景区推出“一元无人售卖午餐”受追捧

2017年10月5日，河南洛阳栾川老君山景区推出了“一元无人售卖午餐”，随即吸引了上千名游客排队就餐。截至活动结束，“一元午餐”一共收入1167元，超过了实际售出的午餐数量。

当天，“一元午餐”的活动场地设在了老君山中天门广场，现场一块展示牌上写着“无人值守、自助投币、自助找零”，展示牌前的售卖处无人看守，只有一个收款箱。据了解，“一元午餐”是由老君山景区策划推出的，10月5日是第一次尝试。当日，景区工作人员在老君山中天门广场支起4口大锅，现场赶制栾川当地特色小吃糊涂面，除此之外，“一元午餐”还包括荷包蛋和馒头，并免费提供一次性餐具。

老君山景区工作人员表示，“一元午餐”的活动只在10月5日进行了一天，目前成本尚未统计出来，但肯定要高于1167元的收入，其目的主要是為游客提供方便。“由于长假后期游客返程，景区客流量不大，因此活动没有持续下去，今后会根据实际情况再考虑是否继续举行。”

“一元午餐”的意义更在餐外

市场发展的一个重要标识，就是要不断给消费者带来价廉物美的消费体验。可是具体到旅游市场，游客们似乎已经形成了这样的共识：在旅游景区消费就是挨宰，谁都知道这不合理，但是因为景区做到了“明码标价”，你根本毫无反抗之力。在这样的消费环境下，骤然见到“一元无人售卖午餐”，真是故事中才有的桥段，想不暖心都难。

老君山景区的“一元午餐”无疑是个公益活动，一元钱也肯定收不回成本，景区的目的主要是为了方便和服务游客，差价由景区负责。以此来对比很多景区形象宣传不计成本，老君山景区这么做，花钱不多，效果却不错。“一元午餐”给人带来了丰富的联想，一个直接的启示就是，景区商品也可以不必高价。

景区“一元午餐”意义在餐外。对于游客来说，其意义不仅在于一元钱就能吃到当地特色小吃，而且在于“一元午餐”让公众看到了景区商品也存在亲民的可能。诚然，“一元午餐”属于“赔钱赚吆喝”，对于景区来说，如果不是为了形象宣传没有必要把价格定得这么低，但在一元与高价之间，有着无数梯次的价格遴选。如果把价格定得相对靠谱一些，不仅能够告别景区固有的暴利形象，而且能以价格拉动消费，吸引更多消费者。“条条大路通罗马”，不是一样可以获得不错的收益吗？

“一元午餐”的积极性大于争议

或许有人认为，这点钱对景区而言根本不算什么，提供一顿简便的午餐还要雁过拔毛，何不将免费进行到底呢？固然，这其中免不了存在一些质疑和争议，毕竟人们对景区乱收费的现象一直颇有微词。但问题是，如果景区将免费进行到底，有很多并不需要食物的游客也来拿，吃不了就扔掉，一来造成了严重的食物浪费，二来加重了景区保洁的负担。同时，由于“一元午餐”无人值守、自助投币、自助找零，这就犹如一场“诚信考试”，同样引发了人们对公民道德、人性等问题的关注与讨论。

由此可见，“一元午餐”的推出，无论从哪个方面来看，都是积极意义大于争议的。其一，老君山景区的暖心行动，是真心实意在帮助有需要的游客解决困难的；其二，通过象征性地收取一元钱，既可防止有人“凑热闹”浪费食物，又可以维护游客的尊严——“游客掏一块钱吃东西，理直气壮”；其三，至于对公民道德、人性等问题的关注与讨论，从实际效果来看，活动一共收入1167元，超过实际售出的午餐数量，已经足够说明问题了。老君山景区的良苦用心，理应获得足够的理解和支持，值得点赞。

当然，对于“一元午餐”活动，要说主办方一点也没有营销和炒作的想法，恐怕没有人相信。但是换一个角度来看，只要没有违背法律法规和公序良俗，如果景区在炒作与营销的同时，也给社会带来了正能量，进而引发公众共鸣，即便是炒作又有何妨呢？