致新疆工艺品开发与创新的政策支持相对较少。新疆民族工艺品开发与创新在缺乏有效引导下，单纯依托市场经济体制及价值规律对新疆民族工艺品开发与创新进行引导并不可行，一旦缺乏政策性引导与支持，新疆民族工艺品开发与创新的驱动力便会出现下降。此外，新疆民族工艺品开发与创新缺乏引导与支持下，相应的民族工艺品开发及创新技术便很难被顺利引进，这一背景下，新疆民族工艺品开发与创新等工作便很难落实到实处。

（四）新疆民族工艺品开发与创新人才短缺

专业型人才短缺同样是新疆民族工艺品开发与创新的难点之一，任何一个行业发展都需要坚持人才战略，在国家极度倡导创新情形下，新疆民族工艺品开发与创新型人才短缺的影响也被无形放大。从人才吸引力来看，新疆地区物质生活水平较差，区域综合发展潜力也相对有限，这使得新疆民族工艺品设计、生产端专业人才极度匮乏。新疆民族工艺品开发与创新人才短缺，大多数民族工艺品生产加工企业习惯性地通过“借鉴”来取代自主创新，这也导致新疆民族工艺品的同质化现象十分明显。在新疆民族工艺品开发与创新人才较为短缺情形下，新疆民族工艺品开发与创新往往会呈现出“巧妇难为无米之炊”的尴尬状况，某些新疆地区民族工艺品生产加工企业招工难也恰如其分地说明了这点。endprint

三、新疆民族工艺品开发与创新的建议

（一）鼓励新疆民族工艺品产业发展

新疆民族工艺品开发与创新首先要振兴新疆民族工艺品产业发展，在新疆民族工艺品产业发展达到了一定规模后，新疆民族工艺品产业集群效应能够逐步显现，这也势必能够为新疆民族工艺品开发与创新做出贡献。新疆民族工艺品產业发展难度较大，民族工艺品产业规模增加的却相对简单。因此，新疆民族工艺品产业发展需要首先将规模做大，并在新疆民族民族工艺品产业规模扩大后，注重民族工艺品产业发展质量的提升。新疆自治区政府可以考虑在“一带一路”政策影响下，将民族工艺品产业发展纳入到文化产业发展的范畴之中，从而为民族工艺品产业发展给予刺激。在此基础上，创建民族工艺品产业园区进行民族工艺品产业集群效应提升也十分可行。

（二）拓宽新疆民族工艺品市场渠道

新疆民族工艺品更好开发与创新需要不断对民族工艺品市场渠道进行拓宽，并逐渐增加民族工艺品的销售潜力，凭借民族工艺品销售总量的增加为新疆民族工艺品开发与创新提供更多资金保障。新疆民族工艺品生产方的民族工艺品开发与创新积极性较低，这实际上在一定程度上制约了新疆民族工艺品开发与创新。而在新疆民族工艺品有了较好销售渠道后，新疆民族工艺品生产方在民族工艺品开发与创新上的积极性可以得到保障，相关企业也可以有更多资金进行民族工艺品开发与创新。新疆民族工艺品销售渠道的构建需要将传统渠道与电商渠道进行有效结合，在电子商务发展水平有了极大程度提升后，新疆民族工艺品的产品可以被更多的人认识和了解，电商起到强大的消费力也能在很大程度上促进新疆民族工业品产业发展。

（三）依托政策引导并刺激新疆民族工艺品开发与创新

新疆民族工艺品开发与创新需要相应的政策予以指导和规范，各种刺激性政策的出台更加能够为新疆民族工艺品开发和创新提供帮助。建议新疆地区政府及时调整对民族工艺品产业发展的态度，在给予民族工艺品发展充分政策性支持的情形下，通过减免税负等优惠性政策让更多的民族工艺品生产企业进行开发与创新尝试。在政府出台相关政策对新疆民族工艺品开发与创新进行较好引导下，新疆民族工艺品开发与创新的规范性便能得到很大程度保障，这一办法常态化影响下，新疆民族工艺品开发与创新更是能够得到较好规划，这对于促进新疆民族工艺品开发与创新，产业大发展都有重要意义。

（四）培养并引进专业性人才

更好进行新疆民族工艺品开发与创新需要培养并引进专业性人才，在人才战略影响及作用下，新疆民族工艺品开发与创新能够获得更多的人才支持与技术支持。建议新疆工艺品生产企业注重优秀人才的培养，在自有设计部门内培养出创新意识强且设计能力高的专业型人才。除此之外，在外部人才市场上引进民族工艺品开发与创新人才也十分必要。新疆民族工艺品生产企业可以适当提升劳动报酬以及其它各项福利，从而增强民族工艺品相关企业对人才的综合吸引力。地方政府在人才战略影响下可以考虑出台系列优质人才回流政策，通过购房限制条件的调低等各项优惠举措，增加地区内部对外部优秀人才的吸引力，在新疆民族工艺品开发与创新相关人才数量达到一定规模后，新疆民族工艺品开发与创新也会顺利得多。

四、结语

新疆民族工艺品的开发与创新必然会经历较长时间周期，这也需要相关从业者以及地区政府引起重视，特别是在民族工艺品内部同质化现象较为严重这一因素影响下，对新疆民族工艺品开发与创新进行合理规划也十分必要。系列制约新疆民族工艺品开发与创新的因素虽然存在，但通过系列措施的实施，此类制约问题可以被较好解决，这也要求相关主体要扫清制约新疆民族工艺品开发与创新的障碍，从而为新疆民族工艺品开发与创新营造出更为有利的环境。

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