情绪实验室VI设计

2018-01-15张傈宁

邯郸职业技术学院学报 2017年3期

张傈宁张勇

1 “情绪实验室”研究背景及内容

随着社会的发展，人们的竞争压力越来越大，人口的增加导致就业压力变大，大学生作为当代社会的主要力量，在大学时代情绪处在过渡时期，很不稳定，容易出现消极的心理问题。在日常生活中，随着社会的进步和科学技术的发展，笔者发现大部分人喜欢吃保健品来提高他们的身体状况，由于保健品也是食品的一种，具有食品的特点，可以调节人体的身体状况，合适某些身体特殊状况的人食用，但不能治疗疾病。所以笔者常常思考既然保健品不是药品，且有安慰剂的效应，也就可以理解为保健品可以通过某些方式来缓解人们的身体状况，所以可不可以通过保健品的这种形式，来做一次缓解心理状况的尝试呢？因此笔者打算设计一个商店，名字叫“MOOD LAB”，主要销售一些可以缓解人们心理状况的保健品。［1］

本次的研究是围绕着“情绪实验室”缓解情绪的功能展开的，通过对保健品市场和用户心理需求的掌握，以及对“情绪实验室”这个店名的含义理解，设计出新的品牌，专卖缓解情绪的商品，目的是为了帮助人们缓解自己的情绪，并且提高对情绪的控制力。

2 VI主要用途

VI即企业视觉识别系统，当人们购买产品或者参观企业时，所感受到的信息有很大的一部分来自于人们的视觉，也就是说，VI设计是感知外部信息的主要因素。

企业识别系统会用在非常多的地方，涵盖企业视觉形象识别的方方面面。比如：包装设计、包装盒、徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签、招牌、建筑物外观、路标、信笺、便条、信封、文件纸张、文件袋、员工衣服、领带别针、伞、手提袋等等，对于企业来讲，这是企业形象与企业文化统一的标志，所以企业识别系统非常重要。［2］

2.1 VI设计的一般原则

2.1.1 有效性原则

有效性原则是企业识别系统设计具有有效性，能反应企业的形象、文化和社会条件。在企业形象养成中，识别系统设计可以给消费者留下印象，简洁美观、容易记忆。

2.1.2 统一性原则

对于企业来说，一个完整的识别系统设计最重要的就是统一性，logo在设计中要保证与企业识别系统的整体统一，如色彩、标志以及整体的辨识度。但是，如果产品线丰富，也不能过度的统一，人们看久了之后会产生视觉疲劳，所以，在保证整体统一的情况下，还需要有变化，这样才能避免使人产生单调感，进而失去兴趣，所以VI设计既要有统一性又需要存在变化。

2.1.3 独特性原则

VI设计中最重要的就是企业要有自己的特色，自己的经营理念与企业文化，不同的公司要有不同的特点，不能一味的模仿与抄袭，要有自己的个性。这样才能得到顾客的认同，才能在众多企业中脱颖而出，这是在各个企业中最基本的特色理念。

2.2 类似VI设计研究

Scent library是一个把情绪、气味、品牌联系在一起的优秀产品，它可以算作一个经典的作品，把情绪和气味很好地结合起来，探索、发现气味、香气、与情绪的关系，并且伴随着如诗的名字，帮助人们去发现美，感受美。

Scent library的Logo是一个鼻子的造型，表达了人的五感的嗅觉，寻找、传播、探索、搜集关于气味的意思。

3 对缓解情绪的方法进行调查研究

3.1 不同颜色可以表达不同的情绪

根据调查研究发现，不同颜色对情绪有不同的影响。蓝色使人感到沉静、忧郁、郁闷；绿色使人感到舒适并且让别人心情舒缓；黄色和橙色使人愉快也可以给人带来兴奋；红色使人兴奋，喜悦，也会使人产生愤怒的情绪；紫色和黑色使人感到紧张、空虚、苦闷和悲哀。当然，不可否认，人们对颜色的反应会受多种原因的影响，不同的因素，不同的人对颜色会有不同的情绪反应。

为了研究情绪与颜色的关系，笔者决定做一个实验来反应情绪和颜色的关系。首先通过志愿的形式选取了本校部分大学生，然后分发给他们同样的色卡，共有9种颜色，红、绿、黄、蓝、靛、紫、黑、白，让被测试者每隔10min看不同的视频后自由地选择不同的颜色，视频的内容则是剧情片、动作片、爱情片、喜剧片、纪录片、科幻片和恐怖片，每种影片同样的各播放其中剪辑的20min，例如《布达佩斯大饭店》、《007》、《泰坦尼克号》、《生活大爆炸》、《看见台湾》、《星球大战》、《电锯杀人狂》等。参与者看完视频后根据自己的情绪分别对应选择色条上相应的颜色。［3］

分析发现，参与者在平静的状态下会选择蓝色、白色；愤怒的状态下会选择红色、黄色；恐惧状态下会选择冷感的颜色，如蓝、绿、黑；紧张情绪状态时会倾向于选择与紧张相一致的颜色，即蓝、绿、白、黑等冷感颜色；忧郁的时候，参与者会选择灰色、蓝色、白色、黑色。

由此可以看出来，不同的颜色能反映出不同的情绪，所以在此次设计中，笔者首先运用颜色来唤醒人们对情绪的认知。［4］

3.2 色彩感知影响人们的情绪

康韦在不断研究大脑是怎样把颜色和情绪对应起来的时候，发现看到的视觉色彩会影响情绪的变化，情绪也影响人们对色彩的选择。

研究人员发现发现与人相近的猩猩对不同的颜色会产生不同的反应，尤其是红色、绿色和黄色对猩猩的刺激更大。

3.3 不同的线条影响人们的情绪

根据调查研究发现，不同的线条对人们的情绪有不同的影响，笔直的线条容易给人紧张、压力、自卑的感觉；狂乱的线条容易使人暴躁、愤怒，让人心烦气躁；心电图似的线条给人压力，使人紧张；弯曲的线条使人放松，容易让人沉迷并且产生抑郁的心理问题，［5］如图1所示。

4 缓解情绪的方法

4.1 每个人都有情绪周期的出现

图1 不同线条对人的情绪有不同的影响

人的情绪周期为28天，每个周期都是由“高危险区”和“低风险区”构成的，如图2所示。在高危险与低风险之间，即由高危险向低危险或由低危险向高危险过渡的时间，称为“临界期”，通常来说是2至3天。临界期主要表现是情绪不稳定，容易产生不同的消极情绪。当人处于情绪周期的高潮，就会显示出强烈的生命活力，对人和善欢乐、情感丰富、认真踏实、善于倾听和接受意见、心情舒畅；若处于情绪周期低潮，则容易愤怒焦躁、反复无常，并且感到孤独和自卑。

图2 情绪周期图

4.2 大脑如何控制人们的情绪

在心理学里面，情绪也是属于化学物质的一种，是一种神经肽成分。与荷尔蒙所引发的效果一样，情绪可以影响我们身心状况和身体的健康程度。

任何刺激都会引发边缘系统产生各种情绪分子，在你读这行字的时候，它正在自动生产制造情绪——感觉这些内容让你很疑惑惊讶，或者感觉很乏味烦扰。

在情绪的产生中，海马神经会收集情绪，然后我们的丘脑就会释放情绪，传达到脑皮层的组织结构里面，再发送信号给杏仁核，杏仁核对人体产生机能效应。情绪由此产生。

4.3 深呼吸为什么可以缓解情绪

当一个人承受巨大压力的时候，身体里的交感神经就会紧张。交感神经会带动身体能量的消耗，释放肾上腺素，这会使人的呼吸加快，由此进入紧张或者激动的情绪范围，长时间保持这种状态，就会使人抑郁、自卑，甚至失去生命。

为了缓解这种状态，我们要减少压力，减少体能的消耗，这就需要降低交感神经的机动性。因为深呼吸能降低交感神经的机动性，可以帮助我们降低心率和呼吸的速度，使身体平衡，让心情放松下来，如图3所示。

图3 深呼吸可以缓解情绪

4.4 哪些气味可以缓解情绪

根据调查研究发现，红萝卜和葱的芳香气味可以让易激动的人迅速安静下来；橙的香味可以消除上班的紧张不安感，并且对抑郁症有很强的效果，可以减少对环境的不适应能力；马珠草、农鹳草的芳香气味对缺乏自信心及自卑的人具有心理调节的作用；薰衣草、柠檬可以治疗失眠，缓解抑郁症状和减缓歇斯底里症，减少冲动的发生，缓解紧张，平息怒火。

“情绪实验室”可以设计生产能散发气味的产品，消费者在使用的时候边深呼吸边闻气味，气味可以调节他们的不良情绪。希望通过这种产品，使每个人都能正确认识自己的情绪，合理调节自己的情绪，提高自己对情绪的控制力。［6］

5 “情绪实验室”VI设计

5.1 “情绪实验室”logo设计构思

在设计前进行了草图绘制，总共设计了25个logo初稿，如图4所示。

图4 “情绪实验室”logo初稿

5.2 “情绪实验室”logo定稿

以情绪的英文单词“MOOD”和实验室的英文单词“LAB”为原型，运用一体、圆润的手法设计了“M”的造型，符合圆角设计(图4中第25个设计)并且由于情绪主要是由下丘脑的中枢神经的神经元和脑核引起的，所以此造型“M”既代表了“MOOD LAB”的意思又凸显出引起情绪的主要神经，如图5所示。最终定稿简洁大方给人留下深刻的印象，如图6所示。