广州城市品牌构建策略研究

谭红云

摘 要：随着我国社会市场主义经济的高速发展，我国城市化进程加快。广州城市品牌构建策略其实就是指广州城市构建策略，广州城市发展离不开品牌建设。“一带一路”战略下，促使各个城市产业进行结构优化升级，广州市应该将品牌构建与“一带一路”巧妙结合，从而能够推动广州城市的发展。本文主要介绍了“一带一路”战略下是如何提升广州城市品牌的。

关键字：广州、城市品牌、构建策略、“一带一路”

引言：众所周知，城市品牌是推动城市进一步发展的必要前提和必然基础，广州城市在发展的过程中必须重视城市品牌的构建。在构建广州城市品牌的时候，需要结合“一带一路”战略。“一带一路”战略的出现，全面深化落实到我国的经济领域、政治领域以及文化等诸多领域，能够推动我国区域经济的进一步发展。今天，本文就以“广州城市品牌构建策略”为主题进行探析。

一、构建广州城市品牌的重要意义

城市品牌是推动城市进一步发展的必要前提和必然基础，随着时代的不断进步，各个城市之间的竞争日趋激烈，城市品牌竞争是城市竞争中的一个关键部分。各个城市提升自身品牌，从而能够提高我国的综合国力。城市品牌的内容多种多样，主要包含有城市文化软实力、传播力以及影响力。这三者之间相互联系，主要表现在城市品牌软实力能够决定影响力，城市品牌传播力也对影响力具备至关重要的作用。城市品牌软实力则是指一种高水平的生活方式，反映城市居民的生活品质；城市品牌传播力则是指一座城市带有的独特魅力，从而促使将城市品牌推广到更大的舞台；城市品牌影响力则是指一座城市的形象以及规模，给够给消费者留下什么样的形象。现阶段，我国的城市化进程快，网络技术高速发展，构建城市品牌工作势在必行。查询相关资料可知，我国城市发展已经步入一个崭新的品牌时代，为了不与时代脱轨，广州市必须重视城市品牌的构建结合“一带一路”战略提升城市品牌，从而能够提高城市竞争力，加强我国综合国力[1]。

二、广州城市进一步发展需要结合“一带一路”战略

在二零一六时，我国国务院将广州市形容成我国的一个重要城市，是国际商业贸易的中心，更是综合交通的枢纽。基于此，广州市要想进一步发展，在国内国外的城市竞争市场中占取优势地位，就必须结合“一带一路”战略，及时抓住机遇。

“一带一路”政策是我国历史上以来的第三次对外开放战略，根据资料显示，中国前两次实行对外开放战略之后，我国城市的发展结构都有大变化。一九七八年，我国实行第一次對外开放战略，深圳以及厦门的发展得到质的飞跃，从以往小地方摇身一变为我国的重要城市。广州也是抓住了这次机遇，发展迅猛。我国实行第二次对外开放战略时，部分城市的经济在飞速发展，部分城市经济发展受到冲击，呈现经济萧条状态。由此可见，我国实行的对外开放战略对城市发展具有至关重要的影响作用，广州城市规划必须结合“一带一路”战略，从而能够提升广州城市品牌，促使广州市能够繁荣发展。根据资料显示，“一带一路”战略能够帮助广州市完成转型升级、提高广州市对外开放的水平以及提升广州城市品牌[2]。

三、“一带一路”战略下广州城市品牌的构建策略

前文已经提到过广州城市品牌的主要内容是“三力”，即软实力、传播力以及影响力。“一带一路”战略下有效构建广州城市品牌的构建策略则应该从“三力”出发，从而能够提升广州城市的品质、加强广州城市的魅力以及树立一个良好的广州城市形象。具体表现在以下三个方面：

1.软实力——提升广州城市的品质

《中国城市生活质量报告》的一个观点为：一座城市具备的价值将由城市居民的生活质量呈现出来。由此可见，要想构建良好的广州城市品牌，首先就必须提升广州城市的品质。通过查询有关文件发现，广州城市竞争中比较薄弱的部分是宜居城市、和谐城市以及生态城市。党的十九大指出：“对待生态环境要像对待生命一样”，广州应该重视生态宜居和谐城市的构建。城市的品质则是构建生态宜居和谐城市的必要前提和必然基础，基于此，我们应该提高广州城市的品质，优化升级广州城市的空间结构，提升广州城市规划设计水平。要求广州南沙自贸区在建设发展的过程中重视生态宜居和谐，加强“一带一路”战略。

2.传播力——加强广州城市的魅力

现阶段，影响城市的传播力的因素多种多样，其中有两种核心因素（传播的主要内容以及传播的主要渠道）。为了构建提升广州城市品牌，必须重视广州城市的传播力，加强广州城市的魅力。结合《2016中国城市竞争力报告文件》可知，广州城市是我国信息城市中的第一名。由此可见，广州的信息城市建设工作开展得很好，我们可以进一步推动广州信息城市建设工作，从而来提高广州的城市传播力。笔者认为，广州还应该结合“一带一路”战略，可以建立一个海上丝绸之路的城市标志，加强广州城市的魅力，提升广州城市品牌。

3.影响力——树立良好的广州城市形象

广州的城市影响力与传播力以及软实力有着密不可分的联系，对提升广州城市品牌有着至关重要的影响作用。为了高质量构建广州城市品牌，我们应该结合“一带一路”政策、“财富论坛”政策，树立良好的广州城市形象。众所周知，我国古代海上丝绸之路的发祥地其实就是广州，广州城市的文化内涵也就是海上丝绸之路的文化。为了树立良好的广州城市形象，应该要加强已有的“花城”、“商城”、“港城”以及“羊城”的城市形象，还应该重视国际航空城市的建设。

四、结束语

综上所述，为了推动广州的进一步发展，提高广州这座城市在国内国外众多城市中的影响力，吸引大量外资落户，提高广州的经济效益。广州市必须抓住“一带一路”战略的发展机遇，在进行广州城市规划的时候，将“一带一路”政策、“财富论坛”政策完美融合，构建出良好的广州城市品牌，从而能够提高城市竞争力，进而加强我国的综合国力。

参考文献：

[1]谢语蔚.多元媒体时代大都市城市形象的建构与传播[D].西南政法大学，2012.

[2]李拥军.城市品牌的整合构建与提升—岭南文化脉络引导视觉形象设计[J].包装与设计，2014，（4）：94-95.endprint