美国『春晚』超级碗

◎ 王小心

美国『春晚』超级碗

◎ 王小心

中国人民看春晚，美国人民看超级碗。按理说体育比赛和娱乐节目没有可比之处，但在民众的热情、投入的精力、万人空巷的场面等方面，二者是一模一样的。

2014年超级碗，西雅图海鹰队和丹佛野马队双双进入决赛。说来也巧，两个城市恰好是我们公司两个办公室的所在地，一个是浪漫之都，一个是新兴的滑雪城市。当时公司开两周一次的全体视频会议时火药味甚浓，丹佛的同事甚至表示直到超级碗结束之前都不会搭理我们。

超级碗是商家的好日子，因为那天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。和年货采购时一样，超市纷纷推出超级碗套装，美国人爱吃的薯片、比萨、可乐、啤酒是必不可少的。2011年我在加州看超级碗，室友下楼去西夫韦超市买薯片，足足一个多小时都没回来。据他自己说，超市快被挤爆了，他一辈子都没见过这么长的结账队伍！我鄙视地说，那是你没见过我们中国的大年二十九。

由于超级碗在周日，美国人民纷纷烹制点心、比萨，呼朋唤友。不论东西部时差，家庭、朋友、同事聚在一起啃着鸡翅，吃着比萨，喝着啤酒，对着电视中的广告大喷唾沫星子，其架势比起我们看春晚有过之而无不及。

其实，超级碗最像春晚的地方不是大家一起骂球队、演员的失误，而是广告。这广告不是春晚从赵本山或朱军或蔡明嘴里喷出的各种号称“软”其实“硬”得硌牙的植入，而是美国人民最喜闻乐见的节目，其作用相当于我们的春晚重头节目小品。美国人甚至说：“我看超级碗最大的乐趣就在于看广告。”如果不看超级碗直播，还能回头看看比分，但如果没有看到广告和中场的表演，那办公室接下来整整一周的闲聊，你都别想插进话！

超级碗的广告是排山倒海直接向你砸过来的，不是一个两个，而是高质量的广告串烧。300万美元一次的平均播出价格让抢到广告位的广告主恨不得在这短短的30秒或者60秒内让他们的品牌烙印在每个人的脑子中，而数以万计的优秀广告人则倾注了他们的智慧、心血和最大限度的创意。这些广告的出现就像戛纳电影节的电影排映或者春晚的小品联播。

这些最强大、最精华的美国人创意的结晶在短短三四个小时中一一呈现在我们的面前，这些广告有的会成为传世经典，有的会让一个品牌起死回生，有的会让人们津津乐道一整年。

历史上最著名的超级碗广告当属乔布斯在1984年超级碗上介绍苹果麦金塔电脑的广告。在一众面无表情、被强权所控制的观众面前，女主角抡起大锤，砸开了新时代的帷幕。“这就是1984为什么不会变成《 1984》”。30年 后 再回过头来看这支广告，没有人不为其神谕般的预言所震惊。（摘自《太平洋上有座桥》机械工业出版社图/明山）