5分钟打动学生族群

赵慧

《5分钟后让你流泪的结尾》《5分钟后让你惊愕的反转》《5分钟后让你战栗的结尾》……你没看错，这是目前在日本销量累计达20万册的畅销儿童书系列丛书的名字。

这套“5分钟系列丛书”绝不是传统意义上的校园读物。每本书大概200页、收录了10篇左右“可以在5分钟内读完”的短篇小说。比如在“反转”主题下，文末总会有一些出乎意料的表现。

这套丛书看起来与“给孩子们看的书”大不一样。虽说目标族群是小学、初中、高中的十多岁的学生，但目前已经出版的7册，关键词分别是：流泪、恐怖、震撼、感动、击中人心、恶心、禁忌。

最早的“5分钟系列”故事源于漫画投稿网站Everystar主办的一次“超·妄想小说竞赛”，虽说最初的计划里也有电子书出版方案，但作者都是此前毫无名气的新人。在一次文学展会上，有人创作了小说的同人志书籍，那已是目前出版的雏形。另外，Everystar本来设定的目标族群是二三十岁的人群，而且可能偏向于女性。

日本出版社河出房书房新社看中了这套作品，但他们决定将目标读者替换掉。按照这间出版社经营部门负责人镰塚亮的看法，这就是如今“书店与学校都在寻找的面向十几岁读者群的理想读物”：封面设计与故事都相当有质感，能带来“完整读完一册书的成功体验”，以及“不知不觉读完整本书的成就感”，他判断这套书会成为年轻读者们读书的“入口”。

截至2017年年末，日本正在推行的“晨读”倡议已经覆盖了76%的中小学。倡议鼓励学生们在每天授课开始前花10至15分钟阅读那些“自己想读的书”。一些学校会拨出經费充实书籍库。鎌塚亮觉得，在这个背景下，即便是在学校读书，也未必一定要读那些说教味很浓的书籍，“十多岁的孩子，肯定会读那些有趣、刺激、让人心动的书。”所以，虽然保留了汉字假名注音，对部分内容做了修正，但是他也要求尽量将原作的尖锐感保留下来。

根据日本晨读推进协议会对2016年度实施晨读计划的学校的统计，晨读选用的书籍中，“怪谈”“推理”是小学生们喜欢的书籍内容之一；到了中学阶段，像《胰脏物语》这类青春小说就已经升到第7位；高中生们最喜欢的书籍则是在日本社会引起话题的芥川龙之介文学奖得奖小说《火花》，除此以外，推理、悬疑类小说也占据了好几个席位。

在日本，按照“儿童书”这一类别来看，初版一般会出版4000至6000本。但是2017年4月15日出版的第一弹3册“5分钟系列丛书”，每本印了1.8万册。在日本出版业界，即便儿童书有长线销售这一特征，这个印量也是种极端有信心的表现。但放到“儿童书”类别销售也有好处：随着新学年开始，也可以不断累积新的读者。

销售时机的确是考量之一。日本学校4月开学，选在4月上市第一弹，可以提升它被选为学校采购“晨读”书籍的几率。第二弹的3本上市时间定在7月，这是日本学校在暑假前要求学生提交“读书笔记”的时期。10月推出第三弹，河出书房新社期待学生们形成成套购买的习惯。目前，这套书卖给学校的数量已经超过在书店的销量。河出书房新社也推出了针对学校客户的套装。

来自渠道的反馈也很有意思。比起在城市里的书店，在购物中心里的连锁书店，尤其是位于市郊的这类书店，“5分钟系列丛书”的销量要更高。

“那些在十多岁读者群中很受欢迎的书，一般都会在市郊区域卖得不错。”镰塚亮说。他信奉“如果能在埼玉县（东京都西北接壤的县）卖得好，那么总销量就一定不会差”的说法。因为十多岁的孩子活动区域有限，他们会去当地购物中心的连锁书店里寻求那些“非日常”的刺激，小说就是能满足他们这个需求的重要载 体。

2018年春天，“5分钟系列丛书”将会进一步拓宽主题，“恋爱”与“窃笑”会成为第四弹的新主题。“在十多岁的人群中，恋爱主题一直是非常有人气的‘铁板型话题，搞笑类能卖得如何还不清楚，算是个冒险种类。”Everystar的编辑松田昌子说。