河南农村电子商务发展策略研究

冯海洋

摘 要：本文通过对河南农村淘宝电子商务的发展现状以及当前网络化电子商务面临的问题进行分析研究，对这些问题有针对性地提出通过电子商务途径实现河南农产品豫货通天下的对策与建议，为河南电子商务经济发展开拓新思路，助力中原经济发展。

关键词：农村；电子商务；农产品

河南是农业大省，农业是河南经济发展的重中之重，是影响我国全面建成小康社会的重要影响因素。在当前“互联网+电商”时代，研究农村电子商务的发展应用对推动河南经济发展，加快新型农村建设，以及解决“三农”问题，对于我省实现2020年全面建成小康社会具有重要的理论意义和现实意义。本文在实践调研的基础上，对河南省农村电子商务现状、存在问题进行梳理，并对农村电子商务发展提出了意见建议，创新性提出探索基于供销合作社的农村电子商务模式。

一、我省农产品电子商务发展现状

1.农产品种类丰富多样，交通位置优势明显

河南作为农业大省，物产丰富多样，主要有小麦、玉米、谷物、食用菌、中药材、水果、蔬菜等，做电商有着良好的发展基础。在国家不断出台发展电子商务的有利政策以及阿里巴巴、京东等大型商务平台发展农村电商的大背景下，河南省农村电商已站在“互联网+电商”的风口浪尖上。四通八达的交通运输网络、巨大的消费市场，为河南农产品电子商务的发展提供了无限商机。

2.政府电商发展经验不足

当前，我省农村淘宝进电商产业园、进村，政府非常重视农村经济发展，但是电商发展缺乏经验，急于推进却找不到如何切入，对电商内容、模式、运营等思路不明确，部分地方政府出现了形象工程的现象。常见的有：投巨额资金建电商产业平台，为电商而电商，有线上运营，无线下实体操作，有互联网参与、无电商农业参与，不懂电商农业，或者有平台在运营，但是店铺没有流量，成为空壳；有盲目建产业园区冲动，脱离电商农业之根本，有项目、无农业发展，模仿其他产业工业园区，变名字、招牌，目的是带动土地升值、房产开发等配套产业，地方政府有招商引资的冲动，想尽快找到大的电商企业来充门面，搞形象工作。在农村电商的发展中而真正的创业、创新的电商主力军--青年电商创业者很难得到政策扶持支持，没有达到预期，和党中央国务院促进电商产业的发展背道而驰。长此以往，农村长久的发展基础不牢。

3.农民观念意识不到位

“农产品上网，农民消费、农民增收”是农村淘宝的主要体现形式，农民是农村淘宝电子商务的直接参与者、受益者，在整个运作的过程中，他们扮演多种角色：生产者的角色、消费者的角色。而在现实当中，农民作为电商网上交易的重要角色，主动利用电子商务的意识积极性非常低，参与程度不高，交易额较低，阻碍电子商务企业的正常运营。我国是互联网大国，网民人数众多，有文化的人利用互联网购物已经很普遍，但在农村由于缺乏足够的专业知识，对网购相对来说比较陌生，没有专业知识，甚至出现多数人存有怀疑心态，担心网上安全问题，会存在风险，不敢去做。

在走访调研农村的过程中，发现一些农村淘宝商贸区虽然已经装上了大屏幕触屏终端，农民可以通过这个渠道选择需要购买的网上商品，也可以将自家的农产品放到网上销售，由村小二代购帮助他们下单和上传农副产品。即便如此，实际效果并不喜人，因为在农村留守的大多数是40岁-50岁上下的中年、老年人，他们根本没有专业知识，不懂互聯网、不懂淘宝、不相信网络、也不愿意去尝试做。

二、河南农产品电子商务发展所面临的问题

1.缺乏电商人才

发展农村电子商务经济，当前电商专业化人才不足突出表现在几个方面：一是在农民中没有农村电商参与者，缺乏专业化运营人才，由于农村地区的发展思路、发展环境、工资待遇等多方面，远落后于城市发展，工作环境、生活环境、公共服务等基础设施，与城市差距太大，电商人才培训知识体系不足，待遇低，其结果是难以吸引专业化的电子商务人才。二是既懂农村电商的运营人才，又懂互联网操作的人才，少的可伶，几乎没有。三是推动农村电商发展的地方政府人员，缺乏懂行的官员及专业化电商应用管理人才。

2.服务效率低

电子商务的快速发展和物流快递、仓储、运输、配送、电子商务产业园区建设是分不开的。目前，我省农村电商着重存在问题是电商信息化服务、交易服务、物流服务、远程服务等多重服务，不能满足各种需求，大多数地方的快递、物流企业数量多，但是收费较高、对于偏远地区效率也比较低下，淘宝网店的设计、装修、运营、培训、推广等在内店铺运营流程依然的农村淘宝存在的凸显问题，限制了农村淘宝发展提升的竞争力。

3.农产品生产规模小，缺乏标准，品牌建立意识弱

省内有大量优质农产品以单户生产为主，比如灵宝苹果、开封大蒜、焦作怀姜、山药等一些好产品，这些产品质量高，口碑好，但未形成规模化生产。随着人们生活水平提高，消费者购买农产品不仅买的是产品，还要有安全、服务、品牌，健全农产品现代化、标准化、规模化，建立农产品网上品牌是电子商务发展的迫切需要。由于缺乏标准，不同农户、企业生产的同一农产品品质不一，导致消费者购买同一产品时形成认知不同，农产品的品牌化程度较低，由此可见，建立品牌尤为关键。

三、农产品电子商务发展的对策与建议

1.政府加强政策扶持，资金支持，建立农产品电子商务平台

当地政府和电商协会投资建立一个信息全面、综合性强的农产品电子商务综合网站平台，农户能够在网上查询、发布报价、协商交易事宜、讨论与农产品销售有关信息，还可以通过该网站平台与各级县农商网、省级农业网、国内大型农业电商交易平台等多个农产品网络站点链接，形成综合的农产品电子商务咨询交易平台，提高信息资源利用率以及信息整合度。

2.引进培育一批电商企业和人才

各县县委县政府下文对电商的各项优惠政策，优化电子商务产业投资环境，引进电子商务领头企业，培育相当数量的电子商务县级示范村、村级示范店和示范电商企业，鼓励引导农民学习新技术、新知识，开拓网络采购、网络销售渠道，创新电商模式，提高其在网上产品下乡和农副产品进城的双向流通网络销售渠道，融合网上与线下交易的有机结合，带动农民标准化、规模化、组织化生产的方式。依靠网络电商平台，帮助农民经营主体产业发展壮大，支持乡村20多岁-40多岁的中青年劳动力和应届、往届优秀大学毕业生回村创办电子商务企业，开展网络销售，提高乡村品牌产品特色。带动培养一大批懂网络、懂电商的人才。由县商务局负责组织，相关单位、部门配合，开展组织电子商务人才培养、培训工作，组织开展面向乡政府、村大队、成立的电商企业、乡村合作社、农民的电子商务业务知识、网上零售知识、网上开店支付宝业务流程及PS图形图片处理操作、网店设计推广技巧、网上购物流程操作实践等业务技能的学习，促使他们尽快提高业务水平。

3.支持农产品、特色产品品牌培育和质量体系建设

各级政府要加强对农村优势产品、尤其是优势特色农产品，进行政策倾斜扶持和财政资金贴补，促进农村淘宝提高产品质量和效率提升以及解决农民增加收入问题。一是积极提升农村优势特色农产品品牌的大力宣传。鼓励农村电商领头企业开展农产品质量认证，促使乡镇企业打造有特色的符合农村发展的，对农民增收有保证的农产品品牌。鼓励电子商务企业申请注册自主品牌，培育发展该名牌，提高产品品牌知名度，打造国家级、省级注明商标名牌产品。

4.完善农村电子商务物流服务体系

为了实现网上商品下乡、农产品上网销售，各村电商综合应用服务的需求，建立完善的农村电子商务发展需要的物流配送体系，高效、快捷、便利，与各大快递公司、物流公司进行合作，努力在乡村中实现物流配送的最后一公里。完善农村淘宝的综合物流运输、配送、装卸信息化的电子商务服务平台，推动物流、快递的第三方配送在农村的发展。

5.鼓励、支持开拓创新

通过宣传，鼓励举办通过电商平台开展电子商务创新、创业大赛，调动高校毕业生返回家乡做电商的积极性，同时返乡青年、青壮年劳动力、大学生村官、退伍军人等人群看到农村电商的发展成果，也会积极返回家乡参与网上销售产品的动力。

参考文献：

[1]王金龙.农村淘宝如何助推农产品实现供给侧改革[J].中国经营报，2016（5）：9-10.

[2]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报（自然版），2015，（02）：189-191.

[3]邵晓峰，季建华.电子商务与电子商务物流[J].商业经济与管理，2015，（05）：25-27.endprint