大数据对广电行业的影响分析

崔圆圆

（河南电视台，河南 郑州 450008）

大数据对广电行业的影响分析

崔圆圆

（河南电视台，河南 郑州 450008）

在大数据背景环境下，广电行业难以置身事外，只能够去适应大数据，通过恰当的转型来取得新的发展契机。文章主要就大数据对广电行业的影响进行简要的分析。

大数据；广电行业；影响

随着互联网技术的快速发展，“大数据”逐渐成为最热主题词。通过采集海量的数据，通过对数据进行后期的存储与管理分析，并对数据进行运用，大数据引领了全新技术体系，使各行各业更加理解用户的行为习惯，了解用户的行为模式，继而促进了各行各业的发展。对于广电行业而言，要想取得更好的发展，就必须要适应大数据对自己的影响，并且充分利用大数据的技术优势，来促进自身的进一步发展。下文主要围绕大数据对广电行业的影响进行探究。

1 大数据的内容

大数据这一概念是由麦肯锡所提出来的，他表示：在社会各行各业的发展过程中，其业务的开展都离不开数据，数据是各企业的重要生产因素。由于人们对数据的利用逐渐增加，对数据的挖掘与运用也会逐渐增多，这就会促使生产力的提升。

大数据就是一种对社会现状的描述，它反映了科技领域的一种发展趋势，当前，大数据逐渐成为一种非常重要的生产资料[1]。在人们的工作与生活中，都很难离开数据，如，投资以及理财，或者日常的工作等等，都需要去收集数据，去利用数据。所以数据是每一个人都需要去面对的课题，如果能够更好地掌握数据，并对数据加以整合应用，那么将会取得更好的发展。大数据主要来源于以下几方面：（1）多媒体数据，特别是互联网所产生的数据，当人们在上网过程中，会产生各种数据，或者人们在使用多媒体数据时，会存留一些音像数据，或者存留一些文字。（2）行业企业的内部数据，或者是政府部门的数据。（3）传感器产生的数据，或者是一些没有联网的摄像头在拍摄过程中所产生的数据。

众所周知，随着互联网技术的发展，人们的工作方式与生活方式都发生了极大的改变。而随着信息水平的逐渐提高，传播的信息也逐渐增多，这就导致了海量的数据的产生。与互联网有所不同，互利网有助于数据的共享，但是大数据则不同，其不仅有着通信的作用，而且还可以使人们在海量的数据信息中掌握一些其他的信息，如通过用户的上网习惯了解他们的喜好与行为等。

2 大数据对广电行业的影响

2.1 使广电行业能够了解受众的喜好

现如今，广电行业应用数据以及分析数据主要用于收视率指标的分析上，然而这种分析有一定的局限性。其实广电行业所涉及的数据范围较广，并不是只在收视率指标上，还体现在观众通过互联网而对电视的内容进行评价以及反馈，还反映在观众在各种增值业务的行为表现上[2]。如，视频点播技术（Video On Demand，VOD）的行为表现，这里面的信息就较为丰富，只是有许多数据还没有进行深入的挖掘。著名的在线影片租赁公司Net fl ix就对大数据进行了充分的运用，该公司每天会对观看次数、影片搜索以及注册用户等进行分析观测，会对用户在一天里观看的视频时间进行观测，以及对用户观看影片所使用的设备进行观测。因此，该公司的影视节目都被人贴上标签，即元数据描述符。这些标签可以根据不同的用户需求来为用户推荐不同的内容。但是现在Netflix公司逐渐开始制作原创内容，由于该公司对用户的上网习惯、影片喜好等有着深入的了解，所以可以及时地了解到用户的需求。也正是对大数据的深入挖掘，决定了该公司走在了竞争对手的前面。尽管其并不对收视率进行调查，但是其可以预知哪一部大电视剧会被观众喜爱。对观众的喜好有着深入的了解，也就可以预计该电视节目可以为他们带来多少的收益。因此，广电行业要想更好地了解用户的内在需求，就需要对大数据加以利用，以便促使自身的发展。

2.2 对新闻业务的影响

2.2.1 对新闻采访的影响分析

记者获得信息的一个重要手段就是采访，新闻采访是指记者为了对新闻进行深入的报道，而根据自己的观察以及访问等手段去收集资料，再来进行挖掘。在新闻报道中，大数据对其影响主要体现在以下几点：（1）记者在进行新闻线索跟踪时，在挖掘新闻线索时，大数据技术是记者所利用的一个重要手段；（2）是记者对新闻背景进行调查与访问的方法；（3）也是调查性报道的重要途径。

在大数据环境的影响下，记者可以对大数据技术进行充分的利用，以此来对新闻获取的渠道进行整合，在大数据技术的基础之上，再对新闻线索的整合途径进行拓展，并且建立新闻媒体行业的资源数据库。在媒体资源数据库的基础上，记者可以对新闻资源进行挖掘，对新闻热点进行分析，通过以下几种手段去寻找新闻热点：（1）过滤敏感词、（2）提取词频等。此外，可以根据会议新闻以及政策文件等文本分析，来对新闻热点进行提取。从这个层面上来看，在今后的新闻采访中，大数据技术将会是记者获取新闻线索的一个重要手段，能够确保新闻报道的可靠性。

与此同时，随着大数据时代的来临，极大地便利了记者对新闻背景的调查。通过大数据技术，记者可以对新闻媒体资源库的信息进行筛选与查询，有助于记者进行访前准备，从而提高了记者的工作效率，而且还可以为后续的报道做铺垫。

2.2.2 对新闻写作的影响分析

新闻写作主要是依靠文字写作来生成新闻作品的一个过程，在新闻写作过程中，大数据技术也会对其产生重要的影响，主要表现如下：（1）可以为新闻写作提供独特的写作视角；（2）可以为写作提供丰富的材料；（3）可以提高预测性行文的准确性。

在对新闻事件报道时，通过对大数据技术的运用，记者可以找到最佳的写作视角，通过对数据的挖掘，记者能够在众多同类题材中去逆向选择写作视角，也可以在分散的题材中进行深度挖掘，而这些都是传统新闻写作难以实现的，由此可见，在新闻写作方面，大数据技术的运用有着独特的优势，一方面可以提高新闻写作的质量，另一方面可以提炼新闻写作的角度。

在新闻报道时，如果缺乏背景材料，那么就会导致报道得不全面，而如果运用大数据技术，则可以为新闻写作提供充分的背景材料。一方面需要依靠记者去进行联想，另一方面需要依靠记者去进行对比，通过联想以及对比背景资料，再来对这些资料进行挖掘以及整理。如此一来，就能够更好地对背景资料进行利用，从而确保新闻报道的客观全面。

2.3 对领导战略决策能力的影响

随着大数据时代的来临，使得传统的领导战略决策能力面临着极大的挑战。与传统广电业务相比，新媒体业务和技术发生了极大的改变，随着数据量的不断增长，这就对带宽和存储设备有着更高的要求，需要广电公司增加投入。而如果广电公司对数据增长的现状不采取任何措施，那么势必会失去未来的发展机会，会失去业内竞争的本钱，从而被淘汰。而如果广电行业进行转型，以便更好地适应大数据时代所带来的影响，那么就需要对运营体系进行相应的变化，而这就要求广电公司一方面要维持现有的业务，还需要增加投入，及时更新公司内的设备设施，迅速转型。

2.4 对广电行业数据的开发有所影响

随着大数据的出现，使得广电公司的技术开发能力受到了较大的挑战。大数据的出现以及其所潜在的商业价值，要求广电行业使用专门的数据库技术，要求广电行业使用专用的数据存储设备，而且要求广电行业加大技术研发，运用专门的数据分析方法。现如今，业内所流行的一般数据挖掘方法很难适应大数据时代的影响。此外，为了取得更好的发展，广电行业还需要引进大数据处理的高端专业人才，不仅仅是引进程序员，还需要引进统计学家，引进社会行为心理学家等等[3]。如此一来，在对海量数据的分析上，就能够准确地把握行业的发展动态，把握用户的喜好与行为习惯。

2.5 使收视率数据变得更加精准

大数据时代的来临虽然使广电行业带来了新的挑战，但是也给广电行业的发展带来了许多的机遇。在传统的收视率统计中，主要是运用抽样测量的方法，即通过人员测量仪法记录的被调查的个人的电视收视数据，这种方法花费较大，而且调查数据不够精准。因为参与调查的家庭需要一定的回报，而这就使得调查公司在选取样本时，往往更倾向于那些收入较低，对报酬会感兴趣的用户，这样就会使样本出现偏差，从而导致调查的结果受到一定的影响。而大数据技术的运用，可以让我们精准地掌握用户的网络行为，可以通过大数据的分析以及处理的方法来对用户的行为进行分析，继而更加智能化地进行广告推送，进行服务推广。除此之外，广电行业可以运用大数据技术，来增加用户的黏性，开发一些新的服务，来提升消费者的满意度，继而扩大市场占有率。

3 结语

综上，随着大数据时代的来临，给社会各行各业带来了极大的影响，广电行业亦是如此，在面临大数据所带来的挑战的同时，也面临着较大的发展机遇。大数据技术的运用，使广电行业能够了解受众的喜好，继而推送用户所喜爱的电视节目；对新闻业务产生了重要的影响，大数据技术将会是记者获取新闻线索的一个重要手段，能够确保新闻报道的可靠性，此外，通过对大数据技术的运用，记者可以找到最佳的写作视角。对广电行业的战略决策能力有着一定的影响；使收视率数据变得更加精准，从而使广电公司更加智能化的进行广告服务推广，或者制定符合消费者喜爱的节目。因此，广电行业只有把握好发展机遇，及时进行转型，以便更好地适应大数据，就能够取得进一步发展。

[1]王宇，王珏，方利江.全媒体融合下的电视中心工艺设计[J].广播与电视技术，2016（10）：30-35.

[2]李波.大数据技术对新闻业务的影响分析[J].新闻传播，2017（2）：69-70.

[3]陈瑜奇.大数据技术对新闻业务的影响[J].新闻世界，2016（8）：53-55.

Analysis on the in fl uence of big data on radio, fi lm and television industry

Cui Yuanyuan
（Henan Television Station, Zhengzhou 450008, China）

Under the background of big data environment, radio, fi lm and television industry is dif fi cult to keep out of the affair, only able to adapt to big data, through the appropriate transformation to get new development opportunity. This paper mainly gives a brief analysis on effect the big data on radio, fi lm and television industry.

big data; radio, fi lm and television industry; in fl uence

崔圆圆（1980— ），女，河南郑州，本科，工程师；研究方向：电视节目后期制作。