商品包装与价格的调查研究

田鑫

【摘 要】在日常生活中，我们买东西的时候经常会遇到同一种商品却有不同规格的包装，这种包装往往是分为大包装和小包装，在消费者看来，一般是大包装的更划算，但是为什么商家还会出小包装的包装商品呢？从表面上看，大包装的商品相对于小包装来说是节约包装成本的，但是在实际生活中，商品的包装不仅仅只有大包装和小包装两种类型，还有精装、简装以及礼品装等等，为什么会出现这种不同的包装呢？这是我在生活中发现的问题，并且通过本文进行了一些调查研究。

【关键词】商品包装；商品价格；包装材质；调查研究

引言

就一般购买商品的经验而言，往往大包装的商品比小包装的商品单位质量的售价要稍微低一些，这就让消费者感觉到买大包装的更加实惠。而另一方面，包装的材质（精美程度）也在不同程度上影响了消费者的消费选择，就像我家而言，如果去拜访长辈的家里，就会买上一些看起来包装十分精美的礼品，但是在家用的时候，就会选择比如洗衣液的实用装、家庭装等等。因此，本文从以下两个方面进行了商品包装和价格的调查研究：

一、大包装、小包装对商品价格的影响

调查背景：我在日常生活中逛超市的时候，就会发现即使是同一种商品，也会有不同规格的包装，而其单位质量的售价也往往不相同，就像平时买菜，小商贩总说的一句话就是：“买多了给你便宜”，但是为什么会出现这种情况呢？

问题分析：在同类商品的大包装和小包装放在一起对比时，不难发现，大包装的商品往往单位质量的售价低于小包装的商品，我认为，这种售价的降低主要存在以下三种影响因素：第一种，生产成本，大包装其中商品的净含量很多，而大包装内部的商品也就较小包装商品的生产成本低了。第二种，包装成本，大包装的包装成本也会低于小包装的成本。第三种，其他成本因素，这种因素就包括，工人费用，电力费用，销售成本等等比较复杂的因素。

小结：在实际生活中，大包装不仅仅是一种厂家的销售策略——为了更好地卖出更多的商品（促销），还是为了售卖给真正需要商品的人，但是同一种商品的大包装、小包装是不可以相互替代的，如果仅仅留下小包装，那些真正需要大包装的人的购买成本就会增加，如果只留下大包装，那些想买小包装先进行商品试用的人就会望而却步，因此，在实际生活中出现大小包装，也是消费者的消费观念所决定的，而大小包装的单位质量售价的不同，也依旧受到厂家成本的制约。

二、商品包装的精美程度（材质）对价格的影响

调查背景：在实际生活中，大到家用电器的包装，小到笔芯文具的包装，其使用的包装材质都是不尽相同的，这就导致了不同包装材质让商品的售价也不同的原因，其次，包装的精美程度也往往关系到商品的售价，同一类类型的商品包装越是精美，其价格就会越昂贵，但是这种精装商品的包装却往往是最浪费的，这是什么原因呢？我就这种包装问题设计了一个简单的调查问卷，并且在我家附近的超市进行发放，总共发放了80份调查问卷，其中有效问卷为76份，有效率达到95%以上：

调查问卷：

1.在您购买商品时会出现因为包装而去购买这个商品的情况吗？

2.在您需要买一件商品但是你并不了解它，你会在众多品牌中选择包装精美的买吗？

3.您觉得精美包装的商品质量就一定好吗？

4.在春节期间，您购买礼品时，注重的是产品包装还是产品质量？

5.在日常生活中，您购买商品时注重的是产品包装还是产品质量？

6.在同一类型的商品中，您会选择包装精美的还是自己觉得好用的？

7.商品包裝的材质会影响到您购买商品时的选择吗？

8.您觉得一个商品包装最应该展示的信息是？产品商标、产品信息、生产使用期限、厂家信息、国家批准信息、其他。

9.您觉得哪一类的商品包装材质让你觉得价格会贵？纸类、塑料类、泡沫类、木材类、陶瓷类、金属类、玻璃类。

10.你觉得哪一类的商品包装材质会更安全？更环保的是哪一类？同上题选项。

问题分析：在进行问卷分析的时候，我发现在60%以上的人购买商品时更注重商品的质量而非包装，而在注重商品包装的人群中，往往是因为对这类商品不了解，觉得精美包装靠谱或者选择品牌商品。有90%以上的人在选择礼品的时候会选择包装精美的礼品，有50%的人认为展品的生产使用期最应该显眼的在包装上标识出来，有60%的人认为金属类包装会更贵，有70%以上的人认为木材类包装更安全并且更加环保。

小结：在进行包装材质的选择上，大部分人是不注重包装的材质而注重商品本身的，而同样的，包装材质越好的商品价格就会越贵，在礼品包装的看法中，几乎所有人都会买精美包装的商品，仅仅有少部分人会选择质量好的商品，这就让厂家看到了商机，在人们的观念中，精美包装等于商品质量好，这样就会让精美包装的商品更容易售出，也更容易卖出好价钱。

【参考文献】

[1]蒋辉.超市大包装均价一定比小包装便宜.本报调查告诉你：你错了[J].青年报，2016

[2]王锋.商品售价与包装内商品数量的函数关系探讨[J].商品经济，2017