探寻传统媒体路径 专家为科技期刊“把脉”

纸媒要勇于变革才有生机活力

专家简介：房汉廷，科技日报社副社长，中国科技网董事长，北京国科传媒文化有限公司董事长，中国发明学会副理事长。

在全民知识分享的时代，变革是传统媒体唯一的出路。传统媒体不仅要以开放包容的心态，利用新媒体的技术、方法、平台改变传播方式，而且要尽可能地借助新媒体的技术手段进而焕发出新的活力。

现如今，纸媒的读者不是没有了，而是转变了。越来越多的人趋向网络化，只有一少部分的读者愿意再读纸媒。纸媒的媒体负责人总认为传统的方案是正确的，可时代在变化，以前的方案放到大数据时代下就会略显尴尬。目前，“中央厨房”也只是做深入挖掘的工作，无论用什么方法去跟进报道，他还是原本的事件，它本身并没有改变，信息的挖掘有限的，不可能永远是无限的。从目前的情况来看，新媒体、新技术、新模式、新平台一定是传统媒体转型的平台，其中科技期刊，社科期刊应该有一个精准的定位。

众所周知，科普文章都是记者所写，但记者真的懂科普吗？他们不是不懂，而记者只是了解科普知识中的一些皮毛而已。谁来写科普文章最合适呢？只有请到专业顶尖的科学家来写科普文章才能产生出最好的效果。

面对读者，专家所写的科普文章更具权威性，这样的科普文章才能使广大读者信服，传统纸媒通过这种形式就把知识的生产者还给了知识的创造者。当然，编辑也要让科学家来兼职，他们会把复杂的，拗口的科普文章改为通俗易懂、容易理解的文章传播给读者。

不仅如此，传统媒体还需要导向化，要利用大数据把读者、受众进行不同层级、不同年龄、不同喜好的划分。从新闻内容、科普文章进行不同人群的推送，从而使读者更好更快地接受新的信息。除此之外，线上+线下也不可或缺。现在最流行的就是网络“直播”了，把网络直播融入到传统媒体中会得到更多人的关注，会拥有很多“粉丝”。

传统媒体的原始特质就是为受众提供高品质、高品位的精神食粮和智慧文化。当下，传统媒体必须以快而准的技术、深而专的专业、多而全的平台、独而细的资源为王，融合媒体资源，才能做到逆势崛起。