打造钧瓷文化品牌之我见

刘新乐

钧瓷为国之瑰宝，华夏一绝，举世无双。建国后，党中央、国务院非常重视这一具有千年历史的钧瓷文化。周恩来总理曾批示，一定要恢复和保护这一民族宝贵遗产。钧瓷产于禹州，始于唐，盛于宋，有着一千多年的历史，河南禹州神厘镇是天下驰名的钧瓷主产地和“瓷都”。如今，钧瓷产业面临着各种问题，培养新型的钧瓷艺术人才，进一步擦亮“钧瓷名片”，提升钧瓷文化产业等改革思路已迫在眉睫。笔者认为，钧瓷文化产业有序发展应在文化保护和生产控制上多做文章，“两手抓，两手都要硬”。具体的思路及建议：

（一）加强钧瓷文化理论研究，为钧瓷文化产业的发展提供科学理论依据和营造良好舆论氛围。文化产业的发展特别是传统文化产业的发展，有其历史的历时性和时代的共时性。而钧瓷文化作为当代文化产业中的特殊业态，又有其与众不同的文化内涵。其突出表现为：第一，科学技术因素。作为陶瓷重要瓷种的钧瓷。在用料比例，色彩成分，工艺流程，温度控制，制作设计诸多方面都有丰富的科技含量和严格的技术要求。第二，文学、艺术、美学等文化因素。一件精美的钧瓷作品，绝不是自然意义上的器物形态，无论是造型还是窑变都是一个内容丰富、底蕴深厚的有形无形的文化载体，向人们传递着文学、艺术、美学等瑰丽多姿、变幻无穷的文化信息。钧瓷这种集科学、文化于一身，通过科学技术的能量变换为文学艺术的复合型特征，是其他文化产业所无法比拟的。因此，无论从正确处理文化产业的纵向度和横向度之间的关系出发，还是从把握钧瓷产品自身的特点、推动创意产品的发展进步考虑，基础理论的研究、学术文化的支撑都是不可或缺的。学术理论研究的重要意义不仅仅体现在产品创新、质量提高上，而且对营造良好的舆论氛围、塑造企业形象以及增強产品的公信度、扩大社会影响、提高宣传效应等方面，又是其他非学术力量所无可代替的。尤其是在文化产业发展的初级阶段，更需要基础理论的前期奠基和跟进研究，以此推动对传统文化产业发展规律的研究促进整个文化产业的快速发展。

（二）进一步扩大钧瓷知名度和影响力，着力打造强势钧瓷文化品牌。钧瓷文化体现了禹州人的精神、气质风范，代表着禹州的形象。禹州市通过大力宣传和弘扬钧瓷文化，不断扩大钧瓷的知名度和影响力，让世界了解钧瓷、认识钧瓷、接受钧瓷，进而让世界了解禹州和禹州人，使之也成为河南的品牌。所以禹州必须把钧瓷这块品牌真正打造出来，高高树立起来。第一，建立健全钧瓷市场监管体系，严格执行钧瓷质量标准，加强钧瓷行业管理，确保钧瓷产品的质量和信誉。鉴于钧瓷质量标准已由地方标准上升为国际标准，钧瓷生产经营必须执行国家标准，需要成立钧瓷产品鉴定机构，按国家标准对钧瓷产品进行科学权威的评定，质监部门要对钧瓷进行严格的质量检验，管理部门与行业协会更要严格钧瓷企业资质认证，建立完善的审核机制，每年都要对钧瓷生产企业和销售门店的资质进行审核认证，不断完善市场的准入、退出和奖罚制度，严厉打击假冒伪劣，以维护公平的市场环境，规范、约束、引导钧瓷行业的健康发展，提升钧瓷的质量和信誉。第二，拓展钧瓷节庆活动，延伸钧瓷文化张力。要以高起点、大眼届充分认识钧瓷文化的民族性和唯一性特点，继续办好钧瓷文化节，不仅要将其办成全国的知名节会，还要将其推向世界，使之成为弘扬钧瓷文化、促进经济发展，展现禹州形象的全方位平台。为此每年都要精心策划组、织钧瓷文化节的展览、研讨、鉴赏等活动，以不断充实、创新钧瓷文化节的内涵，丰富和活跃钧瓷文化节的形式，彰显禹州钧瓷深厚文化底蕴和文化魅力。

（三）整合力量，集中优势，培育龙头企业，形成产业集群，促进钧瓷及相关产业快速发展。首先，钧瓷产业需进一步扩大规模，整合力量。政府要通过加大财政投入、实行土地优惠和税收减免返还政策及搭建投融资平台，招商引资，鼓励和支持钧瓷产业的扩张加快培育一批能引领产业发展的龙头企业。其次，应该调整钧瓷产业生产布局和产业结构，建立钧瓷文化产业聚集区，加强企业之间的分工协作。进而，通过发挥钧瓷龙头企业和产业集群的引领和聚能作用，推动钧瓷产业升级和快速发展，并以钧瓷产业集群为依托，建设钧瓷产业园，延展钧瓷产业链条和辐射面，带动相关产业的共同发展。

（四）实施人才培训工程，增强钧瓷研发和自主创新能力

钧瓷产业的发展。钧瓷文化的挖掘、保护、传承、创新和提升，都离不开钧瓷专业技术人才。在当前钧瓷专业技术人才紧缺，面临青黄不接的困境，实施人才培训工程是一个必然的选择。一方面，政府、陶瓷企业要与国内设有工艺美术和陶瓷专业的大专院校合作，如中央工艺美术学院、景德镇陶瓷学院等，培养高层次的专业技术人才。另一方面，要在禹州职业中专的基础上，通过对行业从业人员的定期和不定期培训，不断提高其专业素质和技术水平。在着力培养专业技术人才的同时，还要重视和不断推动钧瓷产品、工艺和技术的研究和开发，增强钧瓷的自主创新能力。一是走产学研相结合的路子，逐步建立起以钧瓷企业为主体，以大专院校、科研院所和技术服务机构为配套的技术创新体系。二是要定期举办钧瓷学术研讨会及开展古典精品复原实验，通过对各个历史时期的钧瓷技术、工艺、风格的深入探讨和研究，通过有组织地对古典精品的复原实验，在深刻领会传统的基础上。超越传统，推陈出新。

（五）加强市场导向，优化产品结构，调整营销策略，广泛开拓国内外钧瓷市场。一要以市场为导向，调整钧瓷产品结构，促进钧瓷产品的差异化、多元化、层次化发展。既要满足收藏家和高端消费群体的需求，又要供应足够的一般陈设品，积极引导更多的人消费钧瓷文化。二是要最大限度的建设和发展国内钧瓷市场。在禹州建立规模化、现代化的钧瓷展览中心和交易市场，再配合钧瓷文化节，创设浓郁的交易氛围，形成良好的市场环境，以扩大钧瓷的市场影响力，并以钧瓷市场带动整个陶瓷市场，使禹州成为中国北方陶瓷产品的集散地，进而成为国际化的艺术瓷交易展示中心。三是要拓展国际钧瓷市场。扩张钧瓷的国际影响力，创造钧瓷文化品牌。推动钧瓷走向世界。

（六）以钧瓷文化旅游试验区的建设为契机，整合，开发旅游资源。大力发展钧瓷文化旅游，并以此推动钧瓷文化产业的全面提升。首先，做好规划，重点保护、发掘、修复历史遗迹，并以此为基础。开发、整合各种旅游资源，这些既包括众多钧瓷遗址的保护和发掘，神厘古镇的修复、保护和开发，历史文化资料大的收集、整理和编撰，也包括钧瓷博物馆陈的发展等，还包括以钧瓷文化为核心，对吴道子墓、周定王墓、大禹文化遗迹、逍遥观等其他历史文化资源的发掘、整合和综合利用。其次，围绕钧瓷文化，开发旅游项目。依照古法表演拉坯、上釉、烧制流程，举办开窖、祭窖仪式，再现古代生产和生活场景；开发钧瓷旅游纪念品，开发“大禹与禹州史话”“传统书画瓷文化”等文化项目。最后，综合各方面因素，精心设计旅游路线、不断完善旅游服务。要设计、开发出禹州境内的多种旅游路线。可围绕钧瓷文化设计核心旅游路线，以禹州历史文化资源为主线的设计人文线路，以观光、乡村体验为主旨设计自然路线。