特色小镇建设要打好“民俗文化牌”

吴克燕

【摘要】特色小镇建设的关键就是要放大和凸显特色优势，民俗文化是小镇“特色”形成的源泉之一，它反映一个地方的精神特质与历史记忆，能带来小镇特色的唯一性，是“特色”的直接体现。因此，民俗文化在特色小镇的建设过程中起着不可或缺的作用。

【关键词】民俗文化 特色小镇 作用 途径 【中图分类号】F592 【文献标识码】A

民俗文化是在广大民众中传承的社会文化传统，是依附人民的生活、信仰、习惯而形成的文化。民俗文化涉及的内容很多，包括生产生活的方方面面，是最贴近老百姓身心和生活的一种文化，有十分深厚的民众基础，且具有鲜明的地域特征，是地方“特色”的直接体现。特色小镇是指依赖某一特色产业或特色文化、特色自然环境，建设面积不大，但具有明确产业定位，融合文化、旅游和社区功能的空间载体，是产城乡一体化发展的新型城镇化模式，也是新时代下推进经济转型和城乡统筹发展的重大战略决策。

建设特色小镇要针对“特色”做文章，而文化特色就是其中一个非常重要的方面。如果把文化比喻为特色小镇的“根”，那么民俗文化就是涵养“根”的主要“源泉”。因为它反映一个地方的精神特质与历史记忆，是“特色”的直接体现，它能给特色小镇更精准的定位，真正做到“别人没有我独有”。因此，民俗文化在特色小镇建设中就有了举足轻重的作用。

民俗文化是小镇建设的“特色源泉”，有利于树立小镇特色品牌

中国有句古话叫“十里不同风，百里不同俗”，其实就是对民俗文化的地方性、独特性、差异性的一种概括，直接反映出了民俗文化在建构小镇“个性”和“特色”方面的作用。在小镇“个性”与“特色”的形成过程中，自然环境和地域文化是最内在、最持久的本体要素，实践证明，经济、制度等其他社会发展制约因素在小镇特色建设中只能起到必要的支撑作用，但起不到根本作用，因为他们无法提供根本的特色源泉，只有自然环境和地域文化才是小镇“个性”与“特色”形成的源泉。也就是说除了自然环境外，地域文化要素是最能够塑造小镇特色的源泉。而民俗文化又是最能体现地域文化特色的载体：一是民俗文化是最具有地方性、原生性特色的文化，如不同的地方有不同的服饰民俗、饮食民俗、居住民俗；有不同的民间手工艺品等等，这些都是最能够体现地域文化内涵的载体。二是民俗文化具有“别人没有我独有”的特点。对特色小镇而言，有些自然环境如丹霞地貌，虽然稀缺，但不容易具有“唯一”的特点；而民俗文化不同，民俗文化往往具有唯一性、鲜活性，比如，一提苇编画就会想到白洋淀，一说杂技就会想到吴桥杂技旅游小镇，民俗文化能够营造出小镇唯一性的特征。也正是因为具有独特性、唯一性，所以其价值也就越大，越有利于形成小镇自己独特的品牌。

民俗文化融入小镇建设将使小镇内涵变得更加丰富，民俗文化是最形象、最生动地表现小镇特色的外在形式，更能彰显小镇独特的魅力。为防止特色小镇发展中的“千镇一面”的现象，特色小城镇的建设应在尊重小镇民俗文化、传承民俗文化的基础上，以市场为导向，走差异化发展之路。依托小镇特色民俗文化资源推动打造小镇的文创品牌，将创意设计品牌向民俗文化延伸。如以本地民俗为蓝本，搭建民俗节、艺术节等文化交流传播平台，深入挖掘民俗文化使其融入小镇建设，赋予小鎮真正的特色，突出自己的独特性，树立小镇的特有文化品牌。

民俗文化是小镇建设的“特色”文化资本，有利于形成经济发展优势

文化多姿多彩，且蕴含着巨大的社会效益与经济效益，是一种潜在的文化资本。推进特色小镇建设，必须加快文化与相关产业跨界融合，将文化基因植入当地产业发展全过程，让得天独厚的文化资源转化成促进经济社会发展的新动力。

民俗文化的“原生性”和“鲜活性”决定了它是最具有不可替代性和稀缺性的文化资本。因此，民俗文化资源一旦转化成文化资本，就能够更好地转化成经济价值和效益。我们已有的一些特色小镇，十分突出地体现了民俗文化特征，如山西晋城的司徒年节文化小镇、山西侯马的中国手艺小镇，天津市津南区的葛沽民俗文化特色小镇等。特色小镇还可以推出富有特色和优势的民间艺术产品系列，适度推进传统工艺产品的产业化，如山东聊城的雕刻葫芦工艺，已经成为当地的优势产业，产品不仅销往全国各地，还打进日韩美等国市场。我国各地存在着数不胜数的诸如剪纸、雕刻、印染等民间艺术，倘若有选择地进行开发并形成产业，，将会形成诸多富有地域特色的文化产业群、产业带，拉动当地经济的增长。

民俗文化是特色小镇产业结构升级的助力，有助于加快产业与文化功能融合

民俗文化与特色小镇的建设是密切联系、相互促进、联动发展的统一有机体。特色小镇把提升传统产业、弘扬优秀文化与满足现代消费需求很好地结合起来，有利于振兴地方特色文化、提升软实力；而民俗文化则是推进特色小镇经济结构调整的“助推器”，民俗文化将文化、经济、资本、科技等因素集中起来，推动文化与产业的融合，促进小镇的特色产业升级和转型。

民俗文化可为特色小镇产业转化提供强大的资源支持与资本保障。比如，可以把民俗文化和旅游产业结合起来；可以把丰富多彩的民俗文化故事与特色小镇的文化创意产业结合起来，如杭州的宋城是以杭州的历史典故、神话传说为蓝本，利用现代科技融合世界歌舞、杂技于一体，集中展示杭州南宋民俗文化的产业园区。山东的潍坊有独特的风筝民俗文化，潍坊围绕风筝这一民俗发展了独有的风筝产业，不仅带动了当地旅游产业的发展，还扩大了潍坊的城市知名度，影响深远。广东的古镇灯饰小镇走的也是“产业文化旅游”的发展道路，它建立灯文化博物馆、举办灯光文化节，为古镇的灯饰产业注入了更多的民俗文化内涵。

因此，利用民俗文化的独特性、地方性和鲜活性，实现与旅游产业、创意产业、制造业等产业的互动融合，是拉动小镇经济增长的有效途径。所以特色小镇的建设，应努力发挥独特的民俗文化魅力，带动特色小镇产业升级与转型，促进经济与文化的同步发展。

民俗文化融入特色小镇建设，有助于提高居民对本地文化的自信

从古至今，广大人民群众创造的各类民俗文化，它起源于民间，是根植于人民心中的文化和传承。民俗文化既表达着中国人民对美好生活的追求，更体现了中华文化的精彩纷呈。将民俗文化融入到特色小镇建设中，让人们接触、感受并领略我们精彩纷呈的民俗文化，能激起民众强烈的心理共鸣，有助于唤起民众的归属感、荣誉感和责任感，增强文化自信。

中国是有五千多年历史的文明古国，我们有博大精深的优秀传统文化，有革命文化，有社会主义先进文化，我们理当有文化自信的底气。在特色小镇的建设中，通过对民俗内涵的深入挖掘，通过推动特色民俗文化旅游的发展，通过对创意文化产业、特色民俗文化产品的开发，通过开展丰富多彩的民俗活动等一系列举措，提升特色小镇的亮点和看点，增强当地民众文化自觉自信。如雕塑、陶器、砚石、竹编等传统的民间工艺是我国独特民俗文化的展示。这些民间工艺广泛流传，内容丰富多彩且生动有趣。每一项工艺都显示着我们中国人的生命观、伦理观以及审美观，讲述着动人的故事与传说。因此，珍爱我们独特的民俗文化，将民俗文化融入特色小镇建设，加强对民俗文化的保护，推进经济与文化的双重发展，对于我国民众树立文化自信，加强文化认同发挥着重要作用。

（作者为保定学院思想政治理论课教学科研部副教授）