体验经济背景下古镇旅游产品整合开发研究

方晓

【摘 要】随着社会经济的发展、旅游需求逐步的多元化，人们体验型旅游产品的需求日益增加。古镇旅游是当今旅游业的一个重要组成部分，目前中国古镇旅游产品开发设计缺乏深度，已无法满足旅游者对参与体验型旅游产品的需求。本文通过梳理文献资料，探讨了体验视角下旅游产品深度开发的意义。

【关键词】古镇旅游；体验经济；产品开发

一、体验旅游的内涵

体验经济是近年来学术界兴起的一种新型的经济形态，在体验经济的大背景下，体验旅游也应运而生。体验式旅游与传统的旅游形态有所不同，传统的旅游形态更侧重于对旅游目的地、旅游产品静态的游览、观赏，而缺乏游客的参与。而体验式旅游是指旅游者对旅游目的地的事件或事物的直接参与过程以及由此形成的感受。体验旅游对游客有更深层次的吸引力，可以满足更多的诉求，体验旅游已逐步成为新的发展热点，得到越来越多的关注和重视。

二、霍童古镇发展现状

（一）霍童古镇概况

霍童古镇位于宁德市蕉城区西北部，北纬26.52度，东径119.26 度，北和周宁县交界，南接虎贝、洋中，东邻九都，西靠洪口镇，镇中心霍童村距宁德市区49公里，全镇土地总面积167平方公里，人口3.2万人。

霍童古镇秉承着千百年来信道崇佛的人文风俗，素有“华夏第一洞天”之称的霍童山和号称“天下第一山”的支提山都位于霍童境内，对霍童的人文历史产生了深刻的影响。霍童古镇为黄、颜、章、谢、彭、方等几大姓聚居地，各姓均建有自家的宗祠、霍童的“二月二”灯会，历史悠久，规模宏大。霍童为闽东红色根据地，叶飞、曾志、范式人、左丰美、阮英平等革命先辈都在此领导过革命。

（二）经营现状和存在的问题

近年来随着国家对古镇旅游重视程度的提升，霍童古镇已逐步为人们所认识和接受，但仅仅局限于小范围，缺乏科学的规划指导和有力的市场推广，霍童古镇仍然在很长的一段时间内处在不为人所知的一个情境。

1、霍童古镇旅游产品开发层次低

霍童古镇的旅游产品大多数还处于初级阶段，以观光、游览类居多，静态游览展示为主，游客与旅游产品的关系仍然是单向的，“走马观花”式的游览随处可见，游客的体验性不强，参与感明显不足，长时间的游览之后难以留下深刻印象，缺乏体验性的旅游产品也无法满足游客休闲度假、消费购买等多种需求。旅游产品的单一化也导致对游客的吸引力不足，在短暂的参观逗留，重游率低，以一日游居多，大多数游客不留宿在古镇。

2、旅游商品加工粗糙

霍童古镇有许多商铺，但是多为日常生活必需品，缺少具有地方特色的主打商品，产品的外观、包装等方面设计缺乏创意，普遍让人感觉随便和粗糙，档次较低，不仅不便于游客携带，而且低廉的售价对当地的商户也造成一定程度的打击。

3、旅游形象不突出

霍童古镇虽然是福建省历史文化名镇，但仍有很强的地域色彩，和国内很多知名的古镇相比，表现在知名度低，吸引力不足等方面，目前的主要宣传推广还是侧重于观光游览型的旅游地，这对今后发展休闲旅游、体验式旅游的思路是十分不利的。

三、霍童古镇旅游产品整合开发策略

要开辟一条新的思路就必须及时转换思路，从传统的观光游览转型成为提倡个性化服务、追求产品私人订制，重视对游客体验感知过程的开发。根据前文游客对旅游产品的需求研究，结合霍童古镇的资源状况和开发现状，提出以下开发策略。

（一）深度挖掘文化内涵

文化是旅游的根基和源泉，失去了文化的依托和支撑，旅游将成为无本之木，因此要发展霍童旅游，必须根植于当地传统文化，将霍童古镇特有的文化资源经过提炼、整合，深入到古镇旅游产品中去。例如通过实物或其他方式展示古镇的历史、人文、民俗等，引导旅游者进行古镇历史文化、风情民俗鉴赏，让旅游者在游览过程中扩大视野，增长知识。如耕读文化和宗族文化等都可以通过这样的方式展示出来。在古街古巷中进行探幽访古，感受传统简单的饮食起居，品味古镇的沧桑岁月，感悟人生，发思古探幽之情。

（二）策划节庆体验旅游

大型的节庆活动可以吸引大量的游客，涉及范围广，影响力大，挖掘霍童古镇传统民俗节庆，策划大型主题活动对古镇旅游的发展大有裨益。霍童古镇有很多可利用的传统节庆资源，如当地独特的二月二灯会和线狮表演。霍童镇“二月二”灯会的发展已经拥有一千多年的历史，是宁德市霍童镇重要的民俗节庆活动。每年灯会表演的节目有踩高跷、纸扎、铁技、线狮、舞龙、赏花灯等民俗活动。

（三）静态事物的动态展示

为了满足游客深层次的体验需求，进行旅游产品设计时要尽量把静态的、外在的事物，如古镇博物馆、文物展览馆的展品等，变成动态的、内在的产品形式，静态文化通过动态形式来展现。在博物馆实物陈列、文字图片说明的基础上，通过视频展示、3D 电影、四维动画、现场演绎、虚拟场景等介绍古镇的历史和传统文化，古镇根据自身文化遗存特色开辟古文化展示区，通过实物或其他方式展示古镇的历史、人文、民俗等，引导旅游者进行古镇历史文化、风情民俗鉴赏，让旅游者在游览过程中扩大视野，增长知识。

（四）开展文艺表演活动

霍童古镇文艺活动丰富，可以利用文化资源，开发适合当地的娱乐表演活动。霍童古镇可以效仿印象系列，开展富有当地特色的文艺表演，演出的舞台背景、演员服装、节目设计要充分体现古镇文化特色。如线狮是霍童特有的民间活动，可以在古民宅内搭建戏台，或在古街由当地居民自己组织演出，或聘请专业演出团队，推出一台富有当地特色的线狮表演，让游客身临其境，领略其中乐趣。通过推出这些活动。

四、总结

霍童古镇目前已经取得一定进展，但仍然存在着诸多不足，通过深度挖掘文化内涵、策划節庆旅游项目、将静态事物进行动态化展示、开展文艺表演活动等措施深度开发具有特色且富有吸引力的旅游产品和活动项目，将古镇的魅力充分挖掘，为旅游者提供更丰富的体验式旅游产品，也为古镇旅游带来新的生机。

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