“孤独经济”：空巢青年拥抱这5个消费场景

他们年轻，受过良好教育，愿意花钱，但是独自生活。除了“一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分”的戏谑，他们还正在推动着新消费风口的到来。他们是城中的“空巢青年”。

继“蜗居”“月光族”“蚁族”“佛系青年”等代表当下青年人生活状态和消费理念的热词之后，“空巢青年”一词又伴随“孤独经济”的大潮而兴起。

2018年1月中旬，脉脉数据研究院联合小猪短租发布2017年度职业数据白皮书《孤独经济》。调查显示，61.47%的人平时会感觉孤独。在孤独感出现的频率上，偶尔孤独的人占51.77%，经常孤独的占27.22%，每天都会孤独的占21.01%。背井离乡、单身、贫穷、没有朋友、事业上受挫折等是孤独的主要成因。设计师、教师、运营编辑是最容易感到孤独的职业。看电视电影、KTV唱歌、买零食、打游戏、听音乐、看网红直播、约朋友吃饭等是空巢青年排解孤独的主要方式。

“孤独经济”为都市职场人创造了新的生活模式，带动了消费行为的变迁。同时，新兴消费场景为孤独而生，又兴于孤独。孑然一身的空巢青年们会选择哪些消费场景来欢度假日？“孤独经济”这门生意又该从哪些方面入手？

线下娱乐：

迷你KTV&娃娃机集合店：“一人我饮酒醉”模式开启，个体短时消费注重效果与体验

在消费升级的趋势下，“90后”和“00后”新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体。线下娱乐市场积极寻求创新，以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态进入大众视野，探索传统线下娱乐业态转型升级方向。其中，有不少娱乐消费场景也受到空巢青年的青睐。

首先是迷你KTV。迷你KTV是设立在商场、机场、影院等公共场所的可移动式付费歌咏娱乐设备，供用户进行碎片化的K歌娱乐。相较于传统KTV“独乐乐不如众乐乐”的聚会娱乐模式，迷你KTV更像是“一人我饮酒醉”。迷你KTV利用个体消费者碎片化的过渡时间，引导其进行短时的消费。但迷你KTV并不仅仅只能是“一个人的狂欢”。其集唱歌、录制与社交分享为一体，形成一套完整的服务机制，也可以满足用户除K歌娱乐外的社交分享需求。

走出空巢的空巢青年们在线下娱乐活动中找寻生活的乐趣。近年来，将娃娃机集中化经营和管理的娃娃机集合店也如雨后春笋般涌现，娃娃机集合店的选址立足于大型商场等人流密集地段，打造碎片化休闲化的消费场景，并基于传统娃娃机市场中盗版礼品泛滥、抓机体验差、环境不佳的痛点，进行模式创新，优化娱乐体验，提升了用户的消费意愿和消费体验。

移动游戏：

关注潮流把握时机，端游转“手”有迹可循

2018年年初，《恋与制作人》和《旅行青蛙》两款手游接连火爆，在对“治愈系手游爆火背后的原因”进行探讨中，佛系玩家的“孤独”心态成为关键词。纵观中国移动游戏市场，射击类游戏在2017年12月份突然飙升，主要得益于PC端游《绝地求生：大逃杀》在2017下半年的热度高涨，可由于这款游戏的门槛极高（对PC配置要求高、付费下载、需要游戏加速器、系统复杂等），使得很多用户仅限于通过直播、视频等方式来了解游戏相关的内容，并没有实际融入游戏之中。所以当12月份迎来了《荒野行动》《终结者2》等同类型、高品质的手游，极大降低了体验成本，成为了最好的释放途径。而另一方面， “端转手” 的成功典范则当属MMORPG类游戏，如《神武》系列，2015年《神武2》双端同步上线，直至今日仍保持着较高的热度。2017年《神武》系列的手游收入全面赶超端游，这即可以看出游戏IP长线的生命力，更可以体现PC端游手游化是未来势不可挡的必然趋势。

直播&短视频：

泛娱乐直播：用户粘性呈现上升趋势，产业生态链日益完善

根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，2018年移动直播日均使用时间较2017年有所增加。2018年1月，移动直播日均使用时间达到顶点，同比2017年1月增加8.4%。艾瑞分析认为，随着移动直播内容监管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。直播平台拓展优质内容，添加更多互动性玩法，渗入到更多用户场景，并通过精准解读用户需求，推送适当的内容留住用户。

根据小葫芦榜单数据，2017年12月中国游戏直播平台的主播订阅数集中在2000以下。即使存在刷订阅数的问题，只要订阅数超过2000便成为订阅数前5%的游戏直播平台主播。与之相对，在订阅数TOP10000的主播中，单个粉丝给主播打赏的金额中超过91%的用户打赏金额低于10元。出现这种情况的主要原因之一是直播用户打赏行为是一种小额高频的付费行为，绝大多数用户的绝对打赏金额并不高。此外，游戏直播相对门槛较低但成为头部主播需要实力、运气与资源，所以造成订阅数超过2000的主播数量仅占整体5%。

游戏直播用户整体仍以男性为主，这也与整体游戏用户属性相近。另一方面，从年龄上来看整体游戏直播用户仍以30岁以下用户群为主，其中19-24岁群体的数量占比最高，该年龄段对应我国大学生群体，同样也是游戏的主要受众用户。

“短视频+”：

玩法与模式创新，内容嵌入、功能嵌入和战略嵌入成主流

當前各类互联网平台在“短视频+”玩法和模式上不断创新，各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式，在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。经过两年时间的野蛮生长，短视频行业已经从蓝海变成了红海。艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，进入2018年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。

餐饮O2O：

外卖成为孤独经济产业链上的典型代表，餐饮O2O规模飞速增长

互联网浪潮的冲击下，餐饮行业的互联网化飞速发展。从最初的点评模式开始，团购、外卖等诸多模式不断涌现，当前，餐饮行业已成为本地生活服务行业中互联网化程度最高的行业之一，订外卖、在线预订、团购都已经成为消费者就餐的常规选择。2017年，中国餐饮O2O行业市场规模已达7799.6亿元，较去年同期增长87.0%，发展速度令人惊叹。在餐饮O2O行业中，“到家O2O”消费场景被视为孤独经济产业链上的典型代表，它使得空巢青年们过上了“饭来张口”的生活。

景区旅游：

“一个人吃饭旅行，到处走走停停。”

2018年国内游客的出行时间偏好主要集中在法定节假日，有67.9%的用户选择在这一时间段出行；此外，年假出游（49.1%）和周末出游（42.8%）的用户也占有一定的比例，这种错峰、拼假出游方式受到工薪一族的欢迎，既可以避免人多拥堵，又能更好的体验景区风光。

海岛游趋势有所增加，山城重庆新上榜。

根据艾瑞2017年、2018年两次调研结果显示，国内游客在国内游的目的地选择方面在两年间的整体差异不算太大，最热门的出游目的地还是北京、上海、浙江三地；但海南在2018年的榜单中排名上升趋势明显，重庆、天津也新进入了榜单之中，这显示出用户对于海岛游的热度上升，对于独特社会风貌的好奇心增强，开始选择有特色的出游路线。

根据国家统计年鉴发布的数据显示，目前中国“空巢青年”的人数已超5800万，并且呈持续增长态势。一人一食一宠物，手游直播短视频，私密场景独乐乐，孤身一人游一波。“孤独经济”正在衍生出更多消费场景，有的人享受其中，有的人，已经在这片宝地“开疆扩土”。