电子商务促进农业经济的发展<br/>——“乐村淘”精准扶贫

电子商务促进农业经济的发展
——“乐村淘”精准扶贫

2018-01-14任建新

中国农业文摘-农业工程 2018年3期

任建新

（山西财经大学国际贸易学院，山西太原 030006）

我国是一个农业大国，农业的机械化水平很低，农业经济严重萎缩。近40年改革开放，尽管经济取得的巨大成就，使数亿中国人脱掉了贫困的帽子，但有关数据显示，到2013年底中国有8 249万农村贫困人口，2015年底时，全国贫困人口还有5 570多万，尽管贫困人口下降速度快，效果明显。但贫困地区发展滞后问题没有根本改变，需要给予更多的关注和帮扶。电商应该依据自身特色与优势，在精准扶贫政策之下带动贫困地区农业规范化发展，提升农产品品质，树立农产品品牌，切实增加农民收入。

1 电商+农业

农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。发展农业电子商务有利于减少甚至消除传统商务活动中信息传递与交流的时空障碍，为农户和企业及时地提供全方位的市场信息，减少生产的盲目性，实现农产品流通的规模化，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。

2 电商+精准扶贫

2013年，习近平在湖南调研时，首次提出“精准扶贫”；2017年10月，习近平在十九大上再次提出，要坚决打赢脱贫攻坚战。电子商务工程是扶贫开发体系一种有效的手段，在2015年7月4日，国务院发布《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中将“互联网+”推动现代农业发展作为重点行动之一。在“互联网+”大潮下，农村电商正迎来前所未有的机遇，2017年中央1号文件也提出推进农村电商发展，此次“中央一号文件”首次直接将农村电商作为一个大条目单独陈列出来，推进“互联网+”现代农业。指明了农村电商的发展方向，为农村电商发展提供了政策支持。

3 农村电商——“乐村淘”

山西“乐村淘”网络科技有限公司，成立于2014年，宗旨是打造“服务于8亿农民的农村电商平台”，首创“网上赶大集”和“县域批发”模式在全国产生了一定的影响力，目前已覆盖全国25个省，800个县，85 000家村级体验店，相比于去年增长了19.72%，发展趋势猛进。“乐村淘”农村电商的运营模式是依托于“一个平台，两条产业链，三大业务板块”的线上线下充分融合的运营体系。三大业务板块“乐6集、乐县域、特色馆”相互独立，其中特色馆主要负责县域内农产品的上行，将县域农产品突破地域和季节需求进行规模化的供给侧结构整合，实现了农产品上行的网货化和规模化，采用独特的双向O2O模式，是“乐村淘”农产品上行产业链体系中的主要平台。通过平台将农特产品推广至整个县域内乃至全国，促进各地区农产品销售，促进农业经济的发展。特色馆依据国家政策，精准扶贫，扶贫到户，扶贫到人，扶贫到根，切实为农民服务，通过特色馆形式使中国农业国际化。

3.1 “乐村淘”线上农产品交易情况

“乐村淘”农产品网销额由2015年的1.5亿元增长到2016年的3.36亿元，翻了约1.24倍。2016年山西省贫困县农产品上行由7.6万元增加2 546万元，翻了300多倍。长治、阳泉、晋中突破了2015年农产品上行为0的情况，农产品共上行113.26万元。贫困县中吕梁市农产品上行最多，达到1 038万元，翻了280倍，占贫困县上行总额的40.78%，其次是忻州市，农产品上行达879.5万元，约占34.9%。农产品上行最少的是朔州市，仅有1.06万元。

自2016年以来“乐村淘”更是强劲助推农产品上行。2016年3月特色馆销售吕梁红枣913万元，销往内蒙古、广东、河南等地；6月份，广西灵山特色馆销售荔枝117万元到山西、陕西、辽宁等地。7月份原平、阳高、代县、繁寺四馆共同销售大杏69万元，9月份山西原平、祁县将600万酥梨销往山西、广西、广东等地。此外有“乐村淘”开展的武乡小米节销售额达110万元。主要销往河北、黑龙江、山西、湖北等地。其中销往河北省最多约52万元，占总销售额的47.3%，其次是黑龙江占比达21.36%，销往山西本地13万元，占总销售额大约12.17%。“乐村淘”借助自己的平台优势，在国家政策引导下，加大各地农产品流通，打开农产品市场，进而促进农业经济的发展，帮助农民增收，改善生活水平。

3.2 “乐村淘”精准扶贫

“乐村淘”依托农产品进城的“特色馆”开展扶贫活动，开展农产品网销，助力农产品上行，打造各地农产品品牌，整合资源与精准扶贫紧密结合，实现电商精准扶贫，达到电商扶贫的经济效果。在农产品上行过程中，优先收购贫困户的农产品。特色馆采用“互联网+土豆”，“互联网+酥梨”，“互联网+苹果”等方式助推农产品销往全国，使贫困户直接增收。扶贫日“乐村淘”就地收购静乐县板岔村巩存奴土豆900斤，使其直接创收450元。此外，“乐村淘”举办的土豆网上行活动帮助和顺、静乐、岚县、娄烦、右玉五大国家级贫困县精准扶贫外销土豆1 000万斤；2016年9月份举办的酥梨节使山西原平、祁县特色馆销售酥梨突破600万元；2016年10月份苹果节，助力山西翼城果农销售苹果200万元，用互联网手段实现贫户增收脱贫。

2017年 11月25日，广西防城区联合“乐村淘”举办“党旗领航·情系贫困户助销农产品”主题活动，通过进一步整合新媒体资源推广防城区特色农产品，提升本地特色农产品的影响力和销售量。电商扶贫模式主要是通过加强与驻村第一书记的对接，收集贫困户的农产品信息，借助电商平台的信息流、商流、物流，通过“乐村淘”这个平台有方向性地帮助贫困户、贫困村让本土农产品、特色产品更快、更便捷地走出去，促进和带动当地经济发展，也增加了贫困户的收入。活动当天，“乐村淘”共帮助贫困户销售贵妃鸡、五黑鸡60余只、海鸭蛋90余枚。

西林县位于广西最西端，荣获“中国沙糖桔之乡”称号。但其由于地理位置偏僻，经济发展落后，属于国家级贫困县。“乐村淘”于2017年4月份正式落地西林县，在成立半年多的时间里，“乐村淘”积极践行西林县“党旗领航·电商扶贫”，“我为家乡代言”等活动精神，大力开展各项电商扶贫活动，推动西林众多农特产品规模化上行，致力于帮助西林农民实现增产创收，让“乐村淘”农村电商成为推动西林农村经济发展的新引擎，最终使西林实现“党旗举起来，电商动起来，农民富起来”。目前西林沙糖桔已经在“乐村淘”商城上线，进入西林“乐村淘”特色馆便可买到皮薄、味甜的正宗西林沙糖桔。

3.3 “乐村淘”积极组织电商培训

除了帮助农户销售农产品外，“乐村淘”还积极组织对农民的教育与培训。让农户了解最新农业生产技术，有利于促进农业新技术在农村的迅速传播，有利于农业产业化不断推向深入。

以洞口县为例。湖南省邵阳市洞口县是国家集中连片特殊困难地区县，现有117个贫困村，精准扶贫工作任务重，压力大。2017年洞口县统战部组织确立了“以电子商务为依托，以增加群众收入为核心”的电商精准扶贫战略。2017年10月，洞口县“乐村淘”电子商务有限公司与妇联共同举办“电商扶贫·巾帼创业”电商技能培训班。全县16个乡镇街道300余人参加培训。通过此次电商技能培训，让家庭妇女掌握一技之长，带动她们在家灵活创业及增收致富能力，达到“培训一人、带动一片、一村一品、电商扶贫”的效果，同时推动地方特色农产业走出洞口，面向全国。

4 “乐村淘”发展存在的问题

4.1 农产品上行与工业品下行发展不均衡

不具备种植特色农产品条件的地区农产品上行过程会遭遇阻碍，不具备线上销售的条件，也没有太强的市场竞争能力。此外特色馆销售特色农产品，价格较高，但会导致需求大幅降低，同样丧失竞争优势。大部分国内消费者没有建立高价购买特色农产品的消费习惯。因此，“乐村淘”农产品上行出现的这两个问题，导致其上行销售额远远低于工业品下行销售额，出现了发展不均衡的情况。