温州平阳宠物小镇：将IP进行到底

特色小镇的IP代表着个性和稀缺性，是特色小镇独特属性的标签和符号。一个故事、一个商业入口、一个标志性产业、一种特色的文化形態都可以演变成独有的IP。

温州平阳宠物小镇是依靠产业基础打造IP的典型。平阳的宠物产业已发展成为极具竞争力的优势产业，是全国唯一的“中国宠物用品出口基地”。依托宠物产业集群的优势，平阳将宠物IP与文化旅游业结合起来，建设了全国唯一以宠物为主题的特色小镇，产生1+1大于2的效果。

在具体操作中，小镇一方面打造了结合宠物文化博物馆、产业研发与宠物产业总部经济园的核心区。核心区负责文化、IP的输送，通过策划创意广告以及宠物选美、相亲等活动来传递小镇的IP内涵，吸引游客。

另一方面，小镇在后端打造宠物用品产业核心制造基地，为小镇提供产业支持；在前端打造以旅游和居住为主的综合服务性功能区块，通过宠物时尚主题乐园、特色旅游村、宠物用品商业街让小镇的差异化价值落地，使游客切实地体验到宠物IP与旅游产业结合的消费体验。

过去游客带宠物出游时，宠物并不能获得很好的照料。而在宠物小镇，宠物成了旅游的主角。小镇的宠物客栈设置了丰富的宠物配套设施，包括饮食、洗浴、娱乐、医疗、训导等，并能帮宠物主人提供照料、喂食等服务。

小镇从宠物的“衣食住行”到拍电影、选美、竞技、相亲等，囊括了整个宠物产业链。其打造IP的逻辑是，通过产业基础打造宠物IP发展旅游业，再通过旅游业反哺宠物产业，二者相辅相成，共同促进。

然而，对于本身缺乏产业基础的小镇来说，这条路径似乎行不通。因此，浙江嘉善县在打造大云甜蜜小镇过程中，结合特色旅游资源创造新IP。

大云镇是中国鲜切花之乡，独具江南水乡的文化内涵和浪漫气质，为其打造“甜蜜”IP，创造了良好的生态资源条件。具体分三步走：

第一步，发展特色旅游产业。大云镇依托花卉和温泉资源，打造了“碧云花海”和“云澜湾温泉”景区，将巧克力工厂打造为集文化游乐和休闲度假于一体的“歌斐颂巧克力小镇”，由此形成了一系列具有“甜蜜”元素的旅游项目。

第二步，形成主题，创造IP。消费升级下，旅游不再局限于简单的吃住游玩，游客更需要精神上的满足。大云镇的景点具有浪漫属性，于是围绕“甜蜜”这一天然的特色基因，重新定义出“甜蜜”这一专属特色IP。

IP的落地需要把IP产业化，从概念到产品到卖点再到盈利模式，要有完整的体系。大云镇将甜蜜IP通过文创融入到旅游产品中，发展亲子游、婚庆等业态，让甜蜜文化看得见，摸得着。

第三步，是将IP人格化。对于特色小镇来说，IP是形象认知的产品，是简单鲜明有特色的元素和符号，应该具有扩展性。

2017年6月，大云镇举办了一场“宠上云端”发布会，推出“云宝”这一卡通形象。与日本熊本县打造“熊本熊”卡通形象的逻辑相似，云宝不仅容易传播，还能通过制作短视频、表情包等方式不断丰富其形象。下半年，大云镇还将打造《follow蜜》大型真人秀网综节目，利用综艺IP吸引消费者。

2016年，大云镇接待游客175万人次，同比增长45%。将特色旅游资源主题化，创造特色IP，并拓展内涵和外延，大云甜蜜小镇提供了一个有价值的思路。