诚品书店的搬迁告示：“移馆别恋”

诚品书店，台湾著名的大型连锁书店，自开业以来秉持人文、创意、艺术、生活的精神，现已成为台湾文化提升的标志之一。当年，尚未出名的诚品书店敦南店面临搬迁，敦南店贴出的搬迁告示比电影海报还要精致、悦目。一张正方形的大幅纸张，上面再被平分成四个大小相同的正方形，粉紫、鵝黄、湖蓝、洋红，四色纷呈。中间对角处，四个巨大的楷体字彰显着告示的主旨：“移馆别恋”。旁边醒目处是它独具匠心的搬迁内容：加缪搬家了，马奎斯搬家了；卡尔维诺搬家了，莫奈搬家了；莎士比亚搬家了，毕加索搬家了；瑞典的彩色玻璃搬家了；英国的瓷碟搬家了；法国的咖啡杯搬家了；金耳环的大大小小的布娃娃也跟着大人搬家了；诚品书店敦南店搬家了，请您跟我们一道送旧迎新，移馆别恋至新光大楼……告示一出，人们争相去看，有人手抄告示，有人在告示牌前照相留念。

解读

见惯了人去楼空、留下一地垃圾的场景，见惯了满是污渍的玻璃与拉下的铁栅上用墨迹信手涂上的“该店搬至……”的告示，诚品书店这份花尽心思，饱含感情的搬迁告示，不仅为它赢得了更多的顾客，还形成了很好的广告效应。一个书店能成为一道享誉世界的亮丽风景，不单单在于它的创新之举，更在于它对大众的人文关怀。endprint