新媒体时代下视觉传达设计的创新研究

摘 要：在当前的新媒体时代发展背景下，各领域都蓬勃发展，视觉传达设计在新技术的应用下也得到了良好发展。视觉传达设计是一种艺术设计形式，由于与其他类型艺术设计存在较大的不同，视觉传达设计通常对设计人员的要求更高，且在设计载体选择方面具有一定特殊性。由于互联网技术与数字信息技术不断成熟，应用范围不断扩大，新媒体时代悄然来临。对新媒体艺术和技术的创作关系引起的变革进行积极的探讨和审视具有现实意义，尽量提升视觉艺术的审美维度和艺术创造性，在技术和艺术的更加有效的融合中超越现实的束缚，创造新时代的新媒体视觉艺术作品，属于我们时代艺术发展的必然选择和追求。

关键词：新媒体时代；艺术设计；创新研究

在新媒体时代，新媒体艺术表现形式丰富多彩。越来越多的人在接触新媒体艺术后，对这一艺术形式产生了兴趣，新媒体艺术也对普通人的审美价值和审美观念产生了影响。当前，新媒体艺术对于视觉传达设计产生了冲击。尽管新媒体技术为视觉传达设计提供了一定的技术支持，为视觉传达设计拓展了视野与空间，但也需要看到，在新媒体艺术冲击下，视觉传达设计受到的影响依然较大。视觉传达公司与从业者能否对这种冲击予以有效应对，会对视觉传达设计作品的质量产生直接影响。

1新媒体艺术与视觉传达设计的特征

1.1丰富多样的媒体形式

在当前社会，视觉传达的范围和之前相比已经发生了一些变化，逐渐扩大了传达范围，而这种良性变化也在标志着传统设计门类的界限已经被突破，以一种全新的状态稳步前进、快速发展。将新媒体和新型科学技术巧妙地结合起来，可以使得视觉传达设计得以更加持续稳定发展。随着丰富多样的媒体形式的相继应用，并且与之结合的是现代信息技术，这种方式使得设计作品从某种意义上来说具有一定的交替性和积极主动性，进而逐渐演变为在新型技术、现代化媒体设备基础下的一种特定表达方式，并在此基础上实现全方位、多元化的信息传播。

1.2变异性

在当代社会，随着视觉传达设计的不断发展，尽可能地符合新媒体视觉传达的相关设计原则，使用多种设计方法，采取丰富多样的视觉传达形式，并且以上情况具有一定的相似性，但是却也存在一定的差异性，即传播、显示、操作等方面。而随着其快速发展，在一定意义上为设计者提供了许多丰富多样的表现手段，从而创造出更多的创意可能，在此基础上为广大群众提供全新的视觉体验和具有一定趣味性的信息获取过程。这种“新媒体”会在一定程度上对设计过程产生影响，还会影响设计思维和设计风格等多个方面。

1.3技術性

新媒体艺术的发展在一定程度上受到了当今社会发展的影响，而在这其中电影、音频等多种艺术手段，在某种程度上借助了现代信息技术，并产生了一定影响。而这种形式不但可以涌现出极为丰富的艺术思潮，而且还能够随着媒介的不同，逐渐创造出无限丰富的艺术表达形式和艺术效果，进而创造出丰富多样的审美体验。

2新媒体艺术设计对视觉传达设计的冲击

2.1从我国视觉传达设计发展现状来看，其还存在诸多问题有待解决，这些问题是阻碍我国视觉传达领域进步的重要因素，主要有以下几个方面：其一，过度重视技术。视觉传达设计发展的精髓是创意，新媒体时代背景下，网络技术和数字化技术的应用给视觉传达设计的发展带来了强大的驱动力，也带来了新的思考和观念，大大地丰富了视觉表达形式为设计提供了很大方便。而从我国的视觉传达设计发展的现状来看，由于过度依赖新技术，创新意识比较薄弱，懒惰情绪逐渐增长，这对视觉传达设计发展就有着诸多不利。其二，审美趣味低俗化。视觉传达设计的发展在新技术的支持下有着很大的进步，新媒体的出现改变了大众的审美趣味和观念，新媒体视觉传达设计审美需要继承普适性以及发展内涵，将情感与理智等进行融合。而从发展现状来看，由于受到不良消费文化因素的影响，大众审美观念也向着低俗化的趋势发展，对人们的视觉设计审美产生的影响比较大。视觉传达设计的作品塑造成花哨流俗的形象，这就必然不利于视觉传达设计的良好发展。其三，作品同质化问题突出。新媒体时代的视觉传达设计存在的问题还体现在作品同质化。互联网的信息存储量比较大，信息交换效率也比较高，为能完成设计实践，利用网络资源，进行模仿、抄袭等，从而就造成了设计出的作品同质化问题比较突出，缺乏个性。一些商家为推销产品、提高市场份额占有率，就大肆地模仿复制优秀作品，使视觉传达设计的作品大众化。

2.2新媒体艺术设计不仅在形式与内容上十分新颖、多元，还借助新媒体的传播优势在当前获得了较好的发展。随着新媒体艺术设计的辐射范围不断扩大，人们对新媒体艺术设计已经较为认同。新时期，视觉传达设计面临一定的发展困境，部分视觉传达设计公司因无法良好地应对新媒体艺术设计发展所产生的冲击而被迫转行。面对新形势，视觉传达设计不能忽视新媒体时代的影响，要充分利用自身与新媒体艺术设计在形式和设计定位上的明显差异，积极努力地寻求发展思路。即便新媒体艺术设计对视觉传达设计的影响十分显著，视觉传达设计在新时期也能够在自己的领域获得较好的发展。

3新媒体艺术在视觉传达设计中的应用

新媒体艺术的发展开启了良好的思路，视觉传达设计凭借新的科技实现了飞速的发展，而且其交互性和情境性更加深刻，使得艺术感更加逼真，更受人们的喜爱。新媒体艺术在视觉传达中的应用，首先，让人产生了一种身临其境的感觉，虚拟的艺术环境往往能够带给人们情境性的内容。其次，新媒体艺术下的视觉传达设计还有着交互性的特点，即人们对于一些特定的环境具有很强的操控能力，而且在这基础上对于这种特定的环境具有一些反馈。最后，还具有很强的直观性特点，虚拟现实的艺术设计的直观性主要指的是艺术作品可以实现一定的艺术效果，并且比较直观地体现出实际的形象和应用特征。

视觉传达设计的主要功能和作用就是为了向观众传递相关的艺术信息，主要承载着信息传输的任务。所以，在这个过程中，先进的媒体技术是非常必要的，而且从新媒体艺术和视觉传达设计两者之间的关系考虑，我们可以知道两者在某种意义上存在一定的互动关系，新媒体可以借助于视觉传达艺术设计过程，而且在整个过程中的视觉传达艺术设计也会受到新媒体的影响，在这样的互动关系中，两者均可以发展和前进。所以，在新媒体设计环节中，设计者可以不遵循传统意义上的审美，要学会换位思考，将媒体接受者的感受考虑在内，并且在这些条件都具备的基础上，尽可能满足人们对于信息获取的需求。从另一个角度来说，新媒体艺术与视觉传达两者之间有着一定的交互性，也存在着很强的结合性，而且在艺术家的创造和设计过程中，往往会产生很多创新的想法，这就需要借助新媒体来实现这种个性化的特征，而交互性则正好能够满足这种需求。在界面设计的时候，可以采用一定的调查方法来获取用户的需求，在视觉传达方面可以建立人机智能交流的平台，带给人们良好的体验感。

4结语

随着科学技术的发展，新媒体艺术在视觉传达方面产生深远的影响。随着电子艺术、数字技术的普及，新媒体艺术扩展了视觉图像的资源有效范围，给视觉传达设计带来了更多的生机和挑战。相关从业者要不断促进两者之间结合发展，从而使新媒体艺术冲击下的视觉传达设计更加具有时代特征和艺术性。

参考文献：

[1]白雪.视觉传达设计中的新媒体艺术[J].青春岁月，2015（13）：11-13.

[2]庞少杰，吴宜桐.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].数码世界，2016（6）：25-25.

作者简介：

高泽勇（1996-12-10）性别：男，民族：汉，籍贯： 江苏盐城，职称：在校学生，学历：本科在读，主要研究方向：视觉传达设计。