新形势下我国平面设计发展趋势探析

黄孟莹

【摘 要】近年来，我国的平面设计发展历程可谓精彩纷呈，在在设计理论、思想和社会风貌等方面经历了深入变革焕发了新的生机。文章从经济与消费观念转变、西方现代设计思想引入、教育模式演进以及技术革新等方面探究引导国内平面设计发展的主要原因，并指出了在市场经济条件下我国平面设计未来的发展趋势。

【关键词】平面设计；影响因素；发展趋势

一、影响我国平面设计发展的相关因素

（一）国内社会经济的发展与消费观念的转变

1.市场经济

改革开放以后，我国确立了社会主义市场经济体制，整个社会的重心转移到了经济建设中来，人民的物质生活水平得到了极大的改善。商品生产也从主要以满足人民群众的基本需要为目的，逐步转型成為以为满足各阶层人民不同层次的各种物质文化需要为目的的更为细化的市场经济商品生产模式。平面设计随着商品包装、商品广告、商品形象等各方面发展的要求日益成为商品生产中十分重要的因素。在市场经济语境下，平面设计不仅仅是某种“具有艺术性和专业性，以视觉作为沟通和表现方式”的艺术门类，它更多的是以视觉传达信息为手段，以达成特定的商业目的，或宣传目的。它对商品整体形象的设计和整个生产销售都起到了重要的作用。

2.消费社会与大众文化

消费社会的形成使得社会的方方面面都发生了重大的变化，从人们的衣食住行到精神文化生活，无一不与消费相关。而大众文化的兴起也直接与消费文化相关，整个社会的意识形态也由于大众文化与消费文化的强势影响呈现出商业化特征。这些影响不可避免的对生活在其中的民众产生重大影响：消费成为生活的一部分，甚至成为整个社会的主题。在这样的条件下，民众也完成了向消费者这一身份的嬗变。

（二）西方现代设计思想的引入

从20世纪80年代后，国际上的设计主流已逐步进入“后现代设计”阶段，各种设计思潮、流派开始进入中国，中国设计界也积极地“走出去”与西方世界展开艺术设计的交流。这一时期，国内派出大批出国留学人员充当中外设计交流、学习的桥梁，这些学成回国人员将自身在国外学习的经验以及外国设计的种种方法介绍搬至国内，同时，大批国外相关专家被“请进来”。

（三）国内平面设计教育的革新

由于中国传统观念中对纯艺术形式的极度尊崇，加上对实用艺术的不够重视，而且各类院校的设计艺术专业多数还依托于美术专业办学，这一切都导致对设计的教育一直处于单方面注重对美术技能的培养。随着改革开放的逐步深入，中国的设计艺术教育事业在逐步恢复了生机。我国平面设计教育经过多年的发展逐渐形成了自己的一套完整体系。逐渐成型的艺术教育理论体系、不断深化拓展的设计教学技法以及学界对基础理论的构建对实践的发展提供了深厚的支撑。改革开放以来，我国的平面设计教育着眼于实践，把理论和技法落脚到实践中去，艺术院校和学界在这方面进行了诸多探索。

（四）数字多媒体技术的支撑

在艺术设计领域，计算机绘图凭借它独特的优势改变了设计者传统的手绘表现方式，一跃成为设计表现领域最为瞩目的亮点。任何理性的思维和设计的灵感只有在被人们认同或接受以后，真正纳入实施并带来预期效果时，该项设计活动才有意义。然而，设计思维毕竟是一个抽象的东西，它只有借助一定的载体才能将原本抽象的思维展现在人们面前，计算机技术的发展和成熟为设计思维的实现提供了技术支持，不仅使设计的表现力得到了提高，而且为设计表现提供了多种可能性。计算机在平面艺术设计中的应用，将设计师的双手从繁重、缓慢和重复性的劳动中解放出来，极大的缩短了制作工程中所耗费的时间，并且让过去很难实现的设计效果，都通过各种辅助软件轻而易举的地完成，这种新时代的平面设计制作方式，极大地拓宽了平面设计师的创意思维。

二、新形势下我国平面设计发展趋势

（一）呈现出文脉传承与审美扬弃的文化表征

改革开放后，中西方的交流对话越来越频繁，让国内设计师的审美观在潜移默化中变的“西式”了，加上对西方先进设计理念的探寻与研究，国内设计师体内的“传统文化”逐渐被抽离。目前，设计的教育多以西方设计理念为主导，导致世界各地的设计思路越来越相像，设计出的作品也很难体现出一个国家、一个民族的特点。二十一世纪，各式各样的网络资讯让全球化的趋势愈发明显，全球范围内的经济合作和文化共享使距离不再遥远。如何保护本民族文化的独立和继续发展是各行业各领域面对的一个重要问题。作为设计领域的重要部分，平面设计肩负传承传统文化与潮流元素的重任，它的本土化和其他领域有不同的含义。

近年来，我国的设计师们逐渐认识到了传统文化对平面设计的价值，一些传统元素被融合在颇具现代感的设计作品中，非但没有“土气”之感，而且为中国的平面设计增添了活力和文化底蕴。如国画艺术元素在招贴设计中的运用就是一个比较典型的例子。而这也成为未来中国平面设计的一个趋势，中国画中线、墨形式的研究，将对今后中国平面设计产生深远影响。

（二）呈现出设计理念的多元融合

1.注重人性化设计理念的指导

平面设计发展到今天，所承载的不仅是形式的视觉表达，而且担负着对人类精神诉求予以回应的任务。不重视受众的精神诉求，平面设计便无法得到认可，也就失去了意义。因此在新的时代，人性化成为平面设计最重要的观念之一。现代平面设计的“人性化”发展趋势，首先表现在以消费者为中心的理念确立。计是以人为本的设计，设计活动需要建立在满足人类的生理需求与情感需求的基础上。对于平面设计来说，主体是受众，受众和设计师都是普罗大众，因此人是设计的中心和尺度标准。人们对于平面设计的需求是通过内心的尺度来衡量的，这种尺度是由人们的生理需求与心理需求决定的。人性化的平面设计已经成为衡量设计水平高低的标准，这将是设计市场需要长期磨合以适应迎合受众的心理需求的工作目标，也将是未来长期的设计趋势。

2.重视绿色设计理念的外化

绿色设计无疑是二十一世纪的设计主流思想，是每一个设计师应坚持的理念。面对日益衰减的生态环境，我们要做的是合理利用每一分现有资源，在设计的每一个环节中都要减少对不可再生资源的使用，或减少一次性的设计作品，对现有资源进行重复利用。在产品的设计过程中，首先要考虑的是产品本身是否会对环境造成污染和危害，作品的成本和创意只占其一。设计师不要仅仅把绿色设计当做一个提议，它是设计未来发展的方向。包装设计要在确保包装实用美观的基础上，选择简洁的设计和使用易回收的材料，节约开支还能为环保做贡献。新技术的发展推动越来越多的“绿色设计”出现，也算是对在开发过程中产生的消耗做一个弥补，随着“绿色设计”的深入民心，未来的平面设计一定能与环境更好的和谐共生。

（三）数字新媒体技术的拓展与开发

新媒介是信息化时代的产物，相对于旧有的传播媒介，新媒介更加快捷，也更加环保，符合人们对“绿色设计”的追捧。新媒介的出现带来了一批新兴产业的出现，它所创造的精神财富是无可企及的，人类的日常生活方式也在随之潜移默化的发生改变。与旧媒介相比，新媒介更加私人化，不像广播、电视、报纸等的受众是整个人类群体，仅供个人使用的手机和网络是它众多形态之中的一部分。这种私人化的传播方式，让受众的选择更加多样，能更好的体验新媒介带来的新鲜感。不像传统媒介那样经历了几十年甚至上百年的岁月，新媒体在短时间内就在消费市场占位成功，也像世人证明了它自己的优势：个性化和互动性。

三、结语

国内平面设计在历史发展过程中现实存在的，并迫切需要解决的问题仍有很多。只有顺应时代发展，摆正自身位置，正确面对全球信息一体化所带来的崭新社会风貌，思考如何更好的将设计的工作重心在继承本民族文化精粹的基础上与世界接轨，才是国内平面设计在未来发展的方向。