浅析日本动漫产业成功的原因

张英

摘要：在几十年的发展历程中，日本动漫产业已成为其经济发展的支柱性产业，并逐步夺得世界“动漫大国”的称号。日本动漫产业的成功，有着诸多因素，本文主要从日本动漫作品的发展，动漫产业所处的政策环境、社会环境及人才培养机制等方面进行论述。

关键词：产业化：政策：受众：多元化

经历了几十年的发展，日本动漫在世界动漫领域取得了领先地位，甚至超越了发展动漫产业百年之久的美国，成为世界动漫第一大国。取得此成就并非偶然，日本动漫在发展过程中，作品自身不断地推陈出新，动漫作品极具本国特色，充分展现独特的文化，并充分利用先进的科学技术，丰富动漫作品的制作手段，使作品更加精美，能够迎合广大消费者对动漫作品的审美需求，获得了更多消费者的认可。除此之外，国家政策的支持也是其发展壮大的重要因素之一。

一、动漫作品的发展

动漫是漫画和动画的合称，动漫作品的发展、成功，代表着日本漫画和动画产业的发展和成功。日本动漫能够不断发展且逐步壮大，主要归功于动漫本身的魅力和影响力，日本动漫作品能够不断发展且壮大，主要归功于动漫本身的魅力及影响力，日本动漫作品能够吸引广大消费者的注意并对其加以关注，能够获得大量的追随者，主要因为它有独特的、优于同类产品的地方。

（一）内容与选材。日本动漫产业主要以生产漫画、动画及动漫衍生作品为主。动漫作品内容的主要来源有两个方面：其中一部分改编自漫画作品、游戏和小说。由漫画和小说改编而来的动画作品，与原作的一致性较高，内容主要是原始作品中的内容。漫画、游戏的发行时间较早，积累了一定的消费者基础，改编为动画作品后，能够带来较多的延伸读者。另一部分是原創作品，原创的动画作品大多按市场需求来确定选题，以满足消费者对动漫作品的需求。无论是改编作品还是原创作品，其选材都具有多样性，范围较宽，涉及多个领域，并且能够融合他国文化于动漫作品中。

日本动漫发展逐渐趋于成熟之时，其追求的风格也在发生改变，各种题材的动漫作品大量涌现，这一变化使日本动漫作品的取材更为广泛。例如，有以校园生活及爱情为主题的《Clanniad》；魔法题材的《魔法少女奈叶》；讲述人与宠物之间关系的《数码宝贝》、《神奇宝贝》；以幽默搞笑为主要卖点的《银魂》、《蜡笔小新》；以体育竞技项目为主要内容的《排球少年》、《灌篮高手》；悬念跌宕起伏的侦探动漫《名侦探柯南》等等，这些多样的题材在日本动漫作品中占据着重要的地位。

日本动漫作品不仅选材范围广，设计思路也较为发散，不拘泥于一个方面。动漫作品的主体不仅限于人类，还可以是动物，甚至是未知生物，例如，宫崎骏执导了《龙猫》这部电影，电影中主要讲述主人公小月和她的姐妹在美丽的自然中与龙猫之间发生的一系列的故事，在这部电影中主人公不只有人还有龙猫，电影名也已“龙猫”命名；岩明均创作的《寄生兽》，主要描写了一种吞噬人类，以人体为寄宿体的奇怪生物“寄生兽”与高中生泉新一之间的故事，该部作品中的“寄生兽”并非现实中存在的生物。

日本动漫作品向消费者展现的不仅是故事情节，人物设定，而且还展示出充分的文化内涵。在大力发扬本国传统文化的同时，也充分借鉴其他国家的文化，将其融入到动漫作品中，使不同文化的读者或观众更容易接受。例如：日本漫画作家李学仁的《苍天航路》，以曹操为主线来讲述中国三国时期的历史，曾被誉为“画得最精彩的三国漫画”；手冢治虫的《我的孙悟空》和鸟山明的《七龙珠》的灵感都源于中国古代小说《西游记》。正因为动漫作品设计制作过程中的发散思维，才成就具有多样化特点的日本动漫作品，成就了动漫产业全方面的发展。

（二）完善的产业链。日本动漫产业的核心部分主要包括漫画、动画、游戏及衍生品。动漫产业的发展不只注重漫画绘制出版、动画创作制作演播产业的发展，还注重与动漫作品相关产业的发展。日本动漫的发展带动了日本的电视、音乐出版加工制作等行业的发展。电视作为动画播放的重要载体，在动画作品日益增多、发展且壮大的同时，对电视的制造起到了一定的促进作用。动漫作品数量的增加，为音乐制作产业提供了大量的商机，一部动漫作品最少包括片头曲和片尾曲两首歌曲，大部分还有插曲，这些主题曲的制作都离不开音乐制作加工出版行业。

动漫作品的发展并深受观众喜爱的同时，动漫作品的衍生品市场也在不断地扩大。衍生品包括音像制品、电影、小说书籍、游戏、玩具、动漫形象的模型、动漫图案的服饰、学习文具等诸多产品，只要是生活中的事物，均有所涉及，这些动漫衍生品不仅着眼于娱乐功能，还更具实用性。例如，以游戏出身的《神奇宝贝》，在游戏推出后大受欢迎，随之制作了漫画、动画及动画电影，深受世界各国人民的喜爱，被翻译成68种语言在世界各地传播。到目前为止“神奇宝贝”的动画作品已经推出了五部，共计九百多集，漫画作品四百余部，动画电影剧场版共计19部，一至四集在日本国内的电影院票房收入达221亿日元，一至三集在全世界46国放映的电影票房收入亦有2.84亿美元。

动漫产业的发展也带动了日本旅游业的发展，推动了与动漫作品相关的主题公园的建设，这些动漫主题公园逐渐成为旅游观光的景点。“宫崎骏主题公园”、“海贼王主题公园”、“名侦探柯南博物馆”，这些由动漫形象及动漫中的事物组成的极具动漫特色的旅游景点，成为了动漫爱好者观光旅游必去的地方，与动漫作品相关的旅游成为日本旅游业中的一大特色。漫画出版、动画制作、电影影片的制作上映、动漫衍生品的增多、主题公园的建造等都是动漫产业发展中的重要环节，这些环节之间相互联系、协调、相互影响使日本动漫产业的产业链更为完善，并形成了运行良好的产业化模式。在此基础上运用数字化，缩短了产业内部的生产时间，降低了生产成本，增强了竞争力。

二、政治与社会环境

动漫产业作为内容产业的重要组成部分之一，受到日本政府的大力支持。日本政府注重动漫产品在国内的宣传和营销推广，并针对动漫产业发展状况给予政策、资金和人才方面的支持。此外，还积极开拓海外市场，自20世纪80年代开始，制定了一系列政策促进本国动漫向海外市场进军。endprint