如何打造洛阳的古都文化旅游品牌

房子璇

“若问古今兴废事，请君只看洛阳城。”这是中国古代著名政治家、文学家司马光在所做诗歌《过故洛阳城》中发出的无限感慨，它的大意是若想知道古今历史的兴亡，只看洛阳一城的兴衰史即可，这首诗道出了古都洛阳在中华民族发展史上的重要地位。作为著名的历史文化名城，洛阳拥有极其丰厚的古都文化旅游资源。当今洛阳古都旅游资源开发虽取得一定成效，但在目前我国文化产品已进入品牌竞争时代的局面下，与其他旅游名城相比，整体文化旅游竞争力较弱。2013年9月 10日，国家主席习近平提出“一带一路”的战略构想，即建设“新丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”，为洛阳古都文化旅游的发展创造了良机。在这种新的形势下，应如何充分利用优势资源，建立品牌化形象，建设具有古都特色的文化旅游品牌，是当前洛阳旅游业亟待解决的问题。

一、打造洛阳古都文化旅游品牌的优势

古都文化是历史上一个王朝或一个时代文化的缩影。在中国古代，古都不仅仅是全国的政治中心，同时又多为经济和文化中心，故历代古都往往聚集了最优秀的人才，最优质的物质和文化资源，也最能深刻地展现历史文化特质。作为十三朝古都的洛阳拥有得天独厚的古都文化资源，更易于打造古都文化旅游品牌。

（一）超越千年的古都历史

作为都城，洛阳历史最为悠久，其拥有王都的恢弘气度，历史上共有13个朝代先后在此建都，即夏、商、西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、武周、后梁、后唐、后晋，建都时间累计长达1500余年，堪称中国古代建都时间最早、朝代最多、时间最长的古都。除此之外， 2006年洛阳被国家文物局、联合国教科文组织世界遗产中心认定为丝绸之路的东方起点之一，2014年，中国参与申报的丝绸之路项目正式列入联合国教科文组织《世界遗产名录》，其中洛阳有三处，即汉魏洛阳故城遗址、隋唐洛阳城定鼎门遗址及新安汉函谷关遗址入选。

（二）丰厚的古都文化资源

洛阳古都文化资源十分丰厚，有形的文化资源如汉魏故城遗址、龙门石窟、白马寺、关林庙、天子驾六博物馆、周公庙及众多古墓陵园等；无形的文化资源也相当丰富，洛阳先后有河洛大鼓、洛阳宫灯、平乐郭氏正骨、唐三彩烧制技艺、真不同水席制作技艺、关公信俗、牡丹花会及河图洛书传说8个项目入选为国家级非物质文化遗产，32个项目获批为河南省省级非物质文化遗产。

（三）独有的旅游城市名片

“千年帝都，牡丹花城”是洛阳旅游城市的名片，除拥有超越千年的都城史外，牡丹花会是洛阳开发的极具地域特色的旅游项目，有天下第一的美誉。随着自驾游、自助游的异军突起，洛阳旅游开始打造以“来孟津耍吧”为代表的乡村度假游等旅游产品，并构造出“四季有节会、四季看牡丹、四季能滑雪、四季泡温泉”的四季游产品新格局。

二、洛阳古都文化旅游品牌建设中存在的问题

近年来洛阳旅游业开始注重打造古都文化品牌，不断提炼地方特色，融入当地文化，取得了一定成效，但仍存在一些问题：

（一）知名旅游品牌较少

与周边古都城市旅游相比，洛阳古都文化影响力尚弱。究其原因是知名的文化旅游品牌较少，提起洛阳，人们首先想到的就是牡丹，而牡丹仅仅是洛阳古都文化旅游资源的一部分。因朝代更迭频繁等原因，大部分古都城市多遭损毁，地上历史遗存较少。作为古都，因受战乱等因素的影响，洛阳实际上现存的文字资源及可供欣赏的文物古迹较少，与西安相比，可供开发和利用的地面资源太少。

（二）旅游开发缺乏前瞻性

近年来，洛阳市政府利用优势资源，大力发展以古都文化为主体的旅游业，产生了一定的反响，先后获得了“历史文化名城”“千年帝都”和“牡丹花城”等称号。然而，当我们再回顾这段发展之路时，不难发现在这个过程中规划有一定的盲目性，缺乏前瞻性，与其他古都旅游城市相比，发展仍显滞后。目前，洛阳市旅游景区发展勢头较好的有龙门石窟、白马寺、洛阳博物馆和明堂等，而关林、天子驾六博物馆、民俗博物馆等景区则变化不大。

（三）旅游产品较为单一

目前，洛阳古都旅游产品开发的深度和广度仍显不够，旅游资源发展不平衡，更偏重于物质类古都文化资源开发，而对非物质类的古都文化资源重视不足。洛阳古都文化旅游产品大多以文物观光为主，缺乏参与性、体验性和趣味性，不能进一步满足休闲旅游的需求。同时展示手段较为落后，历史文化价值未得到充分的利用，在当前旅游业竞争日益激烈的当下，这是需要亟待解决的问题。

三、打造洛阳古都文化旅游品牌的对策

针对上述优势，以及面临的问题，本文认为应从以下几个方面入手，以进一步打造出独具特色的洛阳古都文化旅游品牌。

（一）正确定位旅游形象

旅游形象是城市旅游业持续发展的关键，洛阳长期以来的定位为“千年帝都，牡丹花城”，这一定位较符合自身特色，在旅游业发展中起到一定的积极作用。但随着旅游业的纵深发展，这一定位固化了人们对洛阳的整体形象，限制了旅游业的进一步发展。近年来自然生态资源成为旅游的重要来源，休闲旅游逐渐盛行。吴必虎在2001年曾提出：洛阳的旅游理念系统应是“中原鼎城，华夏古都”。本文认为，洛阳旅游形象定位应进一步确定为“华夏古都，休闲胜地”，并充分利用“一带一路”的战略契机。令人欣喜的是，洛阳古都旅游已经开始探索和发展新的定位，2015年第33届牡丹文化节期间，洛阳重点推出丝绸之路非物质文化遗产嘉年华《天下洛阳》和隋唐百戏城的大马戏等演艺节目；2017年4月，洛邑古城文化旅游景区项目正式开放，成为广受好评综合性人文旅游观光区。

（二）打造旅游精品

首先打造以牡丹文化节为核心的节庆旅游，除传统的游园看花外，举办牡丹艺术品展、非物质文化遗产展示、演艺等一系列活动，同时与周边休闲旅游结合起来。除观赏外，洛阳旅游还可主打饮食文化品牌。洛阳饮食独居特色，尤其是水席，距今已有1300多年的历史，是中国目前唯一的以整套制作工艺列入非物质文化遗产名录的筵席。洛阳饮食应以水席为核心吸引物，将其打造为知名的饮食品牌。

（三）区域旅游形成一体化

“一带一路”的战略决策提出后，党的十八届三中全会明确要求“加快同周边国家和区域基础设施互联互通建设，推进丝绸之路经济带、海上丝绸之路建设，形成全方位开放新格局”。 《河南省全面建成小康社会加快现代化建设战略纲要》提出，要全面融入“一带一路”战略，提升郑州、洛阳主要节点城市辐射带动能力。“一带一路”的战略构想为古都文化旅游的发展带来了难得的契机，洛阳政府应顺势而为，实施区域旅游的一体化，将郑汴洛三地的旅游资源进行整合，实现旅游资源配置的最优化。

综上所述，洛阳古都文化旅游建设有自身的优势，而“一带一路”的战略构想又为洛阳古都文化旅游发展提供了良好的契机。在新的形势下，机遇与挑战并存，洛阳市政府应把握时机，打造洛阳古都文化旅游大品牌，提升城市文化品位，推动旅游产业的繁荣发展，进而将洛阳建设成为一座国际知名的文化旅游名城。

参考文献：

[1]河南省“十二五”旅游产业发展规划[Z].豫政办，2012-14.

[2]朱士光.中国古都与中华文化关系研究[J].陕西师范大学学报，2004，（01）.

[3]吴必虎.区域旅游开发的RMP 分析——以河南省洛阳市为例[J].地理研究，2001，（01）.

（作者单位：洛阳市第一高级中学）