特色小镇的有与无—从横店影视城说起

特色小镇的有与无—从横店影视城说起

撰文/洪铁城

国人大都知道浙江东阳有个横店影视城，但很少有人知道，横店原来只是个小集镇，因“横在路边的小店”而得名，只有三四百家住户、千余人口，是横店镇人民公社驻地。

早在上世纪八十年代，横店镇搞乡镇企业很起劲，服装、漂染、纺织等行业都有所涉及。可惜，成功率极低，大多数人的日子都过得苦不堪言。

上世纪九十年代初，横店建了妖魔鬼怪城。这种粗制滥造的建筑，不但上级领导看了直摇头，而且普通老百姓也不买账。后来，著名电影导演谢晋为拍摄中华人民共和国成立45周年献礼大片《鸦片战争》，在横店建了一个场景“广州一条街”，横店从此一夜成名。接下来，横店有了清明上河图、秦王宫、明清故宫等景点，渐渐进入了良性循环发展阶段，现在发展成中国著名的影视城，有“东方好莱坞”的称号。2016年，到横店旅游人次超过1500万，成为名副其实的特色小镇。

横店小镇的发展历程说明了以下道理：小镇的发展需要特色产业来支撑。如果横店死守服装业、漂染业、纺织业，一味发展妖魔鬼怪城，恐怕就不会有今天的“东方好莱坞”了。

其实，横店本无优良的旅游资源。名山大川、奇峰怪石、古迹古董……这些横店都没有。“东方好莱坞”是横店人无中生有，一点儿一点儿生造出来的。横店人脚踏实地，思维清晰，突出特色，最终成功了。很多小镇有名山大川、古树奇木、古老民居，却非要请“大牌”的规划设计团队，花大钱修缮一新。结果，“特”没了，富不起来。究其原因，不外乎是，没有认真挖掘地方特色，请外来的和尚念歪经，把原有的特色念没了。把花坛、路灯、不锈钢、花岗岩搬来了，把塑料杯、易拉罐、瓶装酒、玻璃转盘搬来了，把舞台布景化手法搬来了……被城市化思维和布景手法淹没的小镇还有何独特魅力可言？

做特色小镇，小镇本身不是别具特色，很难成功。建设特色小镇的路径无非是：人无我有，人有我强，人强我优，人优我特。笔者20多年来考察了国内外许多小镇后得出结论：凡是能够保留古色古香或者生态原真性的小镇，一定能留住游客。一片原汁原味的古建筑，一条弯弯曲曲的溪流，几股温泉，几种美艳动人的花……如果能细心地、脚踏实地地把小镇做出极致的、绝无仅有的特色，肯定可以在同质化竞争中脱颖而出，并立于不败之地。

洪铁城

浙江黎元规划设计咨询有限公司负责人，中国建筑学会资深建筑师、中国民族建筑研究会专家委员会专家、中国精品文化建筑评审团成员、中国村镇建筑文化专业委员会副主任、浙江师范大学城规系兼职教授。从事城市规划建筑设计50多年，在海内外发表专业论文200余篇，出版专著20多本。多次荣获中国文物保护基金会颁发的“传统村落守护者”优秀人物奖、中国民族建筑研究会颁发的“优秀民族建筑工作者”等奖项。