特色小镇IP的落地与发展

特色小镇IP的落地与发展

撰文/李勇

作为当前中国新型城镇化战略实践的主战场之一，特色小镇承担着促进城乡一体化、加快经济结构转型的重任。这一股集聚了政府、企业等多方力量的建设热潮，正席卷着中国。从长远来看，特色小镇所释放出的社会红利，必将有效拉动产业经济、消费等各方面持续增长。那么，如何推动特色小镇健康发展？我认为特色小镇的IP定位以及运营模式，可成为撬动特色小镇发展的重要杠杆。

从整体来看，特色小镇IP属性种类较多，如环境IP、故事IP、旅宿IP、科技IP、教育IP、医疗IP、健康IP、养老IP、餐饮IP、影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、工艺IP等各种不同属性的IP。特色小镇只有通过深入挖掘自身的IP，找到经济支撑点，才能从根本上撬动产业发展，打造好特色小镇。比如，河北省馆陶县粮画小镇、黄瓜小镇等，是分别以粮画、黄瓜为基础IP打造的特色小镇。目前这些小镇发展态势良好。

当然，打造特色小镇，还需围绕IP开发更多的内容（即相关产业）来支撑其后续发展。因此，我们必须做好产业导入，进行全产业链开发。我们不仅要积极引进全国乃至全球性品牌入驻，打造品牌效应，同时更要结合本土化资源特色，吸引中小型商户入驻，从而形成千帆竞发、百舸争流的全面发展局面。我们必须不断扩展内容，为特色小镇赋能。若该内容能持续成长，定将产生巨大的赋能价值。

从IP落地的角度出发，特色小镇应先做好完整的内容定位，再进行局部的开发试验，待试验成功后再进行全面开发。比如，我们可以通过营造美丽环境、挖掘当地故事、开发IP衍生产品等方式，扩大内容范围。并且，在主打IP的引导下，所有的内容呈现将在一定程度上趋于集中化、一致化。当然，在项目的中后期，也可以根据IP的变化来进行适当调整。

随着社会各方不断参与，特色小镇IP的内容不断被丰富，势必将带动项目更快发展。总之，只有不断挖掘IP的内容及活力，以IP的发展带动整个产业链的发展，才能有力推动特色小镇可持续发展。

李勇

中国国土经济学会房地产资源委员会执行副会长，民盟北京市委石景山区工委科技支部副主委，长期致力于土地资源利用、城镇规划设计、房地产行业发展及旅游和养老地产项目规划设计、物业管理等方面的研究工作。