打赏经济

庄金鑫

1概念

打赏经济是互联网发展的产物，用户在看到好的内容、享受到好的服务后，自愿支付一定金额向内容或服务提供者表达赞赏与支持，由此发展成为一种新的经济形态。打赏有利于供需双方紧密互动，更好发挥市场评价机制作用，让供给方及时了解市场需求，改进创作、优化服务。打赏经济已成为一些内容、服装提供者和网络平台的重要收入来源。

2打赏经济发展情况

自媒体：打赏让自媒体获得价值认同，也成为自媒体新的商业模式和重要收入来源之一。相关数据显示，目前自媒体的收入来源中，约15%为打赏收入。

直播：打赏收入是网络直播行业的主要收入来源，相关机构数据显示，2016年，国内娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长180.1%，其中来自于用户付费的营收规模占比超90%。

第三方打赏平台：随着线下打赏经济的发展，涌现出“众赏”“赏呗”“鲜老虎”等打赏解决方案提供商。如，“众赏”平台涵盖餐饮、酒店、度假村、酒吧、洗浴、美发、健身会所、公益活动等领域，服务店铺超过3000家。

3打赏经济典型案例

4打赏经济存在的问题

过度打赏：

为讨主播欢心并能与其互动，有些粉丝花费过量资金打赏，个别甚至因此而挪动公款。如，天津某酒店的高某伙同出纳，挪用了酒店360多万元为某主播刷礼物。

色情直播：

为吸引“粉丝”和鼓动“粉丝”打赏，不少主播直播色情内容。文化部、国家网信办等部门对此加大执法力度。如，今年4月，国家网信办关停“红杏直播”“蜜桃秀”“一起秀直播”等18款涉黄直播应用。

成为诈骗手段：

少数不法分子蓄意编造发布虚假“故事”，博取同情和打赏捐助。杨某利用2015年“8·12”天津港爆炸事故，连发数条含有虚假内容的微博。获得了众多网友的关注和同情，得到了3739名网友共计96576.44元的打赏。

涉嫌漏税：

打赏是否应缴纳个人所得税备受关注，若“打赏”视为赠与行为，《个人所得税法》尚未将“赠与所得”列入纳税情形。但对于直播打赏，平台被认为需要为主播代缴个人所得税。如，北京某直播平台2016年未代扣代缴个人所得税，2017年被税务部门责令补缴税款6000多万元。

5发展建议

1.规范网络平台“打赏”机制，如设置礼物最高价格、每天最高“打赏”金额等。对未成年人巨额打赏网络主播的情况，支持监护人依法向直播平台要求撤销赠予。

2.强化对网络平台内容的监管和执法，严肃处置色情、诈骗、谣言等违规违法行为。督促平台落实主体责任，保证审核力量配备，加大审核力度。

3.在宽容态度基础上，研究明确打赏收入的纳税办法，尤其对于平台参与分成的情况，应明確平台为代缴义务人，防止税款流失。

4. 加强现有法律体系对新业态适用性的研究，明确苹果公司对“打赏”抽成30%行为是否合理合法，保护平台、内容服务提供者、用户等各方的合法权益。endprint