如何做好党建工作的宣传报道

张吉存 许晓楠

【摘 要】中国特色社会主义进入新时代，党报只有做好党建工作的宣传报道，才能不断增强作为主流媒体的核心竞争力，才能随着党的执政地位的巩固和加强，在激烈的竞争中不断发展壮大，才能让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。本文以大连日报连续14年开设《党建》版的经验与探索，分析研究了新时代地方党报如何围绕党的建设，坚持在“关注基层、围绕服务、报道鲜活”上下功夫的一系列做法。

【关键词】党建 社会舆论 可读性 吸引力 媒体竞争

中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。党建工作的不断创新和提升，也要求新闻宣传与时俱进，紧跟时代步伐，找准时代脉搏。党报必须义无反顾地肩负起为党的建设宣传报道的历史使命，只有做好党建工作的宣传报道，才能不断增强作为主流媒体的核心竞争力，才能随着党的执政地位的巩固和加强，在激烈的竞争中不断发展壮大，才能让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

大连日报自2004年起就开设了《党建》版，每月出版一至两期，重点报道基层党组织的实践探索和经验做法，挖掘基层党员的先进事迹，坚持在“关注基层、围绕服务、报道鲜活”上下功夫。

《党建》版是激发社会舆论正能量的主战场

全国宣传思想工作会议强调，宣传思想工作必须遵循的重要方针是“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”。要掌握意识形态工作话语权，就是要通过主动发声，影响社会思想舆论，掌控意识形态的走向。

广大读者特别是党政干部和各级基层党组织、党员对党建报道还是十分关注的，但读者也反映党建宣传报道普遍存在工作性、宣传味偏重，吸引力、感染力不足等问题。实践证明，正能量的输出不是讲概念，也不是上政治课。党建报道，同样也需要遵循传播的规律，尽力释放出让读者接受的好声音，只有这样才能在社会上形成舆论影响力，达到激发舆论正能量的作用。

《党建》如何让读者“看好”“爱看”

《党建》版的思想性、政策性强，工作味浓，加之出版周期长，从新闻角度讲不易形成报道强势。如何才能吸引读者，让读者“看好”“爱看”？

1.把镜头聚焦基层党组织，把版面留给普通党员。这是大连日报《党建》版设立之初即确定的报道原则，也是多年来《党建》版赢得读者喜爱的重要原因。经验的可借鉴性是党建报道的新闻价值重要体现，基层党组织的探索实践、经验成绩，使党建报道具有了很强的指导性。

基层党组织是党的一个个细胞，党的每个细胞充满了生机，党的整个肌体就有强大生命力。报道中，我们注重找准党建工作与中心工作的结合点，在增强报道针对性的同时增强党建报道的权威性。各级党组织特别是基层党组织围绕中心工作加强党的建设，创造出了许多新鲜的经验和做法，并取得了一些实实在在的效果，这是我们党建报道始终关注的一个重点。如何把党建工作与国企改革和建立现代化企业制度结合起来？如何在新经济组织中加强党的领导？如何在农民脱贫致富奔小康的过程中充分发挥党的基层组织的作用？这些都是我们关注和采访报道的主题。

2.围绕服务做文章。党的十八大报告提出，“以服务群众、做群众工作为主要任务，加强基层服务型党组织建设”。在报道基层党组织经验做法时，我们注重围绕服务做文章。围绕服务需求如何“实”起来、服务队伍如何“强”起来、服务平台如何“亮”起来、服务质量如何“优”起来、服务方式如何“新”起来、服务评价如何“真”起来等问题，我们推出了“服务型党组织”系列报道，采访中更加注重全面了解社会各界对加强基层服务型党组织建设的看法与建议，使报道具有很强的指导意义。

今年5月以来，在全省开展的“在职党员进社区”活动中，大連近30万在职党员8小时之外真情奉献社区。近几个月来，《党建》版几乎每期都会采写刊发相关报道，着重通过百姓视角，以大量鲜活生动的实例，突出在职党员深入社区楼院、居民家中为百姓解决生活难题，及由此带来的干群关系新变化。以朴实无华的笔墨、故事化的表达方式和实实在在为群众办实事的感人情节引起社会强烈反响，极大地增强了党建报道的吸引力、感染力和影响力。

3.典型引路，以情感人。为充分展现基层共产党员的先锋模范作用，《党建》版连续13年开设《身边党员》栏目，推出了一大批优秀基层党员先锋，他们中有默默奉献的耄耋老人，也有充满青春活力的年轻党员，他们中的相当一部分人当选了道德模范、“大连好人”，更多的则始终默默无闻地奉献在社区、楼院，用自己的实际行动感染带动身边群众。在报道这些人物时，我们注重以情感人，注重以党员与人民群众的血肉联系和无私奉献为主线，树立共产党员的良好形象。

4.“专业+鲜活”增强报道的吸引力。党建工作中的新生事物、新鲜话题，不仅重要，而且与群众利益密切相关，如农村劳动力向城市转移，农民工中的流动党员如何管理？非公有制经济如何建立党组织？在单位人向社会人转变的今天，城市社区的党建工作如何开展？这些都是党建领域中的敏感话题，正因其敏感，做好了才更有吸引力。因此，抓准新鲜话题做文章，可增强报道的吸引力。而在报道鲜活话题时，专业十分必要。不专业，内容上就会笼统化，形式呈现就会显得空洞，甚至出现错误。

党建工作改革和创新的每一项举措，都是各级党组织和广大党员极为关注的内容，及时、准确地做深、做透、做活这方面的报道，正是增强党报的吸引力和权威性的一个重要途径。为此，我们积极与大连市委组织部联系沟通，着眼于新时期党建工作的探索与创新，关注党建工作中的新事物、新举措、新动向，及时捕捉新闻信息，准确把握报道方向，在增强报道吸引力的同时牢牢把握党报的权威性。在报道基层党建工作的具体经验时，对普遍性问题我们会开展互动式研讨，增加短评和编后话，大大增强了报道的吸引力，在基层产生了较好反响。现在，大连日报的《党建》版几乎每期都有一篇或典型、或经验、或问题探讨的深度报道，一组基层党建最新动态，一篇感人至深的“身边党员”，一篇针对性较强的言论，一幅生动的照片，其指导性、可读性和感染力不断增强，已逐渐成为大连日报的一个品牌。

（作者单位：大连日报社）