中国空乘制服发展趋势之我见

叶子

摘要：作为国家对外交往的一个形象窗口，空乘制服也随着对空乘人员整体形象要求的提高而越来越受到重视。本文将以海南航空为例，就我国空乘制服现阶段的发展及未来发展趋势作深入剖析。

关键词：空乘制服 发展趋势 民族化

随着经济全球化的发展，每一位空乘人员都是我国对外展示的一个窗口，因此空乘人员的形象一直以来都备受重视。空乘人员的形象除了自身的专业素质以外，不可忽视的就是空乘制服对其形象起到的帮助。中国空乘制服正在并且应该朝着怎样的方向发展，这也是一个非常值得探討的问题。

一、中国空乘制服的国际化与民族化

在谈我国空乘制服之前，我们不妨先纵观各国空乘制服。欧洲各大航空公司的制服不乏精品，但并不非常能在普通大众的心中留下特别深刻印象，千篇一律的简洁大方优雅，却总感觉少了那么一丝可以令人回味的个性。另一方面，要说能给全世界旅客留下深刻印象的航空公司，就不得不提阿联酋航空的帽檐下的那一抹浓浓中东风情的白纱；还有越南航空十几年不论花色如何改变也不变的婀娜奥黛；以及不得不提的由Pierre Balmain为新加坡航空打造的多彩蜡染的马来纱笼款制服，早在20多年前，该款制服就随着Singapore Girl的形象被保留在了伦敦的杜莎夫人蜡像馆中，堪称空乘制服中经典的经典。

不难发现，这些经久不灭的形象深入人心的重要原因，就是他们能以其标识化的民族特征来彰显它们的与众不同。正如鲁迅先生所说的：“只有民族的，才是世界的”。一个国家的空乘制服走向国际，实现国际化，是要在适应国际规则需求的前提下，找到自身独特定位，从而让这个国家在国际舞台上彰显身份。

一直以来，海南航空制服在其通往国际舞台的摸索中，都始终重视对民族文化的应用。第一代制服就采用了少数民族善用的镶边及几盒条带状装饰纹样。第二代着重在强化了海南当地主要少数民族黎族的长筒裙。三代制服中的夏款采用了胸前左右堆成的二方连续牡丹花纹样，并在中式立领，门襟裙摆各处辅以小型二方连续纹样，民族气息浓郁深受好评。第四代制服则呈现出的是经典的简洁大方与优雅，更加与国际接轨。在经历了四代制服的更替的海南航空，如今推出的第五代可以说是非常完美的整合了几代制服的优点。

第五代制服整体视觉高端大气。色彩上延续了四代的“海航灰”的经典，高明度亮灰的底色配合高档的羊绒丝绸面料更显国际化品质与品味。本系列制服采用了国际通用的底群、外套、大衣形制。廓形上融合中西：旗袍外搭立领披肩大衣的优雅，中山装外套西式枪驳领双排扣大衣，流露出一种民国时期儒雅，而民国也正式中国文化与西方文化开始交融的精彩时段。该系列服装使用西式的立体裁剪，保证了着装者的舒适性，满足了制服的功能性需求。同时在立裁的基础上加入了许多东方的设计语言。流畅自然，柔美圆润的曲线应用在该系列服装领部、门襟、下摆各处，每一处的细节都在诉说着东方女子无限的柔情。除此之外，浓浓的中国风离不开本系列中的图案元素。本系列设计理念以“彩云满天”为基，寓意翱翔于云海之间，顺应结构中的曲线化语言，周身遍布流动的云水纹，特别设置祥云作领，海水江崖作裙摆，这些曾经都只能出现在皇家朝服上的经典元素在此处为本系列制服增添了几分端庄。第五代制服是中国空乘制服是在国际化与民族化意识作用下的成功之作，可算是中国空乘制服史上又一里程碑。

二、中国空乘制服的品牌化与时尚化

纵观海南航空历代制服发展，在第四代制服“国际灰”时，海南航空已经着手其品牌化道路。2010年，贺岁片《非常勿扰》中，舒淇身扮演的海航空姐角色身着“国际灰”首次出现在大众视野中，这次曝光选择了与名导、明星合作，借热门电影极大增加了第四代制服的曝光度，无疑，在尝到了品牌化的甜头后，海航积累经验又推出了更加成功的一次运作，也就是前段时间屡屡刷爆国内外新闻头条的第五代制服的发布。

2017年海南航空第五代制服选择在劳伦斯·许的巴黎高定时装秀上。巴黎高级定制时装周代表的是时尚界的最高水准，而劳伦斯·许也是现阶段唯一一位具备发过高级服装定制发布资格的中国设计师。这次发布会，使五代制服作为品牌时装，以精美艺术品的姿态登上国际舞台，傲然展现在全世界的面前。这次发布会无疑又是一次异常成功的品牌营销。海航制服的品牌感也随之更加清晰明确。

本次五代制服发布的成功，除了成功的品牌运作，更重要的是五代制服本身的出色设计。在选择五代制服的合作者时，海南航空亦有深思熟虑，兼顾国际化与民族化的考量，最终挑选了劳伦斯·许与他的巴黎时装周走秀，此次对设计师的选择充分结合了产品风格和品牌定位，这也是海航五代制服设计成功的关键。纵观历史，对于西方国家，早在1944年，从邀请好莱坞设计师Howard Greer为Trans World Airline公司设计的精致套装起，西方国家各航空公司就开始尝试与服装设计师跨界合作。2016年，在旧金山国际机场的SFO博物馆举的“Fashion in Plane”的空姐制服展中展示了从1930年至今近70余款制服。其中不乏如Dior、Pucci、YSL、Vivian Westwood等知名品牌设计款。诸多设计大师加入空乘制服的设计，究其根本，还是基于对制服时尚化的需求。制服的本质是服装，对美与时尚的追求是服装设计的永恒主题。在国内，虽然这次海航与劳伦斯·许的合作是继1988年国航与知名设计师Pierre Cardin合作以来，时隔多年重新的勇敢尝试。但海航五代制服发布的成功让我们相信，未来伴随着时尚意识的增强及重视，中国空乘制服的时尚化必将上升到一个新高度。

三、结语

正如海南航空品牌总监许飞的一句话：“我们不仅仅是在打造一件制服，更是对外展示海南航空国际化的品牌形象，尤其是在国际航线上，我们要让国际旅客感知时尚的中国现代的中国，真正的中国。”相信紧跟着海南航空的步伐，中国空乘制服将在国际化、民族化、品牌化、时尚化的进程中，涌现出更多的经典。中国空乘制服必将在国际的舞台留下更多绚丽夺目的身影。

参考文献：

[1]刘丹.我国空乘制服设计现状分析与创新研究[D].南京：南京艺术学院，2011.

[2]杨威.关于民族化与职业装设计的思考[J].天津工业大学学报，2001，（05）.

（作者单位：江西环境工程职业学院）endprint