营销风云

营（企业动态）

联通与腾讯、阿里达成合作

近日，中国联通先后宣布与腾讯云、阿里云达成深度合作。两大互联网公司的合作内容略有不同。根据中国联通公告，中国联通将与腾讯共同建设数据中心，由腾讯提供主要技术支持，联通提供资源、网络、线下渠道，提高传统电信业务的灵活性。而与阿里云合作则更为深入，阿里云向联通全面开放云服务能力，中国联通将向阿里开放全国主要数据中心、网络资源，并提供政企销售渠道。

安踏等多个品牌加码童装

近日，运动服饰品牌安踏集团宣布，收购童装品牌小笑牛（KingKow）100%的股权及有关商标拥有权，大力加码自身童装业务。而无独有偶，不论是运动品牌李宁及361°、男装品牌海澜之家，还是快时尚品牌H&M、优衣库等，此前都纷纷在童装业务获益或进行加码。对此业界认为，童装行业目前被各个服装品牌普遍看好，而“二孩政策”将是行业的长期红利。

曝百胜中国拟成立外卖公司

今年5月以5000万美元价格收购了外卖平台到家美食会后，百胜中国在外卖业务上的扩张计划引发业内诸多猜测。据悉，百胜中国拟成立独立的外卖公司，并已开始为新公司招兵买马。业内人士认为，即便现在外卖市场呈现出美团外卖与饿了么双雄争霸的局面，但市场格局还存在很大变数，百胜中国即将成立外卖公司的消息，也反映出越來越多餐企对外卖市场野心勃勃，欲抢占更多话语权。

苏宁200亿元入股恒大

这是一个巨头相互借力的双赢时代。近日，中国恒大发布的公告显示，苏宁控股集团旗下苏宁电器集团之全资子公司南京润恒将向恒大地产战略投资200亿元。苏宁控股集团董事长张近东表示：“苏宁和恒大的合作，主要基于双方为消费者提供的产品与服务等方面。未来3年，双方会在苏宁云店、苏宁体育店、苏宁红孩子店、苏宁影城、苏宁小店、苏宁无人店等互联网环境下的全场景消费加强融合，形成双赢局面。”

销（销售举措）

利用股神展开营销，巴菲特将登上可口可乐饮料罐

为了利用其最大、最知名的投资者进行营销，可口可乐公司将把沃伦·巴菲特的形象印在在中国出售的樱桃味可乐的包装上。可口可乐今年3月10日在中国推出了樱桃味可乐，根据该公司网站，将限时提供有巴菲特形象的罐装可乐。可口可乐公司提到巴菲特在中国享有崇高声望，许多投资者希望复制巴菲特的成功投资策略。巴菲特也是可口可乐的忠实拥趸。他曾经说自己每天要喝大约5罐可乐，而且在公共场合喝可乐的形象也屡见不鲜。

周大福7100万美元收了一颗粉钻，为了讨年轻人欢心

据彭博社报道，香港珠宝零售商周大福斥资7100万美元，拍下了一颗名为“粉红之星”的59.6克拉的粉色钻石，整场拍卖会只进行了5分钟。周大福在购买宝石方面，一直毫不手软。2010年，周大福从库利南购买了一块毛坯钻石； 2016年，在克里斯蒂的拍卖会上以1700万美元买下了一颗绿色钻石。如今，周大福以破纪录的价格买下这颗粉色的钻石，主要是由于近两年业绩不断下滑，想要通过新产品来吸引新市场以及新的年轻人的注意。

“奶茶第一股”香飘飘：比OV手机还会做营销！

销量或者市场不可能凭空获得，在投广告、做宣传方面，香飘飘一直十分重视，不仅广告投放多，这两年代言人也换得很勤，且秉持着“谁红请谁代言”的准则，去年请到了钟汉良，今年则是当红小生陈伟霆。在宣传营销上，香飘飘可以算得上是奶茶界的OV手机了，甚至可以说是有过之而无不及。毕竟早在资金实力远不如今天的2005年，香飘飘就有豪掷3000万元在湖南卫视为自己做广告的壮举。

30秒完成退货！为了争夺顾客，沃尔玛、亚马逊拼了

有一家“神”一样的超市：公司每天思考的不是多赚钱，而是尽可能少赚钱！收到最多的投诉是排队太久，老板要经常出来道歉！退货从不问原因，吃过、穿过、用过的东西一个字，退！退！退！1983年，第一家Costco在美国开业。在30多年时间里突飞猛进，一跃成为全球排名第二的零售商，紧追沃尔玛。根据CNBC的报道，沃尔玛即将在下个月初在美国推出快速退货服务，从现在的大约5分钟，缩短到30秒。

风（行业趋势）

购物中心转型升级，儿童业态是新宠？

中国指数研究院的最新数据显示，在购物中心大打“体验牌”的浪潮下，儿童体验业态比重不断攀升，与休闲娱乐、餐饮形成“三分天下”之势。在实体商场举步维艰之时，儿童业态被视为“救命稻草”。据RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去5年间增长了5倍。儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提升尤为显著。

各路玩家冲进无人便利店

随着“无人化”逐渐成为趋势，无人零售场景已涉及多形态和多品类。其中自助贩售机种类最多样，而无人便利店因形态更趋近超市，所以受到更多资本的关注，也引来诸多玩家入局。近日，京东宣布无人便利店在“双11”期间正式开业。而就在一周前，苏宁也表示，“双11”期间苏宁易购将在全国新增4家无人便利店。而在此之前，无人便利店似乎一夜之间就遍地开花。短短几个月中，巨头、创业公司等各路玩家纷纷挤进无人便利店，试图在这一领域分一杯羹。

千亿“双11”折射新零售之变

今年“双11”不再是阿里零售平台的专场，包括京东、苏宁、唯品会等电商平台，都亮出了自己的底牌。在翻涨的数据背后，阿里对新零售理念的践行、京东对无界零售概念的探索以及苏宁打出的“O2O购物节”狂欢，无不在诠释零售行业的主动求变。尽管新奇概念不少，但也可以注意到，零售企业的一系列动作，终究还是在围绕提升消费者的用户体验进行。

共享单车押金退款难，黄牛借机收代退费

近日，不少共享单车的用户遇到了退押金难的问题。有多名网友反映，在向个别共享单车企业申请退押金超过两个月后，仍未收到退款。在共享单车退押金潮中，还出现了黄牛，声称收取130至150元不等的费用可以帮助用户退款。在共享单车带来方便的同时，也有多家公司面临发展困境，有单车公司已退出市场，部分仍在运营的公司也面临退款难等问题。

云（名人说事）

其实“双11”不是我们赚钱

——希望给消费者带来快乐。

近日，马云接受央视采访时表示：“其实‘双11不是我们赚钱，‘双11希望给消费者带来快乐，给商家带来快乐，给我们带来技术提升，给我们带来组织人才的提升。所以，我们每年‘双11，必须大量提升我们的技术，无论是物流技术、支付技术，还是整个平台的技术，我们相信每一年‘双11都是十年以后的平均量。”

未来会变成无界零售

——一切回归到原点，回归到以消费者为中心。

近日，刘强东在接受央视财经专访时谈及未来电商的发展趋势，他说：“无界零售已经超越了所谓的线上和线下的概念，一切回归到原点，回归到以消费者为中心。无界零售希望面对未来复杂、多变的场景化消费，而把后来的供应链一体化、品牌一体化、价格一体化、服务一体化。我们赋能所有线下合作伙伴，只要愿意的话，我们都可以提供一整套的解决方案给他们。”

相对美国，中国AI发展会更快更高效

——虽然美国要领先中国一些，但中国企业会更快发展。

近日，李开复在麻省理工学院的主题演讲中指出：对于无人零售，虽然目前Amazon Go技术最先进，但中国各地自助商店也正在不断发展；对于移动支付，中国人使用手机支付的频率要比美国人高出50倍，外卖配送量超出美国10倍之多，移动服务已经渗透到人们的线上和线下生活中；无人驾驶汽车和机器人技术方面，美国未来两年还会继续领先，但在中国政府的扶持下，中国企业会更快发展。所以，中美几率各50%。

要重视低端手机

——这个世界超90%都是穷人，所以要重视低端手机。

统计数据显示，2017年上半年，中国手机市场在售1300余款机型的均价为1740元。可以看出，中国目前在售的主力机型还是3000元价位以下的机型，千元机更多。华为虽然努力了好几年，高端手机也才刚刚起步。事实上，在中国市场、印度市场和非洲市场，中低端市场是主流。华为想在智能手机上增补现金流，必然要靠中低端市场来助力。endprint