中国整容 大步向前

崔一凡

在中国，整形已经已经成为了一种新潮的生活方式。

仅2016年，全国的正规医院就卖出了1000万支玻尿酸，抽掉了990吨脂肪，相当于247头大象。

超过93%的整容用户都是大学以上学历，求美者们最爱整的部位是眼睛和鼻子，最喜欢的项目是玻尿酸，其次是瘦脸针和水光针。

整形最火热的城市分别是北上广和成都，北京、上海和杭州人更爱出国整容。他们去得最多的地方是韩国和日本。

人们已经坦然接受了这项能让人变美，却也一直饱含争议的技术。

全球医美发展最快的国家

中国医美行业发展迅猛。回看过去几年的数据：2012年，中国医美收入规模在287亿元左右，次年达到330亿元，2014年398亿元，到了2016年，行业规模飙升至525亿元。

事实上，从2015年起，中国医美行业增速便达到40%，远超全球平均值7%，成为全球医美发展速度最快的国家。

根据《2017新浪微整形年度大数据报告》，该年国内整容总量突破1000万例，复合增速40%以上，超过巴西，成为仅次于美国的全球第二大医美国家。在国内，医疗美容行业也成为房地产、汽车、旅游之后的第四大服务行业。

医美的火热体现在金融市场上。截至2017年，中国股市中已有22家医美企业，其中包括上市成功的医疗美容企业，也有苏宁、朗姿、潮宏基等巨头公司跨界收购的医美企业，用以扩充版图，提前布局。

海外医美品牌也看中了中国市场。全球知名的激光美容设备商Alma Lasers，近25%的收入来自中国;对于世界著名玻尿酸品牌高德美来说，中国已经成为其皮肤护理业务中成长性最高的市场之一。

中国人的整容观

人们对于整容的观念正在从保守转向开放。2017年，全国关注医疗美容的群体人数超过2678万，相比上年增加了13.57%。在有整形意向的人群中，61.7%的人每年花费超过5000元用于整形，比上一年度增加11.7%，18.37%的人表示接受借钱整形。

虽然医美行业的顾客覆盖面越来越广，但其中的主力依然是女性，群体占比提升了17.1%。

从年龄上看，28-35岁且家庭月收入超过25000元的女性更加在意自己的相貌，对于这个群体来说，一张漂亮的脸蛋会为她们的职业发展带来优势。而35-50岁，家庭月收入超过25000元的女性，对抗衰老的需求更大。

观念的改变与收入相关，世界银行报告显示，当国民人均收入超2000美元，人们对于医美需求将以每年10%的速度递增，而中国人均收入已超8000美元，医美行业爆发也是情理之中。

整形分为手术类项目和非手术类项目，也就是俗称的“微整形”。两者的差别也通过收入和整形需求的关系表现出来。根据美国整容协会的研究，家庭收入每提升一倍，消费者对于整形手术的需求就会降低62%，而对于微整形项目，消费者的需求则会提升463%。

这两组数据并不难理解，收入偏低时，人们希望通过容貌的改变获得市场竞争优势，当收入提升，颜值对于职业发展的边际效应递减，这时人们更愿意通过微整形延缓衰老，提升气质。

在国内，随着收入的提高，人们更加青睐微整形。非手术类项目占到医美行业总收入的60%，增长率40%，远高于手术治疗项目。预计2019年，中国医疗美容非手术项目数量占比将达到73.5%。

潜力與风险

在全世界范围内，医疗美容作为新兴产业都有较强的竞争力，已成为仅次于汽车业和航空业的第三大产业。2015年全球美容整形市场规模达到392亿美元，根据相关机构预测，未来世界500强企业中将有三分之一是从事与医疗美容技术研究、生产、销售的企业。

尽管中国已经成为世界第二大整容国，但相比其他医美发达国家，还有很大的发展潜力。

日、韩、美三国医美市场相对成熟，医疗美容的市场渗透率可达10%左右，相比之下，中国只有2%。渗透率较高的城市包括北京、上海、广州、成都等经济发达城市。

而在更广大的三四线城市，医疗美容呈现出供不应求的状态。2017年，全国关注医美的群体中，接近60%的人群身处三四线城市，需求巨大。但在供给端，大型的整容医院，优质的整形医生主要集中在一二线城市，三四线城市的医生数量占比不到三成。

可以预计的是，随着医美行业的快速发展，城镇化进程提速，大型医美机构也将向三四线城市扩张，吸引更多顾客。

与此同时，医美相关产业链也在快速完善，整容保险、整容分期贷款相继推出，仅分期产品就多达十几款。

商家们看中了占据医美消费主体的90后。刚刚步入社会的年轻群体，包括大学生。数据显示，目前16%的平台订单采用医美分期付款，学生整形选择分期付款方式的占到一半。他们对整容接受程度高，需求大，但消费能力欠缺，整容贷款帮助他们提前消费，提前变美。

但风险也不可忽视。整容贷已经成为继校园贷之后，又一个乱象频出的金融产品，一些非法机构利用“0首付免息”吸引年轻人，又通过各种手段使其偿还更多利息。

另外，由于医疗美容行业前期固定资产投入低、技术门槛偏低，导致出现大量非法行医问题。目前中国医疗美容行业医生超过10万名，但具有专业资质者不足3万，正规医生的培养需要10到15年。大量没有资质的医生导致了医疗事故频发。

最近10年，中国消费者整形失败案例近20万，其中九成问题出自非医疗机构。

另外，药品质量也是消费者最为关心的问题之一。据统计，市场只有不到50%的药品来源渠道可靠，剩下的则来源不明，渠道复杂。

至于近些年火热的“赴韩整形”，其风险也越来越多被重视。据统计，目前每年去韩国整形的中国人超过5万，而国人赴韩整容事故和纠纷的发生率，以每年10%至15%的比例在增加。

未来趋势

整形年轻化是市场趋势，各个国家皆如此。

在中国，医美市场的消费人群更显低龄，28岁以下的年轻人占据整容主体，整体占比不断扩大。2017年，95后求美者占比增长3.11%，而00后整容群体增幅达到了4%，整体约占总人数的14.36%o

根据QQ大数据发布《95后审美观》，能接受整容的95后高达85%，并有11%的95后未来打算整容。

不过，整容的年轻化并不意味着对“网红脸”的认同，八成95后对这种过度整容的结果不以为然。年轻群体的审美标准更个性化，愿意保持天然特色，他们更倾向于微整形，38%的受访者愿意开双眼皮，31%接受垫鼻梁，30%喜欢瘦脸。

值得一提的是，超过40%的95后认为另一半整容是因为虚荣。

另外，虽然目前中国的整形市场还是由女性主导，但男性求美者的数量也在不断攀升。男性整形的市场占有率已经超过20%，在千万级的整容市场中，男人数量占比为17%。数量上难以与女性抗衡，但是他们愿意付出更多金钱。据统计，平均每位整容的男士比女性多消费30%。

韩国首尔，一家整容医院打出中文标牌。

至于为何越来越多的男性愿意整容，有分析认为，男性与女性一样，都感受到日益增大的生活压力，他们试图通过整形手术改变人生。

（夏花荐自《博客天下》）