网络营销模式下品牌推广策略分析

朱星畅

摘 要：在网络背景下，网络营销已经成为了各个企业的必争之地，网络营销模式甚至开始取代传统的营销模式。本文分析了企业在网络营销模式下加强品牌推广的意义，并总结具体的推广策略。

关键词：网络营销模式；品牌推廣；意义

互联网和移动终端的存在使得人们社会化的特点越来越明显，信息的传播和互动交流越来越频繁，利用网络平台进行商品的营销已经成为现在生活当中的普遍现象。巨大的网络潜在市场成为企业重点关注的对象。因此，借助网络平台进行品牌的推广成为网络营销的新型发展模式，对企业的经营和发展起着非常重要的作用。

一、网络营销模式下加强品牌推广的意义

市场份额的大小关乎着企业的经济利益和企业的生存状态。一个品牌无论质量多好、多有创意，没有强有力的宣传和推广活动来拓展它的影响力，这个品牌也就失去了广阔的市场占有率和鲜活的生命力。因此，在品牌创建出来以后，树立品牌形象、对品牌形象进行维护和推广是非常重要的。而借助互联网和移动终端平台来进行品牌推广传播速度快，传播群体范围广，推广效果好，品牌口碑树立速度和经济效益实现速度都较快，极大地提升了企业的经济效益，对企业的发展具有非常积极的意义。

二、网络营销模式下影响品牌推广的因素

借助互联网和移动终端平台进行品牌推广要会受到诸多因素的影响。所推广的品牌是否具有可信度是顾客需要考察的第一要素，因此在网络营销模式下进行有效的品牌推广必须取得顾客群体的信任。要让潜在的顾客群体看到企业的诚意，相信推广的品牌具有较高的质量、优惠的价格和可以保障的物流以及优良的售后服务，消除顾客群体对网络销售可能受骗的恐惧心理和抵触情绪，对推广的品牌服务给予承诺，避免企业出现诚信危机问题。

网络营销模式下进行品牌推广，信息的交换性非常重要。企业必须要积极与潜在顾客群体保持相对较为密切的联系和交流，给企业与顾客群体搭建一个良好的沟通和了解的平台，企业的经营理念、品牌的各种相关信息以及顾客的购买倾向、顾客对产品的意见和要求都可以在互动平台中实行信息互换，还可以提供在线咨询、顾客满意度调查等服务，这对于企业采取正确的推广和营销策略提供了非常大的帮助。

三、网络营销模式下进行品牌推广的策略

1.利用搜索引擎，建立和潜在顾客群体的联系。研究表明，点击率高的产品拥有更高的市场份额。企业只有推出属于自己的搜索引擎，潜在的顾客群体才有可能找到企业生产的产品，为了达到这一目的，需要设计符合品牌特点的关键词。品牌的名称、特点、用途都可以作为搜索引擎关键词来吸引顾客的注意力，与品牌相关的公众事件或者评价也可以作为搜索引擎。在顾客点开搜索引擎点以后，可以获取到产品信息、企业简介、产品评价的介绍链接，这样顾客群体就会对推广品牌产生全面深刻的了解，潜在的顾客群体就有可能成为真正购买商品的人。

2.开展网络推广，扩大品牌影响力。建立搜索引擎是进行网络品牌推广的第一步，第二步就是要拓展推广的渠道，扩大潜在顾客的存在范围。除了使用关键词打广告进行推广之外，还可以利用微信、微博、论坛等平台进行推广。但是在进行品牌推广时，要注意不要夸大其词，要保持品牌信息和推广信息的一致性，以免日后引发信任危机。此外，企业还要明确自身的品牌竞争优势，在竞争激励的网络市场中找到自身的特点，准确进行定位，提高自身在网络市场的综合竞争力。

3.提升服务意识，加强网络公关。顾客选择某个品牌，一方面看中产品质量，另一方面则关注企业的优质服务。因此，企业要重视员工服务意识的提升，对顾客提出的要求和意见要给予充分的尊重和理解，在力所能及的范围内给予满足和解答，树立其良好的企业形象。一旦出现差评问题，要启动网络公关，做好危机处理工作，尽量在不损害企业利益的情况下对相关问题作出明确的解释，提升顾客对品牌产品的满意度。

4.丰富营销模式，提高营销质量。在进行网络营销时，要注意应用多元化的营销模式，如数据库营销、体验营销、社区营销、病毒营销等等，将其贯穿到企业品牌的推广活动中，为顾客提供有价值、有创意的信息，提高产品的交互性能。在网络营销模式下，企业之间的竞争变得越来越激烈，无形资产对于企业发展的意义开始超过有形资产，作为企业管理人员，必须要注重网络营销模式下的品牌推广工作，提高营销的质量。

四、结语

总而言之，网络营销已经成为了成为当前重要的销售模式，借助互联网和移动终端所拥有的潜在市场进行推广，对于提高企业产品的销售成功率有着重要的意义。作为企业，要精心策划，建立合适的搜索引擎，拓宽网络品牌推广的渠道，提高企业的服务意识，加强网络公关的力度，逐步提高自身品牌的知名度和美誉度。只有这样，企业才能够在激烈的网络竞争时代实现发展。

参考文献：

[1]阎斌.论企业的网络营销模式及其绩效评价[J].现代营销（下旬刊）.2015（05）.

[2]田英伟.中国绿色大米企业网络营销模式的盘点与探微[J].中国商贸.2012（29）.

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