论电子商务在网络游戏中的应用

曹文卿 武汉学院

论电子商务在网络游戏中的应用

曹文卿 武汉学院

从90年代至今，在中国网络游戏已经走过了近20个年头，它汇聚了令人难以想象的财富，08年我国网络游戏出版产业实际销售收入便已达183.8亿元，足足领先07年76.6个百分点。是什么让游戏拥有了如此庞大的价值？网络游戏暴利的玄机又在何处？下面便让我们一同来看下网络游戏的电商务模式。

代理商 收费制 网络游戏产业链 娱乐经济

1 中国网游的发展

1.1 网络游戏的定义

网络游戏主要指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。

1.2 中国网游发展背景

从《万王之王》进入中国开始，就注定与之相关的许多方面备受影响。与此同时，网络游戏却以其简单而成熟的商务模式、“娱乐经济”特性而一举成为目前国内互联网业中最具有现实赢利性和发展潜力的行业之一，再现了互联网的增长奇迹。短短几年内，中国网络游戏产业成就了很多年轻的顶级富豪以及一批著名的网络游戏生产和运营企业。

我国网络游戏产业已经创造了较大的产值，带动了相关产业的发展，成为网络经济和娱乐业的重要支撑，并成为信息服务产业一个具有潜力的增长点。

1.3 中国网游的发展历程

1．3．1 试探阶段（95-01 年）

这个阶段网络游戏火爆登场，引起了众多的关注。然而在网络游戏从无到有的快乐背后，也存在着麻木引进游戏，游戏运营混乱等问题。早期的网络游戏没有进行良好的产业规划，除少部分能运营成功外，大部分都退出市场了。

1．3．2 快速成长阶段（01-02 年 12 月）

大量的游戏运营商在这个阶段加入了网游市场，这一时期开始有一些资深的单机游戏厂商加入，他们在单机游戏市场运作方面的心得，再加上之前已经上市网络游戏的运营经验，中国网络游戏开始步入稳定成熟的发展。在今天占据主要地位的网络游戏代理商大都是在这一时期显露头角。与此同时在网络游戏产业链上的渠道销售商、点卡销售商、网吧和媒体等也飞速的发展起来。

1．3．3 逐渐成熟阶段 (03 年至今）

到现在，中国网络游戏产业已经处在一个稳定成熟的发展阶段。从整体来看，这个阶段中国网络游戏产业的发展呈现出统一性和协调性，并且逐渐形成了完整的产业链，处于产业链上的渠道销售商、点卡销售商、上网服务业（网吧等）和媒体等，伴随着网络游戏产业的脉搏，飞速发展起来。而占据产业整体链条上最关键地位的网络游戏运营商，变得更加成熟和理智。

2 知名网游的电商模式

2.1 网游运营方式

一般来说，一家网络公司运营一款网络游戏的方式主要有两种即开发与代理，这也是最为常用的分析其盈利结构的方式，但随着中国网络游戏的不断发展，这种分析方法的弊端不断显现，例如最著名的腾讯公司就可以同时代理及自行开发并运营数款网络游戏。

2.2 网游盈利模式

2．2．1 点卡收费制

游戏点卡收费类是大多数老牌游戏采用的，具体到网络游戏上其意义主要为用金钱换取游戏时间这种盈利模式产生于美国，后随石器时代，传奇等一些游戏被一同带入中国，目前，中国的点卡收费制游戏主要有网易制作的回合制网游梦幻西游，此款游戏开发时间早，如今已拥有大多数忠实玩家，其收费大致是一小时6毛钱，在巨大的玩家基数下这类游戏带来的收入是相当可观的。

2．2．2 道具收费制

道具收费是当今中国被采用最为广泛的收费当时，当无数网游打着永久免费的旗号扑面而来，道具收费，逐步走入了大家的视野，其中将之玩的最出神入化的当属，巨人网络公司出品的大型多人在线网络游戏——征途。当然有的游戏是玩家间道具交易，而一些稀有的装备往往价格很高，用游戏中获得的游戏币根本不足以购买，因此大多数人民币玩家就用人民币换取游戏币购买极品装备。

2．2．3 中介信息收费

网页游戏是近年来兴起的一种游戏模式当越来越多的大型网络游戏不断地开始挑战玩家的电脑配置时，网页游戏以其便携式的简易操作模式迅猛出击，占据了不小的市场份额。当然，网页游戏的盈利模式远不止这一种，亦有不少网页游戏以在游戏中添加各类广告的形式，从而赚取客观的宣传费用。

3 电商与网游结合的延伸——游戏交易平台

随着网游与电商的发展，各种第三方交易平台也应运而生，如5173，DD373,淘宝等，他们不参与游戏运营与制作，只提供一个玩家与玩家之间交易的平台，交易内容包括，游戏账号，装备，点卡，游戏币等。他们提供给买卖双方安全的交易环境，然后从每笔交易里收取一定比额的费用。

4 总结

网络游戏是一个全新的产业，它的跨度很大，有着娱乐业、零售业和IT业等各种行业的性质，它也代表着将来越来越综合化的商业形式。纵观当今中国网络游戏的电子商务模式我们不难发现，网络游戏产业已经形成了其特有的电子商务模式并且已经取得了不错的效果，并随着科技飞速的进步，出现了许许多多的新型产品，如正红的端游移动化，以及吸引无数目光的VR系列等等，由此可见，即便网络游戏产业已发展多年却依然拥有巨大的前景。

[1]Brenda Kiena.电子商务[M].北京：北京大学出版社，2001年

[2]屈云波，《网络营销》，北京，企业管理出版社，2001年